Programmatic Advertising ทางออกของอุตฯ โฆษณาไทย

  • 2
  •  
  •  
  •  
  •  

ThinkstockPhotos-451929683

คนในแวดวงโฆษณาน่าจะเคยได้ยิน Programmatic Advertising กันมาบ้าง ถ้าจะอธิบายแบบเข้าใจง่ายที่สุด Programmatic เปรียบเสมือนตลาดหลักทรัพย์ Marketplace หรือ E-commerce สำหรับวงการโฆษณา ไม่ว่าจะเป็นโฆษณาแบบ Traditional เช่น โฆษณาทีวี วิทยุ บิลบอร์ดขนาดใหญ่ หรือโฆษณาแบบดิจิทัลบนโลกออนไลน์ ล้วนใช้งาน Programmatic ได้ทั้งนั้น ถือเป็น Concept การซื้อขายสื่อที่มีประสิทธิภาพมากในต่างประเทศ

เนื่องจากภายใน Programmatic จะเป็นจุดที่ Publisher หรือ สื่อมาเสนอพื้นที่โฆษณา ขณะที่ Brand หรือ Agency จะเข้ามาเลือก Shop สื่อในราคาที่เหมาะสม แต่ประโยชน์ที่ยิ่งไปกว่านั้น คือ Programmatic มีเครื่องมือช่วยในการวิเคราะห์ที่เรียกว่า Data Management Platform (DMP) ทำให้สามารถกำหนดกลุ่มเป้าหมายและวัดผลการลงโฆษณาได้อีกด้วย

เช่น ถ้า Brand หรือ Agency ต้องการลงโฆษณาบนหนังสือพิมพ์ และ เว็บไซต์ โดยเจาะกลุ่มเป้าหมายผู้ชาย อายุ 30-45 ปี เน้นที่พนักงานบริษัทเอกชน ที่ชอบกีฬาและการท่องเที่ยว การใช้งาน Programmatic จะช่วยจับคู่ Publisher ตามสิ่งที่ Brand ต้องการ และค้นหาราคาที่เหมาะสม การลงโฆษณาก็จะมีประสิทธิภาพ ตรงกลุ่มเป้าหมาย และยังสามารถวัดผลได้ว่า เมื่อลงโฆษณาไปแล้วมีอะไรเกิดขึ้น คุ้มค่ากับเม็ดเงินที่ลงไปหรือไม่

โดยเครื่องมือในการวิเคราะห์ข้อมูลและกำหนดกลุ่มเป้าหมายในการโฆษณาเหล่านี้ ทั้ง Facebook และ Google หรือ Google Display Network (GDN) ใช้งานได้อย่างมีประสิทธิภาพ จึงไม่น่าแปลกใจที่ Brand ต่างๆ เพิ่มงบโฆษณาไปทางโซเชียลเน็ตเวิร์ก ที่สามารถระบุผู้ที่จะเห็น และเสิร์ชเอ็นจิ้น ที่เลือกแสดงโฆษณาตามความสนใจและการค้นหา

162819605

ดังนั้น จึงเชื่อว่าในอนาคตอันใกล้นี้ จะเห็นการนำระบบ Programmatic มาช่วยในวงการโฆษณาบ้านเรามากขึ้น เพื่อช่วยให้ฝ่ายซื้อโฆษณา ใช้เงินได้อย่างมีประสิทธิภาพ และเกิดประสิทธิผล ขณะที่ฝ่ายสื่อก็สามารถเสนอพื้นที่ได้ดีขึ้น มีรายได้จากเม็ดเงินโฆษณาเพิ่มขึ้นเช่นกัน  เรียกว่าแฮปปี้กันทั้ง 2 ฝ่าย

อย่างไรก็ตาม ยังมีอีกกลุ่มที่ต้องปรับตัวรับกับสถานการณ์นี้ เช่น Ad Network และ Media Agency ที่หากไม่ปรับตัวก็อาจอยู่รอดทางธุรกิจได้ยาก เพราะเมื่อมีการใช้ Programmatic จะเป็นการลดบทบาทของกลุ่มนี้ลงไปอย่างชัดเจน ทางออกหนึ่งคือ การเข้าไปดูแลเรื่อง Data Analytics นั่นคือการวิเคราะห์ข้อมูลที่เกิดขึ้น ซึ่งในยุค Big Data แบบนี้ สิ่งที่จำเป็นอย่างมากคือ การวิเคราะห์ข้อมูลที่เกิดขึ้น เพื่อช่วยให้วางแนวทางการตลาดและโฆษณาได้อย่างถูกต้อง

สำหรับในต่างประเทศ การใช้งาน Programmatic เกิดขึ้นในวงกว้าง ขณะที่ประเทศไทยเชื่อว่าจะเป็นทางออกของอุตสาหกรรมโฆษณา ความเปลี่ยนแปลงนี้จะเกิดขึ้นในไม่ช้า

ThinkstockPhotos-180463190

Copyright © MarketingOops.com


  • 2
  •  
  •  
  •  
  •