Burberry ตลอดเวลา 3 ปีที่เฝ้าออกกกิมมิกใหม่ๆ ให้กับวงการแฟชั่นด้วยเทคโนโลยีไฮเทค เช่น การสั่งซื้อเสื้อผ้าที่นางแบบใส่เดินแคทวอล์กผ่านเว็บแบบเรียลไทม์ การทำร้านค้าให้ไฮเทคด้วยการฝังชิป NFC กับสินค้าทุกชิ้น เมื่อหยิบสินค้าผ่านเครื่องอ่าน ก็จะเห็นคลิปเล่าประวัติของสินค้าแต่ละชิ้นที่ตัดเย็บอย่างปราณีต รวมถึงการส่งรอยจูบเสมือนจริงผ่านมือถือด้วยแคมเปญ Burberry Kisses
ล่าสุดทางแอ๊ปเปิ้ลก่อนที่จะออกตัว iPhone 5S ก็ได้วางแผนโปรโมทสินค้าด้วยการเป็นพันธมิตรกับแบรนด์ Burberry เพื่อใช้ตากล้องตัวจริงหยิบเอา iPhone 5S มาถ่ายภาพการเดินแบบ London Fashion Week ซึ่งเทคนิคที่ถ่ายก็พยายามจะขาย ฟีเจอร์ล้ำๆ ใหม่ๆ ของกล้องใน iPhone 5S เช่น การถ่ายวิดีโอแบบสโลว์โมชั่น การแชร์คลิปขึ้นอินสตาแกรม เป็นต้น
ดูวิดีโอแนะนำ iPhone 5s ได้ที่นี่
httpv://youtu.be/wGCetsl-srk
โดยภาพและคลิปมากมายถูกอัปขึ้นแสดงที่ อินสตาแกรมของแบรนด์ Burberry โดยตรง และใส่คำอธิบายอย่างชัดเจนว่า เป็นช็อตที่ถ่ายด้วย iPhone 5S
ทางทีมงานแอ๊ปเปิ้ลระบุชัดเจนว่าที่ต้องการ่วมมือกับแบรนด์แฟชั่น Burberry เพื่อโปรโมทมือถือใหม่ เพราะเป็นวิธีการที่จะทำให้ลูกค้าได้รับรู้ถึงความสวยงามและหรูหราของมือถือใหม่ โดยเฉพาะกับการออกตัวเครื่องสีทอง เน้นความไฮโซ ทั้งยังมาพร้อมกับความสามารถของกล้องที่ชัดขึ้น ถ่ายภาพช้าๆ ได้ โดยทั้งหมดก็ส่งผ่านคลิป และภาพที่เห็นในหน้าเพจอินสตาแกรมของ แบรนด์ Burberry นั่นเอง
ดูคลิปวิดีโอการใช้ iPhone 5S ในการถ่ายแคทวอล์กด้วยเทคนิคต่างๆ ที่นี่
httpv://youtu.be/akS3iFt9VvA
ทั้งหมดนี้ก็เพื่อสื่อสารว่า มือถือหรู ก็ต้องจับกลุ่มคนหรูๆ แต่เรื่องฟีเจอร์ใหม่ๆ ต้องทำให้เห็นกับตาตัวเองว่ามันทำงานอย่างไร? และที่เองคือเหตุผลหลักๆ ที่แอ๊ปเปิ้ลกล้าปล่อยให้ iPhone5S หลุดที่งานลอนดอนแฟชั้นวีค ก่อนเปิดตัวจริงให้คนทั้งโลกได้รู้
อย่างไรก็ดี ไอเดียการผสานเทคโนโลยีมือถือแฝงไปกับวงการแฟชั่นไม่ได้เป็นของใหม่ เพราะที่ผ่านมาโมโตโรล่าที่ต้องการโปรโมทมือถืออกแบบเองได้อย่าง Moto X ก็ได้ร่วมโปรโมทกับงาน New York Fashion Week ไปก่อนหน้านี้
