การบริจาคอวัยวะ เป็นปัญหาของทุกองค์กรการกุศลทั่วโลก เพราะมีคนมากมายเจ็บป่วยและรอการบริจาคอวัยวะ แต่กลับมีคนน้อยมากๆ ที่สมัครยื่นความจำนงค์จะบริจาคอวัยวะของตัวเอง ดังนั้น จึงต้องหาวิธีโปรโมท ทางองค์กรรับบริจาคอวัยวะแห่งอาร์เจนติน่าอย่าง “Cucaiba” (Centro Único de Ablación e Implante) จึงเลือกใช้แท็กซี่รถที่วิ่งหราทั่วเมืองหลวงมาเป็นสื่อ
กล่าวคือ ทางทีมงานขอความช่วยเหลือจากบริษัทรับกำจัดซากรถ โดยนำชิ้นส่วนที่ยังใช้ได้ของรถเก่าๆ มาเป็นอะไหล่ให้กับรถแท็กซี่ที่มีปัญหาเดียวกัน เช่น ฝากระโปรงผุ ประตูเสีย โดยไม่คิดค่าใช้จ่าย
และเมื่อนำชิ้นส่วนของรถคันอื่นมาแปะเข้ากับรถแท็กซี่สีดำคาดเหลืองของเมืองโดยไม่ได้พ่นสีซะใหม่ ทำให้แท็กซี่เหล่านี้ตกเป็นเป้าสายตา จากนั้นก็ได้ติดป้ายรายละเอียดการบริจาคอวัยวะไว้ทั้งบนหลังคา รวมถึงแท็ปเบล็ตที่ด้านหลังพนักพิงศีรษะของคนขับด้วย เพื่อให้ข้อมูลเกี่ยวกับการบริจาคอวัยวะ โดยหากใครยังไม่บริจาคแต่ช่วยโปรโมทโครงการผ่านทางโซเชียล ก็จะได้นั่งแท็กซี่ไปฟรีๆ ด้วย
ดูวิดีโอแคมเปญแนว CSR เพื่อการบริจาคอวัยวะจากอาร์เจนติน่าได้ที่นี่
httpv://youtu.be/Q78m1qiIlsM
การเลือกใช้การเปลี่ยน “ชิ้นส่วน” หรือ “อะไหล่” มาเป็นคำอธิบายเรื่องการเปลี่ยนอวัยวะไม่ถือเป็นเรื่องใหม่ เพราะก่อนหน้านี้ญี่ปุ่นก็ใช้แนวคิดนี้เปลี่ยนชิ้นส่วนของตุ๊กตามาเพื่อกระตุ้นให้เด็กๆ บริจาคอวัยวะให้เด็กๆ ด้วยกันเองด้วย
