ต้องยอมรับว่าตอนนี้ประเทศไทยกลายเป็น ดินแดนเสรีแห่งชาไข่มุก ไปแล้ว จากกระแสนิยมเครื่องดื่มระหว่างวัน โดยเฉพาะเครื่องดื่มเย็นที่ใส่ไข่มุก ทำให้รสชาติหวาน เย็น และมีเม็ดไข่มุกเคี้ยวเพลิน ตรึงใจผู้บริโภคเอาไว้ได้อยู่หมัด ไม่ว่าจะนักเรียน นักศึกษา หรือวัยทำงาน ก็ถูกอกถูกใจ ต่อคิวซื้อกันยาวเหยียด หรือแม้แต่สั่งซื้อผ่านแอปก็มีออเดอร์ล้นหลาม
แต่ไม่ใช่แค่ไทยจะเปิดรับการมาของแบรนด์ต่างชาติฝ่ายเดียว เพราะวันนี้แบรนด์ไทยอย่าง “ชาตรามือ” (ChaTraMue) ไปบุกตลาดฮ่องกงแล้ว แถมสาขาแรกก็เปิดในย่านดังอย่าง Causeway Bay ซึ่งเป็นหนึ่งในย่านเศรษฐกิจ ท่องเที่ยว และที่สำคัญยังเป็นหนึ่งในย่านที่เต็มไปด้วยร้านชาไข่มุกสารพัดหลากหลายแบรนด์อีกด้วย
แม้จะเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่ทำธุรกิจเครื่องดื่มชามาเป็นเวลานาน ตั้งแต่ปี 2488 กับผลิตภัณฑ์ชาบรรจุกระป๋อง แต่ต้องยอมรับว่าชื่อของ ชาตรามือ กลับมาติดหูและเติบโตอย่างรวดเร็วในช่วง 2 – 3 ปีที่ผ่านมา จากการปรับตัวของแบรนด์ที่พยายามเติมชีวิตชีวาและเพิ่มความโมเดิร์นมากขึ้น ซึ่งตอบยอมรับว่าทำได้ดีและได้ผลเกินคาดทีเดียว เพราะการพัฒนาสูตรเครื่องดื่มและสินค้าประเภทใหม่ ๆ ที่เริ่มต้นจากเครื่องดื่มและไอศกรีมชากุหลาบ ก่อนจะขยายไปสู่เครื่องดื่มสูตรใหม่อีกมากมาย ทำให้สินค้าของชาตรามือกลับมาเป็นแบรนด์ที่ชื่นชอบของหลายต่อหลายคน ประกอบกับจุดเด่นในการเลือกทำตลาดด้วยราคาที่เข้าถึงได้ง่ายและรสชาติเข้มข้นถูกปากคนไทย ยิ่งทำให้ชาตรามือมีฐานเป็นจำนวนมาก จนมีการขยายสาขากลายเป็นหนึ่งในร้านเครื่องดื่มภายในห้างสรรพสินค้าขนาดใหญ่ และต่อยอดสู่การขยายตลาดไปยังต่างประเทศ
กลับมาที่การทำตลาดในฮ่องกง… แม้ ชาตรามือ จะเพิ่งเปิดสาขาแรกในย่าน Causeway Bay แถมเป็นวันเดียวกับที่แบรนด์ดังจากไต้หวันเข้ามาเปิดสาขาแรกในไทย เสมือนเป็นการท้า! วัดกระแสกันอย่างชัดเจน แต่ก็ต้องบอกว่านี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ ชาตรามือ เปิดสาขาในต่างประเทศ เพราะก่อนหน้านี้มีการขยายตลาดไปยังหลายประเทศ อาทิ มาเลเซีย, พม่า, สิงคโปร์, บูรไน, กัมพูชา, เกาหลีใต้ หรือแม้แต่ในประเทศจีน ยังไม่นับรวมสาขาในไทยที่มีมากกว่า 60 แห่ง
ทั้งหมดนี้ ยิ่งสะท้อนถึงโอกาสและการเติบโตที่น่าจับตามองของชาตรามือ ว่าจะสร้างชื่อเสียงและประสบความสำเร็จในฐานะ “แบรนด์ไทย” ได้มากเพียงใด
ที่มา : TimeOut
ภาพ : ChaTraMue
