103.58.148.118

Biz & Marketing news

Ξ Leave a comment

Fortune ปรับตัว รับ “ขาลง” วงการสื่อสิ่งพิมพ์

posted by  1,435 views

Fortune นิตยสารด้านเศรษฐกิจการเงิน ที่ทรงอิทธิพลมากที่สุดแห่งหนึ่งของโลก ปรับโมเดลธุรกิจใหม่ รับมือภาวะเศรษฐกิจตกต่ำที่ส่งผลต่อยอดลงโฆษณาที่น้อยลง บวกกับกำลังซื้อที่ลดลงของผู้บริโภค

fortuenstevesmallFortune ประกาศลดจำนวนพนักงานลง และจะยังคงโฟกัสในสิ่งที่เป็นจุดเด่นและเปรียบเสมือน Trademark ของหนังสือนั่นก็คือบทความยาวต่อไป การปรับโครงสร้างดังกล่าวเป็นสัญญาณบ่งชี้ว่าในอนาคตอาจมีการเลย์ออฟพนักงานของนิตยสาร Time Warner Inc.  เป็นนิตยสารในเครือ Time Inc. ซึ่งเป็นเครือเดียวกับ Fortune โดยคาดการณ์ว่าอาจมีการลดพนักงานลงถึง 60% หรือประมาณ 600 ตำแหน่ง

นอกจากนี้ Fortune ยังจะลดการวางแผงหนังสือลงเหลือ 18 ฉบับต่อปีจากปกติ 25 ฉบับ โดยจะให้ความสำคัญกับเรื่องบางเรื่องน้อยลง และจะมีการเพิ่มคอลัมน์ How To ที่เป็นประโยชน์กับนักธุรกิจและนำไปใช้งานจริงได้มากขึ้น นอกจากนี้ยังจะปรับลุคหนังสือให้อ่านง่าย และจะยังจะมีการปรับปรุงเว็บไซต์ให้สมบูรณ์มากยิ่งขึ้นอีกด้วย

มร.แอนดี้ เซอร์เวอร์ผู้อำนวยการนิตยสารฟอร์จูน เปิดเผยว่า “โมเดลใหม่ของฟอร์จูน ถือเป็นโมเดลทางธุรกิจที่ดีที่สุดทั้งในแง่ผลกำไรและเนื้อหาของหนังสือ ทั้งนี้หนังสือธุรกิจและความรู้ทั่วไปนั้นฟื้นตัวค่อนข้างยากแตกต่างจากหนังสือแฟชั่นหรือบันเทิง จึงทำให้หนังสือหลายฉบับต้องเริ่มมีการปรับตัวโดยจะเน้นไปในเรื่องไอเดียเกี่ยวกับเรื่องต่างๆมากกว่าจะนำเสนอสถานการณ์ปัจจุบัน”

ทั้งนี้ นิตยสารธุรกิจได้รับผลกระทบค่อนข้างมากจากการลดการโฆษณา โดยใน 9 เดือนที่ผ่านมาจำนวนหน้าโฆษณาในนิตยสารฟอร์จูนลดลงถึง 35% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว ในขณะที่หน้าโฆษณาของนิตยสารบันเทิงนั้นลดลงเพียง 15%

นิตยสารฟอร์จูนเชื่อว่าผู้อ่านไม่ได้ให้ความสำคัญกับเรื่องความถี่ในการวางแผงของหนังสือมากนัก ดังนั้นจึงไม่สำคัญว่าหนังสือจะออกบ่อยแค่ไหน  แต่สิ่งสำคัญก็คือต้องรักษามาตรฐานการเป็นหนังสือพรีเมี่ยมเอาไว้ นอกจากนี้พฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป มีการเสพข่าวสารผ่านทางสื่อออนไลน์มากขึ้นก็เป็นสิ่งสำคัญที่ต้องคำนึงถึง ดังนั้นสิ่งสำคัญจะต้องโฟกัสคงจะเป็นเรื่องการปรับปรุงเวบไซต์ เพื่อรับกับโลกดิจิตอลในอนาคต

Source:  Wall Street Journal, BrandAge
logo_brandage

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops

Contributor

User Name: Marketing Oops! Admin

FB Comments

Related Posts

Leave a Reply


seven + = 14

Recent Posts

Facebook