แบรนด์ผ้าอ้อมเด็ก Pampers จาก P&G ที่เมื่อเข้าตลาดที่ฟิลิปินส์ก็ยังต้องการส่งสารเดิมที่สำคัญนั่นก็คือการเป็นผ้าอ้อมที่ซึมซับดีช่วยให้เด็กน้อยรู้สึกสบายตัวและหลับง่ายตลอดวันไม่งอแงงดังนั้นเพื่อโปรโมทสารนี้ทีมงานจึงคิดหากิจกรรมเจ๋งๆที่ช่วยให้คุณแม่แฮปปี้ที่ลูกหลับสนิทตลอดวัน
ทีมงานพบหลักการทางวิทยาศาสตร์สำคัญที่ว่าเสียงซ่าๆหรือที่เรียกว่า white noise คล้ายกับที่ตอนเปลี่ยนคลื่นวิทยุหรือทีวีที่เป็นสถานีว่างมีส่วนช่วยให้เด็กๆหลับได้ดีนั่นก็เพราะ white noise หรือเสียงซ่าๆของวิทยุหรือทีวีมีข้อดีต่อเด็กทารกเพิ่งเกิดเพราะทารกคุ้นเคยกับการอยู่ในครรภ์ที่มีเสียงดังพอสมควรเมื่อคลอดออกมาสภาพแวดล้อมรอบๆตัวกลับเปลี่ยนไปจากเดิมจึงทำให้เกิดความเครียดดังนั้นเสียงซ่าๆจะเป็นตัวช่วยให้ทารกรู้สึกปลอดภัยเหมือนครั้งอยู่ในครรภ์เมื่อฟังไปนานๆก็จะเกิดความเคลิ้มช่วยให้ทารกหลับง่ายขึ้นและนานขึ้น
ดังนั้นทีมงานจึงคิดหาวิธีที่จะทำให้คุณแม่มือใหม่ได้มีโอกาสให้ลูกๆได้ยินเสียงซ่านี้ทีมงานจึงพบว่าคลื่น 99.1 FM ในฟิลลิปินส์นั้นยังไม่มีคนใช้เมื่อจูนไปถึงช่องนี้ก็จะได้ยินเสียงซ่าเต็มๆจากนั้นทีมงานก็จัดแจงโปรโมทคลื่นนี้ด้วยวิธีใช้สื่อสื่อสิ่งพิมพ์ที่มีภาพเด็กเล็กๆมากมายนอนเรียงกันมองเผินๆเหมือนภาพเสียงซ่าๆในจอทีวีรวมถึงทำโฆษณาวิทยุใส่เสียงซ่าตัดกับคลิปเสียงโฆษณาผ้าอ้อมเด็ก Pampers ลงไปและโปรโมทคลื่น Pampers ZZZ 91.1 FM นี้ให้คุณแม่มาเปิดฟัง
ดูวิดีโอเบื้องหลังกิจกรรมเจ๋งๆ นี้ได้ที่นี่
httpv://youtu.be/JeDUE6pw08c
ไอเดียนี้เจ๋งเป้งเพราะได้เอาหลักการวิทยาศาสตร์ที่พิสูจน์แล้วว่าดีและถูกต้องมาใช้ในการช่วยโปรโมทสินค้าทั้งยังมีต้นทุนที่ไม่สูงเพราะเลือกเอาคลื่นว่างมาใช้และผลสุดท้ายที่สำคัญก็คือช่วยให้เด็กๆหลับได้สนิทยิ่งขึ้นนั่นเอง
