103.58.148.118

Biz & Marketing news

Ξ Leave a comment

ไฮเนเก้นอยากซึมลึกกับไลฟ์สไตล์ลูกค้าเฟ้นหาแบรนด์เก๋ๆทั่วอเมริกามาร่วมทำสินค้าเอ็กซ์คลูซีฟให้แบรนด์

posted by  1,121 views

2015-01-22_09-51-13

โครงการ #Heineken100 ที่ทางChris Gibbs ครีเอทีฟไดเร็คเตอร์ของไฮเนเก้นเป็นผู้ปลุกปั้นเฟ้นหาแบรนด์เสื้อผ้าและเครื่องประดับเก๋ๆรวมถึงอุปกรณ์แต่งบ้านเก๋ๆทั่วอเมริกา 100 แบรนด์มาร่วมออกสินค้ารุ่นใหม่ที่เอ็กซ์คลูซีฟเพื่อขายให้กับแฟนพันธุ์แท้ของไฮเนเก้นเท่านั้น

ไอเดียแนวนี้ก็คล้ายๆกับแบรนด์เสื้อผ้าเด็กแร็พอย่าง Bathing Ape ที่มักจะร่วมมือกับแบรนด์ทำสินค้ารุ่นพิเศษ เช่น จับมือกับโค้กทำสินค้าสีแดงครบชุด หรือมองอีกทีก็คล้ายกับสิงห์ที่รู้ว่าลูกค้าของตนเป็นคนมีสไตล์เลยออกมาสร้างแบรนด์เสื้อผ้าสิงห์ของตัวเองเสียเลย!

2015-01-22_10-10-23

อย่างไรก็ดีในตอนนี้โครงการ #Heineken100 เพิ่งจะเริ่มต้นเป็นปีที่ 2 จากเป้าที่จะเฟ้นหานักออกแบบ 100 คนตอนนี้มี 3 แบรนด์แล้วที่ถูกคัดเลือกได้แก่แบรนด์กระเป๋าหนัง Parabellum, แบรนด์แว่นตา Garret Leight California Optical และแบรนด์เสื้อผ้า RTH

2015-01-22_09-52-212015-01-22_10-05-38

ชมคลิปวิดีโอสัมภาษณ์ดีไซน์เนอร์เจ้าของแบรนด์ RTH กับความรู้สึกที่ได้ร่วมงานกับไฮเนเก้นได้ที่นี่ 

วิดีโอที่ Chris Gibbs ครีเอทีฟไดเร็คเตอร์ของไฮเนเก้นกับโครงการ #Heineken100 เข้าไปพูดคุยให้บรีฟกับ 2 คู่เจ้าของแบรนด์กระเป๋าหนัง

โดยไอเดียเบื้องหลังของโครงการนี้ก็คือไฮเนเก้นจะเป็นผู้ทำให้คนทำแบรนด์เล็กๆได้มีโอกาสที่จะนำสินค้าของตัวเองไปสู่เวทีและฐานลูกค้าที่ใหญ่ขึ้นตามแนวคิด Open the world ของไฮเนเก้นนั่นเอง

โครงการนี้เห็นได้ชัดว่าแบรนด์เบียร์วันนี้เมื่อหมดโอกาสขายคุณสมบัติของสินค้าเพราะเป็นสิ่งมึนเมาแล้วการหยิบเอาเรื่องราวรอบๆตัวของลูกค้ามาพูดก็เป็นอีกวิธีที่จะมีเรื่องสนุกๆให้เล่นกับแบรนด์และเข้าถึงลูกค้าได้เช่นกรณีโครงการ #Heineken100 เป็นต้น

แหล่งข่าว

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops

Contributor

เพราะชอบหลบร้อนไปพักที่ห้องสมุดวารสารฯ เป้าหมายคือหยิบหนังสือ One show เล่มโตมาปราดดูโฆษณาเจ๋งๆ จากทั่วโลก เลยมาถึงวันนี้...วันที่เป็นคอลัมน์นิสต์และบล็อกเกอร์มานับทศวรรษ แต่ก็ยังสนุกกับการนำกรณีศึกษาใหม่ๆ ล้ำๆ ของวงการโฆษณา ทั้ง Offiline, Online, Mobile มาแบ่งปันกับคนคอเดียวกัน!

User Name: mengxi

FB Comments

Related Posts

Leave a Reply


5 + two =

Recent Posts

Facebook