ตอนนี้นักการตลาดทุกคนรู้ดีว่าการทำโฆษณาผ่านมือถือ จะใช้ “แบนเนอร์” แบบเดียวกับเว็บไซต์ได้ไม่ได้แล้ว เพราะมือถือมีหน้าจอเล็กกว่าคอมฯ หลายเท่า ดังนั้นหากใส่แบนเนอร์ความสูงครึ่งนิ้วเข้าไป ก็เต็มจอ ทำให้ประสบการณ์การใช้มือถือยิ่งแย่เข้าไปใหญ่
ดังนั้นคุณอยาจะรู้ไหมวิธีแบบไหนถึงเวิร์ก คำตอบก็คือ Content Marketing
แต่ Content Marketing ก็ต้องไม่ใช่ธรรมดา เพราะตอนนี้หลายคนก็โพสต์ข้อมูลที่น่าสนใจบนมือถืออยู่แล้ว ดังนั้นจะทำอย่างไรให้คนสนใจกว่าเดิม ลองมาดูกรณีศึกษาจากการโปรโมท 4G ของค่าย MTS กันเลย
ทางทีมงานเลือกแท็คทีมกับ 3 ดาราจากมอสโคว ที่เป็นเซเล็บดังในชีวิตจริงและในอินสตาแกรม อย่าง Victoria Bonya, Alena Vodonaeva, Anna Sedokova แต่ละคนมียอดผู้ติดตามอย่างน้อยที่สุดเกือบครึ่งล้าน! ดังนั้นมองทางการตลาดก็ถือว่ามีฐานลูกค้าขนาดใหญ่ที่รอรับสารอยู่แล้ว
สเต็ปต่อมา ทีมงานขอให้สาวๆ โพสต์รูปธรรมด๊า…ธรรมดาอย่าง รูปภาพพื้นสีเทา พร้อมไอค่อนสีขาวที่แปลว่ากำลังดาวน์โหลดอยู่ จากนั้นก็ติดแท็กให้กับภาพนั้นด้วยคำยอดฮิต และวาบหวิว เช่น #hot #sexy #selfie #naked เมื่อแฟนๆเห็นภาพสีเทา ที่ดูไม่เป็นภาพ กับแท็กสุดยั่วยวน ก็ต้องงงเป็นไก่ตาแตก ถึงกับเม้นต์หาดารามากมายว่าเกิดอะไรขึ้น
หลังจากเรียกยอดเม้นต์ถึงหลักที่พอใจแล้ว 2 ชั่วโมงผ่านไปดาราก็ค่อยโพสคลิปวิดีโอสั้น พร้อมคำเฉลยว่า
“การเชื่อมต่อที่อืดอาดเป็นอุปสรรคต่อความกระหายใครรู้ของคุณลองใช้ 4G จาก Mobile TeleSystems สิ!”
ดูวิดีโอเบื้องหลังการทำโฆษณาสนุกๆ ผ่านอินสตาแกรมได้ที่นี่
httpv://vimeo.com/95271705
ผลลัพท์คือ มียอดผู้ที่เม้นต์ถามถึงภาพปริศนานี้ถึง 1.6 ล้านครั้ง และถือว่าเป็นกิจกรรมที่สร้าง Buzz ได้เร็วที่สุดของค่ายมือถือ MTS เลย!
ไอเดียนี้เจ็บ โดน และสร้าง Viral ได้จริง นอกเหนือจากค่าจ้างให้ดาราโพสต์แล้ว ก็ไม่เห็นว่าจะมีค่าใช้จ่ายอะไรอีก!