เพราะสโลแกนล่าสุดของเม็ดอมรสมินต์ตราเมนทอสคือ “วิธีที่สดใหม่ในการแสดงความเป็นตัวเอง (A fresh way to express yourself)” ทีมงานจึงพยายามหากิมมิกสนุกเพื่อตีโจทย์นี้และเข้าถึงกลุ่มลูกค้าที่เป็นวัยรุ่นยุคใหม่ (ที่ติดมือถือหนึบหนับ)
ในที่สุดทีมงานจึงเลือกเอาสิ่งที่วัยรุ่นใช้กันทุกวันระหว่างการแชตกับเพื่อนอย่าง “อีโมติค่อน” และ “สติ๊กเกอร์” มาเป็นจุดขาย โดยทีมงานดีไซน์อีโมติค่อนแสดงอารมณ์เซ็ทใหม่ และเรียกมันว่า Ementicons (เป็นชื่อผสมระหว่าง emoticons + mentos) เพื่อหวังว่าเมื่อไหร่ที่เด็กๆ แชตกันมันๆ แล้วเกิดฟีลลิ่งที่อยากจะแชร์กับเพื่อน จะได้เจอภาพใบหน้าที่เหมาะกับอารมณ์เราเป๊ะๆ เช่น เมื่อช็อกสุดขีด งงสุดขั้ว ควรใช้อีโมติค่อนแบบไหน
และนึ่คือภาพตัวอย่างอีโมติค่อนที่เหมาะกันวันดีๆในชีวิต
อีโมติค่อนที่เหมาะกันช่วงเวลาที่งงสุดขีด
ส่วนด้านล่างนี้เป็นโฆษณาเพียงสั้นๆ 45 วินาที แต่สามารถขายสถานการณ์สนุกๆ ที่เหมาะจะใช้ภาพ Ementicons แบบต่างๆ จากเมนทอส
ชิ้นแรกอย่างฮาล้อเลียนพฤติกรรมวัยทีนสตรีได้เป็นอย่างดี โดยเนื้อหามีเพียงผู้หญิงคนนี้ดิ้นรนแทบตายเพื่อให้ผ้าที่มัดมือไพล่หลังหลุดออกเพราะ…ทนรอไม่ไหวที่จะถ่ายภาพเซลฟี่ตัวเอง
httpv://youtu.be/b4Waebhnb7w
และโฆษณาสนุกๆอื่นๆในซีรีส์ Ementicons แนะนำให้ดูให้ครบจะเห็นถึงความครีเอทีฟเต็มๆ
httpv://youtu.be/Jkq6MTp-3uY
httpv://youtu.be/2gmcJlRJHwU
httpv://youtu.be/XqypA93ViHQ
https://youtu.be/WboTGUYE3js
นอกจากนี้แล้วทีมงานยังออกแอปฯ ให้ฟัง Ementicons ลงไปในคีย์บอร์ดมือถือไอโฟนเพื่อใช้งานอีโมติค่อนเหล่านี้จริงๆ ได้อีกด้วย
