103.58.148.118

OOH

Ξ Leave a comment

H&M กระตุ้นความอยากของลูกค้าด้วยบิลบอร์ดไฮเทค อยากเห็นภาพสินค้าต้องทวีต!

posted by  4,638 views

2013-12-29_19-35-31   

เป็นธรรมเนียมปฏิบัติของแบรนด์เสื้อผ้า H&M ที่ทุกปีจะออกเสื้อผ้าคอลเล็กชั่นพิเศษที่ออกแบบโดยนักออกแบบเสื้อผ้าชั้นสูง (โดยเมื่อมาขายกับ H&M ก็จะกลายเป็นว่าดีไซน์หรูราคาเบาๆ) ปีนี้ทางทีมงานเลือกนักออกแบบจากฝรั่งเศส นามว่า ISABEL MARANT ซึ่งทันทีที่เสื้อผ้าตัวอย่างของเธอเปิดตัวคนก็ต่างฮือฮา และอยากคว้ามาเป็นเจ้าของ ดังนั้น 1 สัปดาห์ก่อนที่จะวางขายเสื้อผ้าเซ็ทนี้ ทางทีมการตลาดจึงต้องหากิมมิกใหม่ๆ มากระตุ้นให้คนทั้งโลกตื่นตัวกับเสื้อผ้าคอลเล็กชั่นพิเศษนี้ และแคมเปญ LookNBook ก็เกิดขึ้น

2013-12-29_19-48-24 

แคมเปญเกิดจากการผสานกันระหว่าง 2 สื่อเก่าและใหม่อย่างบิลบอร์ดและทวิตเตอร์ กล่าวคือ ทีมงานได้นำเอาเสื้อผ้าที่ ISABEL ออกแบบไปใส่ไว้ในบิลบอร์ดจากนั้นก็ปรับกระจกให้มัวๆ คนทั่วไปมองไม่เห็น แต่หากใครอยากมองเห็นเสื้อผ้าก็เพียงทวีตข้อความเกี่ยวกับเสื้อผ้าชิ้นนี้ ทันใดนั้นกระจกก็จะใสสว่างจนมองเห็นเสื้อผ้าภายในได้ชัดเจน แต่ความตื่นตานั้นก็มีเพียง 15 วินาที กระจกก็จะกลัวมามัวใหม่อีกครั้ง 

 2013-12-29_19-46-12

วิธีนี้นอกจากจะทำให้คนมาแวะเวียนดูบิลบอร์ดนี้บ่อยขึ้นแล้ว ยังทำให้ข้อความที่คนมากมายทวีตออกไป กลายเป็น Buzz กระตุ้นให้คนอื่นได้รู้จักเสื้อผ้าคอลเล็กชั่นพิเศษนี้มากยิ่งขึ้นด้วย

2013-12-29_19-48-52 

และหมัดเด็ดสุดท้ายที่ขาดไม่ได้ก็คือ โปรโมชั่นที่ให้ลูกค้าสั่งจองสินค้านี้ล่วงหน้า และมารับของได้ก่อนใครในปฐพี

 ดูวิดีโอเบื้องหลังแคมเปญ H&M LookNBook ได้ที่นี่

 แคมเปญนี้ทีมงานไม่ได้ส่งข่าวพีอาร์ให้กับสำนักข่าวใด เพียงแต่ทำ Content Marketing ด้วยตัวเอง โดยการอัปโหลดภาพกิจกรรมนี้ขึ้นเว็บ ทำให้นักข่าวและบล็อกเกอร์ได้ทึ่ง จากนั้นก็นำมาเขียนเป็นข่าว ทำให้ไม่เสียค่าพีอาร์ใดๆ 

 ไอเดียนี้ถือว่าคิดได้ครบลูป คือ ได้ทั้งโปรโมทสินค้า และกระตุ้นยอดขายได้จริง!

แหล่งข่าว

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops
เพิ่มเพื่อน

Contributor

เพราะชอบหลบร้อนไปพักที่ห้องสมุดวารสารฯ เป้าหมายคือหยิบหนังสือ One show เล่มโตมาปราดดูโฆษณาเจ๋งๆ จากทั่วโลก เลยมาถึงวันนี้...วันที่เป็นคอลัมน์นิสต์และบล็อกเกอร์มานับทศวรรษ แต่ก็ยังสนุกกับการนำกรณีศึกษาใหม่ๆ ล้ำๆ ของวงการโฆษณา ทั้ง Offiline, Online, Mobile มาแบ่งปันกับคนคอเดียวกัน!

User Name: mengxi

FB Comments

Related Posts

Leave a Reply


9 + nine =

Recent Posts

Facebook