ในอดีตเมื่อถามถึงเครื่องดื่มรสชาติในดวงใจของรุ่นยุค boomer อาจจะต้องนึกถึง “รูทเบียร์ ” เครื่องดื่มกลิ่นหอมหวานเหมือนรสวนิลาและชะเอม (liquorice) ซึ่งเป็นเครื่องดื่มในความทรงจำของหลาย ๆ คนในรุ่นนั้นเลยก็ว่าได้ แต่ในปัจจุบันสำหรับเด็กรุ่นใหม่อย่าง Gen-Z ซึ่งมีตัวเลือกที่หลากหลายมากมาย ดังนั้นแบรนด์เครื่องดื่มอย่าง “มิรินด้า” จึงต้องคิดหาวิธี ให้กลุ่มวัยรุ่นหันมาสนใจเครื่องดื่มรูทเบียร์นี้มากขึ้น
มิรินด้า มองว่า ถ้าสื่อแคมเปญแบบทั่วไปอาจจะไม่โดนใจกลุ่มคนรุ่นใหม่สักเท่าไหร่ จึงตัดสินใจเป็นเจ้าแรกในไทย ที่จะสื่อสารด้วยวิธี Gamified Branded Effect หรือการให้ลูกค้า interact กับแบรนด์ผ่านการเล่นเกมอย่างสนุกสนานและเพลิดเพลินใจ เพราะฉะนั้นในแคมเปญของมิรินด้าที่มีชื่อว่า “MIRINDA ROOTBEER #IRRESISTBLE CHALLENGE” จึงเลือกแพล็ตฟอร์มวีดีโอเจ้าดังอย่าง TikTok ที่โดนใจกลุ่มวัยรุ่น Gen-Z สร้างสรรค์คอนเทนต์โดนใจ target group นี้ ด้วยเทคโนโลยี AR (Augmented Reality) ซึ่งเป็นฟีเจอร์ยอดนิยมของแพล็ตฟอร์มนี้
ในแคมเปญของ “มิรินด้า รูทเบียร์ ” ให้ความรู้สึกเหมือนกำลังเล่นเกมผ่านฟิลเตอร์เอฟเฟคของ TikTok เพื่อสร้างประสบการณ์ร่วมกับผู้ใช้งาน โดยกติกาในการเล่นเกม คือให้ผู้เล่นเก็บแต้มด้วยการตามดูดจุ๊บน้ำ “มิรินด้า รูทเบียร์ ”ให้ตรงกับขวดในฟิลเตอร์เอฟเฟค พร้อมนับคะแนนว่าผู้เล่นตามจุ๊บได้หมดหรือไม่ ถ้าผู้เล่นทำสำเร็จจะปรากฏฟิลเตอร์เอฟเฟคของ TikTok โดยการใช้เทคโนโลยี AR ที่มีลักษณะ ดวงตากลมโตเหมือนตุ๊กตา ทำให้ผู้เล่นนั้น รู้สึกสนุกไปกับเกมที่ใช้ฟิลเตอร์เอฟเฟคสุดเก๋ แถมโดนใจวัยรุ่นยุคใหม่อีกด้วย
ต้องขอบอกเลยว่า ผลตอบรับของแคมเปญนี้โดนใจวัยรุ่นที่เล่น TikTok ทั่วประเทศเป็นอย่างมาก ภายใน 3 เดือน มิรินด้าสามารถ ทะลุเป้าหมายได้มากถึง 170% เลยทีเดียว และภายในไตรมาสเดียวสามารถสร้างปรากฏการณ์ในการสร้างวิดีโอเกินเกณฑ์มาตรฐานค่าเฉลี่ยในเมืองไทยมากกว่า 455% ทำให้รูทเบียเป็นที่รู้จักในหมู่คนรุ่นใหม่อย่าง Gen -Z ได้ตรงตามเป้าหมายที่กำหนดไว้
ที่มิรินด้ามาสารถเข้าถึงคนรุ่นใหม่ Gen -Z ได้นั้น เป็นเพราะแคมเปญที่ใช้เกมเป็นตัวสื่อสารเชื่อมโยงทำให้โดนใจวัยรุ่น ผ่าน Platform ฟิลเตอร์เอฟเฟคของ TikTok จนทำให้ผลตอบรับดีเกินคาด แต่อย่างไรก็ตาม เป็นเพราะตัวแบรนด์มีความคิดสร้างสรรค์บวกกับเทคโนโลยีสุดปังอย่าง TikTok ไม่แปลกใจเลย ว่าทำไหมมิรินด้าถึงได้ครองใจวัยรุ่นได้เป็นจำนวนมากในเวลารวดเร็ว
