Audi ใช้มุขที่แยบคายและไฮเทคเอามากๆ เพื่อหวังคนเอารถคันเก่าไปเทิร์นเพื่อเปลี่ยนขับรถแบรนด์ตัวเอง นั่นก็คือ บอกราคาเทิร์นรถเก่าที่ตัวเองขับอยู่ พร้อมระบุชัดว่าหากขายรถเก่าแล้วเพื่อเอาเป็นเงินดาวน์ จะต้องจ่ายเงินอีกเท่าไหร่ เพื่อจะสอยรถใหม่แบรนด์ Audi มาครอง และข้อมูลทั้งหมดนี้ ทำได้ง่ายๆ ขณะอยู่ในลานจอดรถ ฟังดูแล้วเหมือนเวอร์ เรามาดูขั้นตอนเบื้องหลังไอเดียโปรโมทชั่นสุดฮาร์ดเซลล์ และสุด Personalized นี้กันเลย
เริ่มแรก ทีมงานจะส่งหนุ่มน้อยไปสำรวจรถรุ่นต่างๆ ที่คาดว่าอยู่ระดับเดียวกับรถ Audi แต่เป็นรุ่นเก่ง และควรเปลี่ยนเป็นรุ่นใหม่เสียที จากนั้นก็กรอกข้อมูลรุ่นรถต่างๆ เพื่อดึงเอาราคารถรุ่นนี้ที่ขายกันในท้องตลาดมา จากนั้นก็เอาข้อมูลทั้งหมดส่งเข้าไปที่ระบบ พร้อมพิมพ์ออกมาเป็นสติ๊กเกอร์ แปะกับแผ่นโบรชัวร์ที่ภายในฝังวรจร RFID เอาไว้
เมื่อขนขับรถมาขับรถคันนั้นออกไปจากโรงจอด ขณะที่จอดรอไม้กั้น แผ่นพับ RFID ก็จะสื่อสารกับบิลบอร์ด เพื่อแจ้งว่ารถคันนี้มาถึงแล้ว จากนั้นก็จะเห็นป้ายโฆษณาบิลบอร์ดที่โชว์รูปรถรุ่นเดียวกับที่ตัวเองขับอยู่ พร้อมราคาที่ต้องจ่ายเพิ่มหากต้องการอัปเกรดมาเป็น Audi!
ไอเดียนี้ถือว่าเป็นการทำการขายแบบฮาร์ดเซลล์ แต่เข้าถึงลูกค้ากลุ่มเป้าหมายที่คนของแบรนด์เป็นคนเลือกมาเองกับมือได้จริงๆ
ดูวิดีโอเบื้องหลังกลยุทธ์โฆษณาไฮเทคของ Audi ได้ที่นี่
httpv://youtu.be/1fi1eOJ7CAU
