เรารู้กันดีว่า งานครีเอทีฟดีๆโดนๆมักเรียบง่ายเกินคาด โดยเฉพาะงานประเภทอีเว้นท์ ยิ่งต้องเข้าใจง่ายที่สุด เห็นแล้วสนุก อยากเล่นด้วยทันที
สิ่งหนึ่งที่ในงานอีเว้นท์มักนิยมนำมาเป็นส่วนหนึ่งของงานคือเกม ไม่ว่าจะเป็นเกมที่แข่งขันกับตัวเองหรือแข่งขันกับคนอื่น ข้อดีของการใช้เกมก็คือคนรับสารจะรู้สึกสนุก เป็นมิตร และให้ึความสนใจได้ง่าย เกมที่คิดออกมาได้ดีอาจไม่จำเป็นต้องมีของรางวัลเพื่อกระตุ้นความสนใจด้วยซ้ำ เรียกว่าเป็นเครื่องมือที่ใช้ง่ายตัวหนึ่งและเป็นที่นิยม ข้อระวังก็คงจะเป็นเรื่องประเด็นการสื่อสาร เกมที่ใช้นั้นสามารถสื่อสาร”จุดพูด”ของสินค้าหรือแบรนด์ได้ถูกต้องหรือไม่ ส่วนอีกเรื่องก็คืองบประมาณบานปลาย
ในงานมอเตอร์โชว์ที่เมือง Frankfurt ประเทศเยอรมัน ค่ายรถยี่ห้อหนึ่งชื่อ Smart ที่เน้นเจาะตลาด Eco Car ก็มาเปิดตัวรถไฟฟ้ารุ่นใหม่ของพวกเขาในงานนี้และมีให้ทดลองขับด้วย ยิ่งไปกว่านั้นพวกเขาอยากจะสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายในงานว่า Eco Car ของเขานอกจากเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมแล้ว ยังขับสนุกอีกด้วย
ไอเดียของพวกเขาชื่อ Smart eBall แต่จากที่เห็นในคลิปแล้วถ้าบอกว่าเป็น”ปิงปอง”จะเข้าใจง่ายกว่า ทีมครีเอทีฟและนักพัฒนางานชิ้นนี้คงต้องทำงานหนักขึ้นเยอะเมื่อเทียบกับงานอีเว้นท์ทั่วๆไป แต่เมื่อพวกเข้านำเทคโนโยลีมาดัดแปลงเพื่อเปลี่ยนรถให้เป็นเกมสนุกๆให้ผู้มาร่วมงานไ้ด้เล่นกัน ผลที่ได้คือ ผู้มาร่วมงานได้ (เผลอ) Test Drive ทดลองขับเจ้ารถรุ่นใหม่คันนี้กันอย่างสนุกสนาน ต่างก็ได้รับประสบการณ์ดีๆสนุกๆจากการทดลองขับ และด้วยความแปลกใหม่ของไอเดียทำให้เกมของพวกเขาถูกพูดถึงไปตามสื่อต่างๆในที่สุด
แน่นอนว่าการทำงานเบื้องหลังคงไม่อาจหลีกเลี่ยงความซับซ้อนทางเทคนิคต่างๆหรือการแก้ปัญหาข้อจำกัดมากมาย แต่ผลลัพธ์ด้านหน้ากลับดูเข้าใจง่ายสำหรับกลุ่มเป้าหมาย พวกเขารับรู้จุดพูดที่แบรนด์ต้องการสื่อ และที่สำคัญคืออยากมีส่วนร่วมกับงานชิ้นนี้
ส่วนเรื่องงบประมาณบานปลายไหม อันนี้ไม่ทราบจริงๆครับ
