John Lewis ห้างสรรพสินค้าดังจากอังกฤษเตรียมจัดแคมเปญใหญ่สุดซึ้งประจำปี เพื่อกระต้นคนช้อปเพื่อซื้อของขวัญให้กับคนที่เรารัก โดยปีนี้ถือเป็นปีที่ 6 แล้วที่ทีมงานใช้นโยบายปล่อยโฆษณาซึ้งๆ มาฉลองเทศกาลของขวัญนี้
รายการโฆษณาช่วงเทศกาลของขวัญของ John Lewis ตั้งแต่ปี 2009
โดยปีนี้ธีมหลักคือ การเล่นกับความซึ้ง ความหนาว และความผูกพัน โดยมีแพนกวินน้อยอย่าง Monty และเด็กหนุ่มเป็นตัวเดินเรื่อง
ดูโฆษณาซึ้งๆของเด็กชายที่ผูกพันกับแพนกวินตัวน้อยได้ที่นี่
httpv://youtu.be/iccscUFY860
ไม่เพียงแต่โฆษณาซึ้งๆ จับใจที่ช่วยสร้าง Brand Awareness ให้กับกิจกรรมนี้เท่านั้น ทีมงานยังทำ IMC อย่างจริงจังเพื่อต่อยอดแคมเปญ Monty The Penguin ด้วยสารพัดกิจกรรมรายละเอียดทั้งหมดถูกรวมไว้ในหน้าเพจเดียว http://www.johnlewis.com/christmas-advert-2014-montys-christmas ซึ่งกิจกรรมต่างๆก็มีตั้งแต่…
เปิดหน้าเพจทวิตเตอร์เป็นบัญชีของเพนกวินน้อย Monty เพื่อให้เขาเป็นฑูตแนะนำสินค้าดีๆเหมาะกับเทศกาลของขวัญ
สร้างแอปฯ Monty’s Christmas storybook ชมการ์ตูนเพนกวินให้เด็กๆโหลดไปเล่นผ่านอุปกรณ์ไฮเทคทั้งบน iOS และ android ซึ่งเมื่อใส่มือถือที่โหลดแอปฯ นี้เข้ากับแว่นตาชมภาพสามมิติ ก็จะทึ่งกับภาพการ์ตูนขนาดใหญ่ ที่เล่าเรื่องราวแบบ 360 องศา และสุดท้ายก็สามารถส่ง E-Card ผ่านแอปฯนี้สร้าง Buzz ให้กับแบรนด์ได้อีกทาง
สำหรับนักการตลาดที่สนใจการทำโฆษณาให้กับห้างช่วงเทศกาลของขวัญ ที่ผสานระหว่างกิจกรรมในห้าง เว็บ และมือถือของเพนกวินน้อยนี้ถือเป็นตัวอย่างที่น่าสนใจมากทีเดียว ดูรายละเอียดอื่นๆเกี่ยวกับแคมเปญนี้ได้ที่นี่
