Instituto BemSer คลีนิคช่วยคนเลิกบุหรี่ หาทางเข้าหากลุ่มเป้าหมายใหญ่ในบราซิล เพราะที่ประเทศนี้ประชากรครึ่งหนึ่งสูบบุหรี่ แต่ข่าวดีก็ยังมีนั่นก็คือ 80% ของคนกลุ่มนี้อยากเลิก ดังนั้นคนกลุ่มใหญ่นี้คือ ฐานลูกค้าหลักของคลีนิค
ทีมงานจึงต้องการหาวิธี “กระตุ้นให้คนฉุกคิด” ที่จะเลิกบุหรี่ ดังนั้นสิ่งที่อยู่ใกล้ตัวพวกเขามากที่สุดเวลานี้นอกจากซองบุหรี่แล้วก็คือ ที่เขี่ยบุหรี่ ทีมงานจึงคิดสร้างลูกเล่นใหม่ๆ กับที่เขี่ยบุหรี่ขึ้น
กล่าวคือ เมื่อทีมงานทราบว่ามีเพียง 20% ของประชากรที่ยังไม่คิดเลิกบุหรี่ ทีมงานจึงสร้างที่เขี่ยบุหรี่จากเครื่องพิมพ์ 3 มิติ ที่ลักษณะเป็นวงกลม เหมือนกราฟรูปวงกลม โดยส่วนพื้นที่สีน้ำเงินเล็กๆ เอาไว้สำหรับเข่ยบุหรี่ ซึ่งก็หมายถึงกลุ่มคนที่ไม่คิดเลิกบุหรี่ ส่วนพื้นที่เหลือเป็นส่วนสีขาวคือผู้คิดอยากจะเลิกบุหรี่ จากนั้นก็สกรีนข้อความให้คนตระหนักว่า ที่มีที่ให้เขี่ยบุหรี่น้อยแบบนี้ เพราะคุณกำลังเป็นคนส่วนน้อยที่ไม่อยากเลิกบุหรี่ และเมื่อใดที่คุณอยากเปลี่ยนเป็นคนหมู่มาก ที่คิดอยากจะเลือกบุหรี่ ก็ติดต่อหาเรา
ดูคลิปวิดีโอเล่าถึงการสื่อสารชวนคนเลิกบุหรี่ด้วยที่เขี่ยบุหรี่ที่นี่
httpv://youtu.be/rBpFI6My3Ko
ไอเดียเล็กๆ กับสื่อรูปแบบใหม่ กลับสามารถเข้าถึงและกระแจกใจคนติดบุหรี่เข้าอย่างจัง!
