103.58.148.118

Integrated

Ξ Leave a comment

Land Rover ใช้นิตยสาร+มือถือ ขายสมรรถนะของรถให้ลูกค้า “อิน” ได้จริงๆ

posted by  2,763 views

2014-01-24_00-36-06   

 Land Rover ไม่ใช่รถสำหรับทุกคน และคนที่เลือกรถคันนี้ก็รู้ดีว่ามันจะพาคุณไปที่ไหน ซึ่งแน่นอนว่าต้องเป็นที่ที่ไม่ใช่แค่ทางเรียบๆ ในเมืองใหญ่แต่แออัด ดังนั้นเพื่อการโปรโมทสมรรถนะของรถให้กับว่าที่ลูกค้าได้ “จับต้อง” และสัมผัสได้ถึงความเจ๋งของรถคันนี้ แค่ Print Ads อย่างเดียวคงเอาไม่อยู่ ทีมงานเลยเพิ่มอีกสื่อที่สร้าง “ความสมจริง” ให้กับภาพโฆษณาที่เห็นอยู่ตรงหน้าได้ นั่นก็คือ มือถือ

กล่าวคือ ทีมงานได้ลงสื่อโฆษณาแบบกระดาษ 2 พับ ในนิตยสารแมนๆ อย่าง Esquire, Wired, Car Driver โดยเลือกส่วนปกที่เห็นได้ชัดเจน เมื่อลูกค้ากางปกออก ก็จะเห็นภาพโฆษณาโทนทึมๆ เท่ๆ ของรถ โดยเป็นการโปรโมท 3 ส่วนหลักที่เป็นสมรรถนะไฮไลท์ของรถคันนี้ ไม่ว่าจะเป็น ช่วงล่าง การเร่งเครื่อง และ ความมันส์ที่ได้หลังจากจับพวงมาลัยและโยกเกียร์

โดยทุกภาพจะมีการแจ้งให้ลูกค้าโหลดแอปฯ มาใช้งานประกอบ…

สำหรับภาพแรกเน้นการโชว์ช่วงล่างของรถ เมื่อหยิบมือถือที่โหลดแอปฯ เฉพาะสแกนไปที่หน้าโฆษณานี้ ก็จะเห็นคลิปวิดีโอโชว์การเคลื่อนที่ของรถบนทางที่หฤโหด และทุกครั้งที่ล้อไถลไปมา มือถือก็จะสั่นตาม ทำให้ได้ฟีลของการผจญภัย

2014-01-24_00-36-52 

หน้าต่อมาเป็นการขายความเร็วในการเร่งเครื่อง เมื่อลูกค้าโยกเครื่อมือถือลง (เสมือนการเหยียบคันเร่ง) ก็จะเห็นภาพเกจ์ที่เร่งเครื่องได้รวดเร็วเหมือนที่เราเหยียบคันเร่งนั่นเอง

 2014-01-24_00-38-16

สุดท้ายเพื่อโชว์ความมันส์ที่ได้หลังจากจับพวงมาลัยและโยกเกียร์ เมื่อลูกค้าสแกนหน้าโฆษณานี้ก็จะเห็นคลิปวิดีโอที่ใช้กล้องจับขณะคนขับขี่ หรือขณะวิ่งลงถนนต่างๆ เพื่อได้โชว์ห้องโดยสาร หน้าปัด รวมถึงรูปลักษณ์ภายนอกของรถด้วย

 2014-01-24_00-38-37

ดูวิดีโอการสาธิตการเล่นสนุกกับโฆษณารถแรงๆ มันส์ ๆ อย่าง Land Rover ได้ที่นี่

 

 ถึงตอนนี้คุณก็เห็นแล้วว่า สื่อเก่าอย่างนิตยสาร เมื่อเอามาผสมกับสื่อใหม่อย่างมือถือ มันก็จะช่วยให้ลูกค้าอินกับสินค้าของเราได้มากกว่าเดิมอีกหลายเท่าทีเดียว!

 

แหล่งข่าว 

 

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops
เพิ่มเพื่อน

Contributor

เพราะชอบหลบร้อนไปพักที่ห้องสมุดวารสารฯ เป้าหมายคือหยิบหนังสือ One show เล่มโตมาปราดดูโฆษณาเจ๋งๆ จากทั่วโลก เลยมาถึงวันนี้...วันที่เป็นคอลัมน์นิสต์และบล็อกเกอร์มานับทศวรรษ แต่ก็ยังสนุกกับการนำกรณีศึกษาใหม่ๆ ล้ำๆ ของวงการโฆษณา ทั้ง Offiline, Online, Mobile มาแบ่งปันกับคนคอเดียวกัน!

User Name: mengxi

FB Comments

Related Posts

Leave a Reply


nine + 1 =

Recent Posts

Facebook