บิลบอร์ดล่องหน กลโฆษณาใหม่ของเครื่องดื่มน้ำเมา

  •  
  •  
  •  
  •  
  •  

คูเปอร์ (Coopers) แบรนด์เบียร์จากแดนจิงโจ้ที่ ออสเตรเลียที่มีตำนานกว่า 150 ปี ไม่ยอมเก่าไปตามเวลา แต่กลับหาสินค้าและลูกเล่นโฆษณาใหม่ๆ ในการเข้าถึงลูกค้ากลุ่มวัยทีนอยู่ตลอด

ล่าสุดเปิดการโปรโมทเบียร์ปรุงเองแบบ DIY รส Coopers Dark Ale ที่ต้องมีส่วนผสมของช็อกโกแลตและกาแฟ ให้รสขมนิดๆ (อ่านสูตรทั้งหมดได้ที่นี่) จึงต้องหากิมมิกที่สามารถสื่อสารถึงสินค้าได้ เลยกลายมาเป็นแคมเปญชื่อ “Life After Dark” หรือ ชีวิตเมื่อยามราตรี

สื่อที่ใช้คือ การขึ้นโฆษณาผ่านบิลบอร์ดในย่านที่ค้างคาวราตรีไปกัน นั่นคือ Brunswick St and Rose St, ในเมลเบิร์น (Melbourne) ออสเตรเลีย แต่มันต้องไม่ใช่การโฆษณาโต้งๆ เพราะถึงแม้ตอนกลางวันจะเห็นว่าป้ายโฆษณานั้นดูไม่ค่อยใช้หัวคิด เพราะเป็นแค่พื้นขาวๆ และมีขวดเบียร์ตั้งตกระหง่านอยู่

แต่เมื่อมืดลงเท่านั้นป้ายโฆษณานี้เริ่มออกลาย! ซึ่งก็เป็นลายศิลปะจากศิลปินแนวกราฟฟิตี้มาลงลายเอาไว้ด้วยเทคนิคการทาด้วยสีฉาบ UV ซึ่งจะมองไม่เห็นท่ามกลางแดดจ้า แต่จะโผล่สีสันชัดเจนเมื่อยามมืด

สัมภาษณ์ศิลปิน UV Painting

ดูเบื้องหลังการสร้างงานศิลป์ของบิลบอร์ดล่องหนได้ที่นี่

วิดีโอช่วงติดตั้งผลงาน

มองไปมาไอเดียนี้ถือว่าได้ผลอย่างดี เพราะเท่ากับว่ามีโฆษณา 2 ชิ้นทั้งๆ ที่จ่ายเงินลงโฆษณาในการจองพื้นที่ๆ เดียว ทั้งยังสร้างเซอร์ไพรส์ให้กับกลุ่มเป้าหมาย และชวนให้นึกถึงที่มาของชื่อสินค้าได้อีกด้วย

แหล่งข่าว 

 ลองดูอีกหนึ่งผลงานของเครื่องดื้มแอลกอฮอล์อย่าง Ultimat ที่มีเทคนิคมันๆ ฮาๆ เพื่อชวนชาวออฟฟิศไปดื้มหลังเลิกงาน ที่นี่


  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
Top