103.58.148.118

OOH

Ξ 1 comment

นิตยสาร Billboard กับวิธีสกรีนเฉพาะแฟนพันธุ์ที่จะได้รับ Sampling

posted by  1,534 views

  2013-08-12_13-46-48 

นิตยสาร Billboard จากบราซิล ต้องการเจาะกลุ่มผู้อ่านที่เป็นคนและคอดนตรีตัวจริงด้วยกลยุทธ์การแจกนิตยสารให้ไปลองอ่านฟรี และเพื่อที่จะคัดกรองเฉพาะผู้ที่เป็นแฟนพันธุ์ดนตรีเท่านั้น ทางทีมงานได้จับมือกับเอเจนซี่ฮอตอย่าง Ogilvy & Mather เพื่อช่วยคิดหาวิธีสนุกๆ ในการแจก Sampling ที่สนุกและไม่เหมือนใคร

2013-08-12_13-46-20

ทางทีมงานเลือกติดตั้งตู้พิเศษ ใกล้ๆ กับแผงขายนิตยสารทั่วเมืองบราซิล โดยตู้นี้ใช้หลักการเดียวกับตู้ปริ้นท์รูปถ่ายอัตโนมัติที่มักจะมีติดตั้งตามห้าง ร้านสะดวกซื้อ ซึ่งเมื่อเสียบสายชาร์จไอโฟนที่ทางเครื่องมือให้เข้ากับมือถือของเรา ระบบก็จะทำการดึงข้อมูลเพลงที่อยู่ในแอปฯ ไอทูนส์ของมือถือเรา แล้วนำไปเปรียบเทียบกับฐานข้อมูลเพลงที่แนะนำในนิตยสารบิลบอร์ดฉบับที่กำลังวางแผง และหากมีเพลงที่ตรงกัน 20 เพลงขึ้นไป ก็กลายเป็นหลักฐานสำคัญว่าคนๆ นั้นคือ นักฟังเพลงตัวจริง สมควรที่จะได้นิตยสาร Billboard ไปอ่านเพื่อประดับและเพิ่มพูนความรู้เรื่องเพลงและวงการเพลงให้ดียิ่งขึ้นไปอีก และผลลัพธ์สุดท้ายก็คือ ตัวเครื่องจะส่งนิตยสาร Billboard มาที่ช่องด้านล่างให้หยิบไปอ่านฟรีๆ 

2013-08-12_13-47-39 

ดูวิดีโอเบื้องหลังตู้เช็กดีกรีความเป็นแฟนพันธุ์แท้นิตยสาร Billboard ได้ที่นี่

 

 ไอเดีนี้ เห็นได้ว่าการจะแจกสินค้าทดลองใช้ เป็นกลยุทธ์การตลาดสุดเบสิก ดังนั้นการจะทำให้ของฟรีกลายเป็นของที่มีค่า และที่สำคัญที่สุดคือ แจกให้ตรงกลุ่มเป้าหมาย เป็นปัญหาที่ต้องการความครีเอทีฟอย่างยิ่งมาเป็นตัวช่วย และนิตยสาร Billboard ก็ได้ยกตัวอย่างดีๆ ให้เราเห็นว่า ไอเดียที่ว่านั้นควรเป็นอย่างไร?

แหล่งข่าว

 

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops
เพิ่มเพื่อน

Contributor

เพราะชอบหลบร้อนไปพักที่ห้องสมุดวารสารฯ เป้าหมายคือหยิบหนังสือ One show เล่มโตมาปราดดูโฆษณาเจ๋งๆ จากทั่วโลก เลยมาถึงวันนี้...วันที่เป็นคอลัมน์นิสต์และบล็อกเกอร์มานับทศวรรษ แต่ก็ยังสนุกกับการนำกรณีศึกษาใหม่ๆ ล้ำๆ ของวงการโฆษณา ทั้ง Offiline, Online, Mobile มาแบ่งปันกับคนคอเดียวกัน!

User Name: mengxi

FB Comments

Related Posts

1 Comment

Leave a Reply


1 + six =

Recent Posts

Facebook