Snickers ต้องการโปรโมทสินค้าใหม่อย่าง Snickers Crisper ที่มีจุดเด่นคือการจับกลุ่มคนที่อยากกินของหวานแต่ต้องเน้นการดูแลสุขภาพด้วย เพราะสินค้าตั้งใจผลิตออกมาให้ขนาดพอเหมาะ แคลอรีต่ำ ประมาณ 200 แคลอรี (ต่ำกว่ารุ่นอื่นๆ ของแบรนด์) ทั้งซองก็ออกแบบมาอย่างดี ทำให้ทานไม่หมดพับเก็บไว้ทานทีหลังได้ (เป็นการช่วยลดปริมาณการทานไปได้ในตัว)
แต่ไม่ว่าจะเป็นสูตรใหม่และมีคุณสมบัติแบบไหน แต่ Big idea ของ Snickers ก็ยังคงอยู่อย่างถาวร นั่นก็คือ การเป็นช็อคโกแลตกินแก้หิว! ดังนั้น ทีมงานจึงนำไอเดียนี้มาสร้างมุขใหม่ๆ โดยการจัดฉากเป็นการขายสินค้านวัตกรรมทางทีวี ที่น่าแปลกก็คือ สินค้าแต่ละอย่างมันดูเพี้ยนๆ ไม่เข้าท่า และไม่ได้มีนวัตกรรมตรงไหนเลย เช่น หมวกกันน็อคของนักบินอวกาศที่อยากสวยฟรุ้งฟริ้งเลยใส่มงกุฎเข้าไปด้วย หรือกระสอบทรายที่ติดหมอนไว้ด้านข้างเอาไว้ใช้เวลาโกรธและง่วงในคราวเดียวกัน (ซึ่งอาการสองอย่างนี้ทีมงานเชื่อว่าเป็นเพราะความหิว)
แน่นอนว่า สินค้าทั้งหมดนี้ดูเหมือนไร้สาระสิ้นดี ใครกันจะซื้อ ทีมงานเลยทำให้เนียนยิ่งขึ้น ด้วยการนำสินค้าทั้งหมดไปเปิดขายในอีเบย์.คอม พร้อมกับแบนเนอร์ขนาดใหญ่โปรโมทแบรนด์และคำอธิบายที่ชัดเจนว่า “ยิ่งคุณหิวขึ้นมาเมื่อไหร่ ก็จะยิ่งสร้างความลำบากให้ชีวิต ดังนั้น สินค้าใหม่ของเรา ช็อคโกแลตแท่ง Snickers Crisper นี้ จะช่วยให้คุณหายหิวได้จริงๆ”
httpv://youtu.be/L_KE5rFMKfY
ไอเดียนี้แม้จะดูไม่ว้าว แต่ก็ได้ตอบโจทย์ Big idea อมตะของช็อคโกแลตแก้หิว และทำให้เห็นความตั้งใจของครีเอทีฟที่อยากคิดงานให้ครบลูป
