เจาะกลยุทธ์ปั้นแบรนด์ ‘Chapter’ คอนโดหรูทำเล CBD แบรนด์ใหม่ล่าสุดของ ‘พฤกษา’ จับทุก Segment

  • 1.3K
  •  
  •  
  •  
  •  

ท่ามกลางคอนโดมิเนียมที่เกิดขึ้นมากมายในปัจจุบัน ‘Chapter’ แบรนด์น้องใหม่ของกลุ่มธุรกิจพฤกษา พรีเมียม บริษัท พฤกษา เรียลเอสเตท จำกัด (มหาชน) ถือเป็นแบรนด์คอนโดมิเนียมที่โดดเด่นและมาแรงสุดในตอนนี้ ซึ่งเป็นแบรนด์ที่วาง Positioning สำหรับเจาะตลาด High-end ระดับราคา 5-15 ล้านบาท นำเสนอภายใต้คอนเซปต์ ‘Curated Living Experience’ การสร้างประสบการณ์ที่แตกต่างตามแบบ Urban Lifestyle เพื่อจับกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่เป็น City Lover และ Lifestyle Seeker รักการเข้าสังคมและชอบค้นหาไลฟ์สไตล์ใหม่ ๆ ตลอดเวลา

วิเคราะห์กลยุทธ์ “แตกต่างอย่างโดดเด่น”

  • ทำเล ซึ่งอยู่ในย่าน CBD (Central Business District) อยู่ใจกลางเมืองและเป็นเส้นถนนหรือเส้นทางลัดที่สามารถเชื่อมต่อไปยังจุดสำคัญต่าง ๆ ในราคาที่เอื้อมถึงได้ง่ายเมื่อเทียบกับโครงการอื่นๆ ที่อยู่ในทำเลเดียวกัน
  • การออกแบบดีไซน์และวางคอนเซปต์เป็นเอกลักษณ์แตกต่างกันไปตามบริบทของโลเคชั่นและกลุ่มเป้าหมาย สะท้อนให้เห็นความต้องการที่จะตอบไลฟ์สไตล์ของลูกค้าได้อย่างแท้จริง
  • โปรดักซ์ที่มีคุณภาพมาพร้อมส่วนกลางที่ตอบโจทย์ ทั้งเรื่องของแปลนห้องที่ไม่เหมือนใคร คุณภาพของวัสดุที่ใช้ และส่วนกลางที่ถูกคิดมาอย่างดีให้ตอบโจทย์มากที่สุด
  • การใช้กลยุทธ์ในการทำการตลาดรูปแบบใหม่ ด้วยการสร้างประสบการณ์แห่งการอยู่อาศัย ให้ลูกค้าได้เข้ามาสัมผัสถึงไลฟ์สไตล์และบรรยากาศจริงของการอยู่อาศัยในโครงการ ตั้งแต่ Sales Gallery ที่ไม่ใช่แค่จำลองบรรยากาศของโครงการและห้องตัวอย่างเท่านั้น ยังมี Collaboration กับร้านคาเฟ่สุดชิค เพื่อนำมาเป็นส่วนหนึ่งของโครงการในการตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ที่ต้องการจิบเครื่องดื่มแก้วโปรดพร้อมกับนั่งพูดคุย สังสรรค์ในบรรยากาศชิล ๆ และมีมุมถ่ายรูปเก๋ ๆ เอาไว้แชร์บนโลกโซเชียล ซึ่งทั้งหมดไม่สามารถหาได้จากโครงการคอนโดอื่น ๆ

ปัจจุบันภายใต้แบรนด์ Chapter มีทั้งหมด 3 โครงการ ได้แก่  ‘Chapter Thonglor 25’ คอนโดมิเนียมสูง 8 ชั้น จำนวน 2 อาคาร รวม 288 ยูนิต ขนาดห้องมีตั้งแต่ 28.91-61.85 ตร.ม. ราคาอยู่ที่ 5-12 ล้านบาท ถูกออกแบบในสไตล์ Minimal Luxury สำหรับกลุ่มคนที่มีไลฟ์สไตล์ทันสมัย

‘Chapter Chula-Samyan’ ออกแบบภายใต้แนวคิด Modern Eccentric จับกลุ่มนิสิตจุฬาลงกรณ์ นักเรียนและคนทำงานในบริเวณสีลม – สามย่าน โดยเป็นคอนโดมิเนียมสูง 31 ชั้น รวม 181 ยูนิต ตั้งบนถนนสี่พระยาติดถนนนเรศ อยู่ห่างจาก MRT สามย่านราว 650 เมตร ขนาดห้องมีตั้งแต่ 23.17- 72.74 ตร.ม. ราคาอยู่ที่ 4-13 ล้านบาท

และอีกโครงการที่กำลังจะเปิด Sale Gallery ให้ชมกัน 8 มิ.ย. นี้ ‘Chapter Charoennakhon – Riverside’ คอนโดมิเนียมติดริมแม่น้ำเจ้าพระยา (เจริญนคร-สาทร- ICONSIAM) สูง 43 ชั้นจำนวน 1 อาคาร และสูง 45 ชั้นอีก 1 อาคาร และส่วนกลาง 1 อาคาร รวม 669 ยูนิต ขนาดห้องมีให้เลือกตั้งแต่ 24-159 ตร.ม. ในราคา 4-30 ล้านบาท ถูกออกแบบภายใต้แนวคิด Urban Riverside Condominium เป็นการสร้างประสบการณ์การอยู่อาศัยสำหรับคนรุ่นใหม่ที่ชอบวิวแม่น้ำ

‘Chapter Thonglor 25 ที่สุดของทำเลแห่งไลฟ์สไตล์

อย่างที่กล่าวไว้ข้างต้นว่า Chapter แต่ละโครงการ จะมีการแนวคิดในการออกแบบและวางคอนเซปต์เป็นเอกลักษณ์ต่างกันไปตามโลเคชั่นและกลุ่มเป้าหมาย

‘Chapter Thonglor 25’ ตั้งอยู่ในทำเล Prime Location ที่ใครหลายคนใฝ่ฝันจะมีที่พักอาศัยในทำเลนี้ เพราะเป็นศูนย์รวมทั้งย่านเศรษฐกิจ แหล่งชอปปิ้ง และร้านไลฟ์สไตล์ไม่ว่า กิน เที่ยว ดื่ม โครงการนี้วางกลุ่มเป้าหมาย เป็นกลุ่มคนที่มีไลฟ์สไตล์ทันสมัย ต้องการใช้ชีวิตอยู่ในทำเลใจกลางเมือง ในราคาที่เข้าถึงได้ ดังนั้น ตัวโครงการจึงออกแบบมาในสไตล์ Minimal Luxury เน้นออกแบบที่เส้นโค้ง เพื่อให้ Space และ Element  ดูหลากหลายและเหมาะสมกับการอยู่อาศัย ผสานเข้ากับ Color Schematic ดูอบอุ่น และนุ่มนวล เพื่อสร้างการจดจำให้กับโครงการ

โดย Sales Gallery ก็ถูกออกแบบไปในทิศทางเดียวกับตัวโครงการ และมีการจับมือกับร้านกาแฟชื่อดังอย่าง Pacamara เปิด Chapter x Pacamara ร้านคาเฟ่สุดชิคมาให้บริการที่ Sales Gallery ในสไตล์คาเฟ่ในสวนหินสีขาว มีความเรียบง่าย แต่แฝงไปด้วยความดูดีมีรสนิยม พร้อมกับประดับด้วยต้นไม้ใหญ่และต้นแคคตัส ให้ความรู้สึกสบาย ๆ ผ่อนคลาย เมื่อรวมกับเครื่องดื่มสุดพิเศษของทางร้าน ทำให้ Sales Gallery แห่งนี้ดูโดดเด่นและแตกต่างจากโครงการอื่นมากเลยทีเดียว จนกลายเป็นจุดเช็คอินสุดฮิตของคนย่านทองหล่อในช่วงต้นปีนี้เลย

นอกจากนี้ ยังได้มีการสร้างการรับรู้แบรนด์ Chapter Thonglor 25 โดยร่วมมือกับ Illustrator ชื่อดัง ‘คุณก้อง – กันตภน’ ถ่ายทอดเรื่องราวผ่านงานศิลปะใน Sales Gallery ของโครงการและการ Wrap สติ๊กเกอร์ตกแต่งภายในขบวนไฟฟ้า BTS สายสุขุมวิทในคอนเซปต์ ‘Curated Thonglor Living’ สะท้อนให้เห็นถึงรูปแบบไลฟ์สไตล์ทันสมัยของคนเมือง อาทิ คนดื่มกาแฟ เดินช็อปปิ้ง ถ่ายรูป ฯลฯ เพื่อตอกย้ำกับคนรุ่นใหม่ว่า โครงการ Chapter Thonglor 25 ตอบทุกไลฟ์สไตล์ของเขาได้จริง ๆ

‘Chapter Chula-Samyan’ ตอบทุกการใช้ชีวิตแบบไม่จำกัดเวลาในยุคดิจิทัล

ส่วน Chapter Chula-Samyan เป็นโครงการที่จับกลุ่มนิสิตจุฬาลงกรณ์ นักเรียนและคนทำงานในบริเวณสีลม – สามย่าน ถูกออกแบบภายใต้แนวคิด Modern Eccentric โดยคำว่า Eccentric มีความหมายว่า แปลก แหวกแนว ซึ่งออกแบบผสมผสานกับ Classic Ornament ที่ถูกบิด เปลี่ยน Proportion ให้แปลกตา รวมถึงการทาสีที่อยู่ ๆ ก็แซมขึ้นมา ไม่ได้มี Composition หรือมีหลักการใดๆ ทั้งสิ้น เรียกได้ว่า มาจาก Creativity และ Emotion ล้วนๆ

ไม่เพียงดีไซน์ที่มีเอกลักษณ์ไม่เหมือนใครเท่านั้น ด้วยกลุ่มเป้าหมายส่วนใหญ่เป็นคนรุ่นใหม่ โครงการนี้จึงมี Facilities ที่เปิด 24 ชม. ตอบโจทย์การใช้ชีวิตของคนรุ่นใหม่ที่ไม่จำกัดเวลาในแต่ละวัน และที่โครงการยังมี Interactive Room ให้ลูกค้าได้ Experience Facilities ผ่านสื่อมัลติมีเดียในรูปแบบจอเสมือนจริงเมื่อตึกสร้างเสร็จแล้ว Facilities แต่ละส่วนจะเป็นอย่างไรและเห็นวิวแบบไหนบ้าง

และการดีไซน์ห้อง Double Room 44 ตร.ม. ก็เท่ มีพื้นที่ Flexible Edge ที่สามารถปรับเปลี่ยนได้ตามการใช้งาน ไม่ว่าจะใช้เป็นห้องนอนที่ 2 ที่ได้วิวเมืองอย่างเต็มที่ หรือจะปรับเป็นห้องอ่านหนังสือ ห้องทำงาน เรียกได้ว่า ทำได้ตามใจต้องการเลยทีเดียว พร้อมด้วยเทคโนโลยี Smart Mirror กระจกที่มาพร้อมแอปพลิเคชั่นให้สามารถเล่นอินเทอร์เน็ต ดูยูทูป ตรวจสอบพยากรณ์อากาศในแต่ละวัน แถมยังมี Muvmi รถไฟฟ้าสาธารณะที่สามารถเรียกรถผ่าน Application ให้บริการในโซนจุฬาฯ-สามย่านที่เพิ่มจุดรับ-ส่ง ณ หน้าโครงการ เพื่ออำนวยความสะดวกให้ลูกบ้านโดยเฉพาะ

นอกจากนี้ รูปแบบการสื่อสารก็ยังโดดเด่นไม่ต่างจาก Chapter Thonglor 25 โครงการได้ Thai Illustrator ชื่อดังอย่าง Suntur และน้องนิสิตจาก CommDe Chula มาร่วมสร้างสรรค์ศิลปะในโครงการ ด้วยการใช้ Icon เด่น ๆ ของทำเลมาตีความใหม่ โดยออกแบบเป็นลายเส้นน่ารัก ๆ ได้อย่างน่าสนใจ ซึ่งถือเป็นการสร้างสีสันให้ย่านนี้ดูมีชีวิตชีวาขึ้นมา

ที่ขาดไม่ได้ คือ ร้านคาเฟ่สุดชิค โดยโครงการนี้  Chapter Café เป็นความร่วมมือกับ BRIX Dessert Bar เปิด Chapter x BRIX Dessert Bar ร้านขนมและเครื่องดื่มสุดฮิปที่ครบเครื่องทั้งเรื่องรสชาติ คุณภาพ และความสวยงาม หากใครได้แวะเวียนมาที่นี้ รับรองต้องติดใจแน่นอน ได้สัมผัสบรรยากาศสบาย ๆ และยังได้ถ่ายภาพสวย ๆ แชร์ในโซเชียลอีกด้วย

‘Chapter Charoennakhon – Riverside’ ที่สุดของการใช้ชีวิตริมน้ำรูปแบบใหม่

ขณะที่ ‘Chapter Charoennakhon – Riverside’ ถูกออกแบบภายใต้แนวคิด Urban Riverside Condominium จับเซกเมนต์คนเมืองรุ่นใหม่ที่ชอบวิวแม่น้ำ โดยมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวที่ผสมผสานกันระหว่างความหรูหราและความทันสมัยกันได้อย่างลงตัว

เพราะที่นี้ต้องการสร้างประสบการณ์ใหม่และแตกต่างตั้งแต่ก้าวแรกให้เหมือนกับการมาเช็คอินในโรงแรมหรู ด้วยการมีพื้นที่ส่วนกลางที่ใหญ่ และการออกแบบ landscape ที่โดดเด่นที่สามารถดึงความงามของธรรมชาติริมแม่น้ำเข้ามาประชิดกับส่วนกลางของคอนโดได้แบบไร้รอยต่อ มาพร้อมกับฟังก์ชั่นการใช้งานที่รองรับคนทุกเพศทุกวัย ทั้งความสะดวกสบายของครอบครัวใหญ่ การใช้ชีวิตสนุกสนานของคนวัยทำงานและคนรุ่นใหม่ ไม่ว่าจะเป็น Facilities ในตึกจะมี Sky Lounge ทุกตึกพักอาศัย เพื่อให้ได้สัมผัสวิวและบรรยากาศรอบทิศเป็นการเพิ่มอรรถรสรับวิวได้อย่างเต็มที่เกือบ 360  และส่วนของ Active Gym ที่สามารถตอบโจทย์กับผู้ที่ชื่นชอบความแอคทีฟ เช่น Street Basketball, Dancing Room ที่สามารถปรับเป็นห้องโยคะได้ด้วยและ Rock Climbing สำหรับผู้ที่ชื่นชอบการปีนผา

ส่วน Facilities ตึกที่แยกออกมาติดริมแม่น้ำเจ้าพระยาอีกตึกนั้น ออกแบบมาให้ทุกเพศทุกวัยได้รับการพักผ่อนริมน้ำอย่างเต็มที่ ไม่ว่าจะเป็น River Pool, Fitness Center, Poolside Lounge, Co-Kitchen Terrace, Kids Club, Poolside Cabana, River Deck, Onsen, Steam Room หรืออยากจะจิบเครื่องดื่มสุดพิเศษพร้อมชมบรรยากาศของแม่น้ำเจ้าพระยาแล้วล่ะก็ สามารถไปใช้บริการในส่วน Riverside Level ที่มีการออกแบบไล่ระดับให้คุณได้ใกล้ชิดบรรยากาศริมน้ำแบบสุดๆ  โดยในส่วนนี้จะมีบริการ River Lounge และ Chaopharya Tea Room

แน่นอนสำหรับแบรนด์ Chapter ไฮไลท์ที่เป็นเอกลักษณ์ ก็คือ Sales Gallery ซึ่งในโครงการ Chapter Charoennakhon – Riverside ถูกออกแบบมาให้เทควิวริมน้ำได้เต็มอิ่ม ที่ขาดไม่ได้ คือ Chapter Café สำหรับเพิ่มประสบการณ์การใช้ชีวิตริมน้ำรูปแบบใหม่

โดย Chapter Café ของที่นี้จะไม่เหมือนโครงการอื่น เพราะได้ร่วมงานกับ Mixologist มือดังระดับโลก ที่มาช่วยสร้างสรรค์เครื่องดื่มสุดพิเศษกับ ‘Signature drinks’ ที่สามารถเลือกลิ้มลองได้ตามคาแรคเตอร์และอารมณ์ของแต่ละคน อาทิ POP-Tea ที่เกิดจากการผสมผสานระหว่างชาไทย , น้ำสตอเบอรี่ , ปอปคอร์น ไซรับ และพีช ไซรับ , ACAI KITH  ที่มีส่วนผสมของ Acai Berry จากป่าอเมซอน , Raspberry puree , Ginger ale , น้ำมิกซ์เบอรี่ , น้ำผึ้ง และ Elderflower Foam ฯลฯ

เรียกได้ว่า Chapter เป็นแบรนด์คอนโดที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวและตอบทุกโจทย์ของการใช้ชีวิตของคนรุ่นใหม่จริง ๆ ตั้งแต่การดีไซน์ , ทำเลที่อยู่ในย่าน CBD , การวาง Facilities ต่าง ๆ ที่สำคัญ คือ คุณภาพ โดยมีชื่อของ ‘พฤกษา’ เป็นตัวการันตีได้เป็นอย่างดี และเมื่อเทียบกับราคาแล้วถือว่าคุ้มสุด ๆ จึงไม่น่าแปลกใจว่า ทำไม Chapter จึงเป็นแบรนด์คอนโดที่มาแรงที่สุดตอนนี้ สำหรับผู้สนใจ Chapter ทั้ง 3 โครงการนี้ สามารถเข้าไปดูรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่ http://bit.ly/2Vanq6p


  • 1.3K
  •  
  •  
  •  
  •