Case study: ภารกิจ “เป๊ะ” โดยเนเจอร์กิฟ

  •  
  •  
  •  
  •  
  •  

สิ่งที่เนเจอร์กิฟต้องการคือจะทำอย่างไรที่จะโปรโมตแคมเปญนี้ ให้กลุ่มเป้าหมายทั้งชายและหญิงรู้จักให้มากที่สุด สมัครเข้าร่วมกิจกรรมผ่านหน้าเวบไซต์ให้ได้มากที่สุด และช่วยจุดกระแสภารกิจลดน้ำหนักเพื่อบอกต่อๆกันให้มากที่สุด

IDEAS: 
การที่จะทำให้คนจำนวนมากเข้าร่วมสมัครภารกิจโดยการคลิ๊กเข้าไปที่เว๊ปไซต์  และ คลิ๊กเพื่อเข้าสมัครนั้นไม่ใช่เป็นเรื่องง่ายในยุคปัจจุบันนี้ เพราะโลกของอินเตอร์เน็ต มีหลายล้านเว๊ปไซต์ให้คลิ๊ก ทางทีมงานจึงคิดว่า น่าจะต้องหาไอเดียแปลกๆเพื่อมาเคาะประตูหน้าบ้านให้เขารับรู้ กระตุ้นความสงสัย และเพื่อจุดกระแสการบอกต่อๆกัน เพราะธรรมชาติของมนุษย์ อยากรู้ อยากเห็น ไอเดียคือการสร้างความสนใจแบบประชิดตัวด้วยการ นำเข็มขัดชายหญิงซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของการรัดเอว ว่าผอมหรือ อ้วน มารัดรูปทรงที่มีลักษณะตันๆ ไม่มีส่วนโค้งเว้าจึงเป็นที่มาของการเลือกใช้ตึกขนาดใหญ่ที่มีรูปร่างตันๆ อ้วนๆ เหลี่ยมๆ มาทำการ “รัดเข็มขัด” ให้ดูมีเอว มีทรวดทรง โดยการเลือกตึกคู่มารัดทั้งสองตึกให้เกิด IMPACT เพื่อสื่อถึงการลดน้ำหนักได้ทั้งชายและหญิง และประชาสัมพันธ์  www. doodeemission.com ให้คนเข้ามา คลิ๊กและร่วมกิจกรรมในครั้งนี้ ซึ่งสื่อโฆษณานี้มีพลังมาก เพราะเป็นจุดโฟกัสของสายตาทุกคู่ ใจกลางเมือง วันละไม่ต่ำกว่า 300,000 คนต่อวัน

ชื่อ Campaign:   ภารกิจ “เป๊ะ” โดยเนเจอร์กิฟ – “รัดเข็มขัด ลดน้ำหนัก เพื่อชาติ”
แบรนด์สินค้า:   เนเจอร์กิฟ
Create โดย:   Mindshare และ Kinetic
• นุวีร์ เลิศบรรณพงษ์ (Nuvee Lertbunnapong), Head of Invention, Mindshare
• ศิธมา สินธวานนท์ (Sitthama Sintawanon), Supervisor, Invention, Mindshare
• นภาพร เจตะวัฒนะ (Napaporn Jeatawattana), Head of The Exchange, Mindshare
• นันทพร ศรีวิเศษ (Nuntaporn Sriviset), Director, Client Leadership, Mindshare
• สุรเชษฐ์ บำรุงสุข (Surachet  Bumrongsuk), Country Manager, Kinetic
• นัทรา ตรีปัจยากร (Nathara Tripajayakorn), Supervisor, OOH Specialist, Kinetic

Agency:   Mindshare และ Kinetic


  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
Top