ตลอดทศวรรษที่ผ่านมาอะไรก็แล้วแต่ที่ขึ้นชื่อว่าโฆษณาจะต้องเด่น และแยกออกจากเนื้อหาชัดเจน แต่พอยุคหลังๆ ก็เกิดสิ่งที่เรียกว่า “ข่าวประชาสัมพันธ์” ที่หน้าตาเหมือนเนื้อหา แต่พออ่านลงไปแล้วกลับพบข้อความโฆษณา
และเมื่อมาถึงยุคโซเชี่ยลมีเดียที่ลิงก์และการโพสต์มีวันหมดอายุ และคนเริ่มที่จะเปิดเผยเรื่องส่วนตัวต่อสาธารณะด้วยฝีมือผู้ใช้แต่ละคนเองมากยิ่งขึ้น ทำให้ไม่ว่าอยู่ที่ไหนก็จะเห็นข้อมูลมากมายเต็มไปหมด เหมือนที่จะไม่มีพื้นที่พอสำหรับแบนเนอร์โฆษณาใหญ่ๆ อีกต่อไป ซึ่งเฟซบุ๊กรู้ข้อจำกัดนี้ดีกว่าใคร
ตลอดหลายปีที่ผ่านมาเฟซบุ๊กจึงพยายามสร้างรูปแบบการโฆษณาที่เนียนตามเนื้อหา และการสนทนาของผู้คนโดยตลอด และผลงานล่าสุดคือ การสร้างระบบลงโฆษณา “Sponsored Stories” ที่เลือกได้หมดว่าจะให้ขึ้นที่คอมพิวเตอร์ มือถือ หรือแท็ปเบล็ต พีซี (ดูตัวอย่างพื้นที่ลงโฆษณาได้ที่นี่ )
โดย ponsored Stories มีรูปแบบต่างๆ ให้เลือกดังนี้
* All placements: จะเห็นโพสต์ของคุณที่แถบขวามือ +News Feed บนคอม + News Feed บนมือถือ
* All desktop placements: จะเห็นโพสต์ของคุณที่แถบขวามือ +News Feed บนคอม
* News Feed (desktop and mobile): จะเห็นโพสต์ของคุณที่ News Feed บนคอม + News Feed บนมือถือ
* News Feed desktop: จะเห็นโพสต์ของคุณที่ News Feed บนคอมเท่านั้น
* News Feed mobile: tจะเห็นโพสต์ของคุณที่ News Feed บนมือถือเท่านั้น
กล่าวคือ Sponsored Stories คือ การแทรกไอค่อน+ลิงก์ของแฟนเพจ,แอปฯ ,หรือ โพสต์ของเฟซบุ๊ก ไปกับข้อความที่เพื่อนพูดถึง เช่น หากเพื่อนบอกว่า เช็กอินกินลาเต้ที่สตาร์บั๊คส์มาก หากสตาร์บั๊คลงโฆษณาแบบ Sponsored Stories กับเฟซบุ๊ก ก็จะเห็นโลโก้+ข้อความของสตาร์บั๊คขึ้นมาติดกับข้อความที่เพื่อนโพสต์ นั่นเอง
และเมื่อกดลิงก์จาก Sponsored Stories สามารถเลือกได้ว่าจะให้ไปยัง แฟนเพจ,
แอปฯ , หรือ โพสต์ ของสตาร์บั๊ค ได้ทันที
วิดีโอแนะนำระบบโฆษณาแบบ Sponsor Stories
httpv://youtu.be/ce3P79ktpTk
นอกจากนี้ที่ผ่านมาเฟซบุ๊กยังหารายได้อีกช่องทางหนึ่งด้วยบริการที่เรียกว่า Promote Post กล่าวคือ การสั่งให้ข้อความที่คุณกำลังจะโพสต์สามารถเข้าถึงกลุ่มคนให้มากขึ้น ไม่ว่าคนนั้นจะเป็นคนที่ Like เพจของคุณอยู่แล้ว รวมถึงเพื่อนของเขาด้วย
วิดีโอแนะนำ Promote Post
httpv://youtu.be/ZB3q2zFpDGU
จึงอาจกล่าวได้ว่าเฟซบุ๊กคือต้นแบบของเว็บไซต์ที่สร้างโฆษณาออนไลน์แบบตรงกลุ่มเป้าหมาย (Targeting Ads) และแนบเนียนที่สุด จนสร้างเม็ดเงินได้จริงๆ เป็นเว็บแรกๆ ของโลก
หมายเหตุ
ดูเอกสารอธิบายโฆษณารูปแบบต่างๆ บนเฟซบุ๊กได้ที่นี่ http://www.slideshare.net/truthdefender/facebook-ads-sponsored-stories-guide041911
