บริษัทรถไฟฟ้าของเมืองเมลเบิร์นออสเตรเลียร่วมกับองค์กรการกุศลเพื่อช่วยเหลือวัยรุ่นไร้บ้านอย่าง Ladder มาจอยกันเพื่อภารกิจสำคัญคือกระตุ้นยอดบริจาคเงินจากผู้โดยสารรถไฟ
โดยทีมงานเอเจนซี่ GPY&R จากเมลเบิร์นผู้ได้รับโจทย์นี้ก็เอาสื่อเก่าผสานสื่อใหม่ได้อย่างลงตัวโดยทีมงานเลือกใช้สื่อจอบิลบอร์ดที่ติดตามมุมต่างๆของสถานีมาใช้ส่วน Visual ก็เลือกใช้เด็กวัยรุ่นที่ไร้บ้านมาทำหน้าซึ้งๆขอเงินบริจาคและหากสังเกตให้ดีก็จะพบจุดแตะต่างเงินที่มีดีไซน์เหมือนกับจุดแตะจ่ายเงินเพื่อเปิดประตูขึ้นรถไฟ
จุดไฮไลท์ของกิจกรรมนี้อยู่ที่การนำเครื่องอ่านบัตรรถไฟฟ้ามาติดที่หน้าจอบิลบอร์ดเพื่อกระตุ้นให้ผู้ร่วมบริจาคเอาบัตรรถไฟฟ้ามาแตะเพื่อส่งเงินบริจาคได้ทันใจนั่นเอง
ดูวิดีโอเบื้องหลังกิจกรรม Donation Posters ได้ที่นี่
httpv://youtu.be/WxszgjVs2NQ
ดูๆไปแล้วกิจกรรมนี้ไม่หวือหวา แต่ผลลัพท์กลับมาคุ้มค่า เพราะถือเป็นการคิดต่างโดยใช้ระบบ Digital Payment เดิมๆ ในพื้นที่ใหม่ๆ อย่างได้ผลนั่นเอง
