103.58.148.118

Integrated

Ξ Leave a comment

Pampers ไอเดียเก๋ เปิดสถานีวิทยุเสียงซ่าๆ ที่ดูไม่มีค่า แต่กลับช่วยเบบี้ให้หลับปุ๋ยๆ อย่างเหลือเชื่อ

posted by  263 views

2014-12-30_13-13-25

แบรนด์ผ้าอ้อมเด็ก Pampers จาก P&G ที่เมื่อเข้าตลาดที่ฟิลิปินส์ก็ยังต้องการส่งสารเดิมที่สำคัญนั่นก็คือการเป็นผ้าอ้อมที่ซึมซับดีช่วยให้เด็กน้อยรู้สึกสบายตัวและหลับง่ายตลอดวันไม่งอแงงดังนั้นเพื่อโปรโมทสารนี้ทีมงานจึงคิดหากิจกรรมเจ๋งๆที่ช่วยให้คุณแม่แฮปปี้ที่ลูกหลับสนิทตลอดวัน

ทีมงานพบหลักการทางวิทยาศาสตร์สำคัญที่ว่าเสียงซ่าๆหรือที่เรียกว่า white noise คล้ายกับที่ตอนเปลี่ยนคลื่นวิทยุหรือทีวีที่เป็นสถานีว่างมีส่วนช่วยให้เด็กๆหลับได้ดีนั่นก็เพราะ white noise หรือเสียงซ่าๆของวิทยุหรือทีวีมีข้อดีต่อเด็กทารกเพิ่งเกิดเพราะทารกคุ้นเคยกับการอยู่ในครรภ์ที่มีเสียงดังพอสมควรเมื่อคลอดออกมาสภาพแวดล้อมรอบๆตัวกลับเปลี่ยนไปจากเดิมจึงทำให้เกิดความเครียดดังนั้นเสียงซ่าๆจะเป็นตัวช่วยให้ทารกรู้สึกปลอดภัยเหมือนครั้งอยู่ในครรภ์เมื่อฟังไปนานๆก็จะเกิดความเคลิ้มช่วยให้ทารกหลับง่ายขึ้นและนานขึ้น 

2014-12-30_13-21-08

ดังนั้นทีมงานจึงคิดหาวิธีที่จะทำให้คุณแม่มือใหม่ได้มีโอกาสให้ลูกๆได้ยินเสียงซ่านี้ทีมงานจึงพบว่าคลื่น 99.1 FM ในฟิลลิปินส์นั้นยังไม่มีคนใช้เมื่อจูนไปถึงช่องนี้ก็จะได้ยินเสียงซ่าเต็มๆจากนั้นทีมงานก็จัดแจงโปรโมทคลื่นนี้ด้วยวิธีใช้สื่อสื่อสิ่งพิมพ์ที่มีภาพเด็กเล็กๆมากมายนอนเรียงกันมองเผินๆเหมือนภาพเสียงซ่าๆในจอทีวีรวมถึงทำโฆษณาวิทยุใส่เสียงซ่าตัดกับคลิปเสียงโฆษณาผ้าอ้อมเด็ก Pampers ลงไปและโปรโมทคลื่น Pampers ZZZ 91.1 FM นี้ให้คุณแม่มาเปิดฟัง

2014-12-30_13-14-38

ดูวิดีโอเบื้องหลังกิจกรรมเจ๋งๆ นี้ได้ที่นี่

ไอเดียนี้เจ๋งเป้งเพราะได้เอาหลักการวิทยาศาสตร์ที่พิสูจน์แล้วว่าดีและถูกต้องมาใช้ในการช่วยโปรโมทสินค้าทั้งยังมีต้นทุนที่ไม่สูงเพราะเลือกเอาคลื่นว่างมาใช้และผลสุดท้ายที่สำคัญก็คือช่วยให้เด็กๆหลับได้สนิทยิ่งขึ้นนั่นเอง

แหล่งข่าว

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops
เพิ่มเพื่อน

Contributor

เพราะชอบหลบร้อนไปพักที่ห้องสมุดวารสารฯ เป้าหมายคือหยิบหนังสือ One show เล่มโตมาปราดดูโฆษณาเจ๋งๆ จากทั่วโลก เลยมาถึงวันนี้...วันที่เป็นคอลัมน์นิสต์และบล็อกเกอร์มานับทศวรรษ แต่ก็ยังสนุกกับการนำกรณีศึกษาใหม่ๆ ล้ำๆ ของวงการโฆษณา ทั้ง Offiline, Online, Mobile มาแบ่งปันกับคนคอเดียวกัน!

User Name: mengxi

FB Comments

Related Posts

Leave a Reply


two + = 5

Recent Posts

Facebook