“น้ำ” ถือเป็นองค์ประกอบสำคัญของร่างกาย อย่างที่ทราบว่าร่างกายคนเราประกอบไปด้วยน้ำเป็นหลัก โดยทางการแพทย์แนะนำว่าใน 1 วัน ให้ดื่มน้ำในปริมาณที่เพียงพอต่อความต้องการของร่างกาย ซึ่งจำเป็นต้องเลือกน้ำดื่มที่สะอาดและมีคุณภาพ แต่ความสะอาดและคุณภาพน้ำอย่างเดียวอาจไม่เพียงพอ การจัดการกับบรรจุภัณฑ์อย่างมีความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อมก็มีความสำคัญเช่นกัน
นั่นคือสิ่งที่ Mont Fleur ตระหนักถึงและให้ความสำคัญมาโดยตลอด จึงเป็นที่มาของการพัฒนานวัตกรรมบรรจุภัณฑ์ 2 รูปแบบ กับการพัฒนานวัตกรรมของผลิตภัณฑ์ Mont Fleur Elite Oxygenated Mineral Water ที่มาในรูปแบบกระป๋องอะลูมิเนียม และผลิตภัณฑ์น้ำแร่ ขวดพลาสติกรุ่นปัจจุบัน (Polyethylene Terephthalate) ฝา Tethered Cap ที่นำมาเปิดตัวในงาน Makro HoReCa 2025 มหกรรมธุรกิจอาหารประเทศไทย ครั้งที่ 18
เสริมสุขภาพด้วยน้ำแร่เติมออกซิเจน
ปัจจุบันคนหันมาใส่ใจสุขภาพมากขึ้น การเลือกบริโภคอาหารจึงไม่ได้เลือกตามความเคยชินอีกต่อไป หากต้องคำนึงถึงประโยชน์ที่ร่างกายจะได้รับ การเลือกดื่มน้ำก็เช่นกัน ผู้บริโภคไม่ได้มองเพียงดื่มเพื่อดับกระหาย หากแต่ต้องการน้ำที่มอบคุณประโยชน์ต่อร่างกายได้จริง “น้ำแร่” จึงเป็นตัวเลือกที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ที่ใส่ใจสุขภาพ เพราะอุดมด้วยแร่ธาตุจำเป็นอย่างแคลเซียม แมกนีเซียม และโพแทสเซียม ซึ่งมีส่วนช่วยปรับสมดุลและเสริมการทำงานของร่างกายให้มีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น
ในงาน Makro HoReCa มหกรรมธุรกิจอาหาร ครั้งที่ 18 Mont Fleur ได้เปิดตัว Mont Fleur Elite Oxygenated Mineral Water น้ำแร่ในบรรจุภัณฑ์รูปแบบกระป๋องอะลูมิเนียม ที่มาพร้อมจุดขายของการเป็นน้ำแร่ธรรมชาติ 100% ผสานเทคโนโลยีการเติมออกซิเจน ผ่านกระบวนการควบคุมแรงดันและอุณหภูมิ ให้ออกซิเจนละลายน้ำในระดับที่เหมาะสม เพื่อเพิ่มความสดชื่น กระปรี้กระเปร่า และอุดมด้วยคุณประโยชน์ต่อร่างกายทุกครั้งที่ดื่ม
การออกบรรจุภัณฑ์ใหม่กับ Mont Fleur Elite Oxygenated Mineral Water ในรูปแบบ “กระป๋องอะลูมิเนียม” ที่นอกจากจะดูพรีเมียมเข้าถึงไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่แล้ว ยังช่วยป้องกันแสงแดดและอากาศจากภายนอกทำให้คงคุณภาพได้ยาวนานขึ้น อีกทั้งยังสามารถรีไซเคิลพร้อมกันได้ทั้งหมด 100% ตอบโจทย์ในเรื่องของ “Natural – Healthy – Sustainable” ที่เป็นหัวใจหลักของแบรนด์
ความท้าทายกับน้ำแร่เติมออกซิเจนในบรรุจภัณฑ์กระป๋องอะลูมิเนียม
การวางจำหน่ายของน้ำแร่ Mont Fleur Elite Oxygenated Mineral Water ที่มาในรูปแบบกระป๋องอะลูมิเนียม เป็นอีกหนึ่งกลยุทธ์ของ Mont Fleur ที่ท้าทายตลาด โดยเฉพาะ
- การสร้างความแตกต่างขั้นกว่าในตลาดน้ำแร่ระดับพรีเมียม: เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่ Mont Fleur ได้สร้างความแตกต่างด้วยการขยายเซกเมนต์ของผลิตภัณฑ์น้ำแร่เติมออกซิเจน สู่บรรจุภัณฑ์ใหม่ในรูปแบบ “กระป๋องอะลูมิเนียม” ตอกย้ำภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่ยังคงมีความพรีเมียมและแตกต่างจากคู่แข่งในตลาด
- เจาะกลุ่มเป้าหมายเฉพาะ: ด้วยรูปแบบกระป๋องอะลูมิเนียมมีขนาดกระชับมือและสะดวกต่อการพกพา จึงเหมาะสมเป็นอย่างยิ่งกับกลุ่มผู้บริโภคที่เน้นการออกกำลังกาย ซึ่งต้องการผลิตภัณฑ์ที่สามารถพกพาและดื่มได้อย่างสะดวกในทุกสถานที่
- เน้นจุดขายด้านความยั่งยืน: เพราะกระป๋องอะลูมิเนียมเป็นโลหะที่สามารถรีไซเคิลได้ไม่สิ้นสุด ถือเป็นจุดแข็งสำคัญที่ช่วยเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อม และยังช่วย “เสริมภาพลักษณ์ด้านสิ่งแวดล้อม” ให้กับกลุ่มธุรกิจต่างๆ เช่น คาเฟ่ ฟิตเนส หรือโรงแรม ที่เลือกใช้ผลิตภัณฑ์ดังกล่าว
เรื่องเล็กๆ ของ “ฝา” แต่กลับยิ่งใหญ่ระดับโลก
นอกจากการพัฒนารูปแบบบรรจุภัณฑ์ใหม่ของผลิตภัณฑ์ Mont Fleur Elite Oxygenated Mineral Water ในรูปแบบกระป๋องอะลูมิเนียมแล้ว น้ำแร่ขวดพลาสติกรุ่นปัจจุบัน (Polyethylene Terephthalate) เป็นอีกหนึ่งผลิตภัณฑ์ที่ Mont Fleur ตระหนักและให้ความสำคัญเรื่องความยั่งยืนต่อโลกไม่แพ้กัน แต่ก็ไม่ลืมนึกถึงสิ่งสำคัญคือความสะดวกสบายและความปลอดภัยของผู้บริโภค ด้วยการพัฒนาชิ้นส่วนเล็กๆ อย่าง “ฝา” ขวดน้ำแร่
ส่วนหนึ่งนั้นเป็นเพราะ “ฝา” ขวดน้ำกำลังกลายเป็นปัญหาใหญ่ของทั่วโลก จากข้อมูลด้านสิ่งแวดล้อมระดับโลกพบว่า ขวดน้ำดื่มที่ทุกคนให้ความสำคัญในการแยกขยะเพื่อนำพลาสติกเหล่านั้นกลับมารีไซเคิล หลายคนมักลืมที่จะนำเอาฝามาด้วย อาจเป็นเพราะฝาเหล่านั้นมีขนาดเล็ก แม้จะมีสีสันเพื่อให้สะดุดตา แต่ฝาขวดเหล่านั้นก็มักจะกระเด็นหาย หรือหล่นแบบไม่ตั้งใจ ทำให้กลายเป็นขยะพลาสติกที่ทำลายสิ่งแวดล้อม
และเพื่อให้สอดคล้องตามมาตรฐาน EU Single-Use Plastics Directive 2024 สำหรับประเทศไทยที่แม้จะยังไม่มีกฎหมายภาคบังคับเรื่องสิ่งแวดล้อม แต่ภาคธุรกิจหลายรายก็เริ่มปรับตัวด้วยความสมัครใจเพื่อยกระดับความยั่งยืน และ Mont Fleur นับเป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่พัฒนานวัตกรรมจากฝาปกติ เป็น “ฝา Tethered Cap” ช่วยลดปริมาณขยะและเอื้อต่อการรีไซเคิลทั้งขวดและฝาพร้อมกัน โดยคาดว่าในปี 2569 จะสามารถลดปริมาณขยะได้มากกว่า 200 ล้านชิ้น
ขวดพลาสติก Polyethylene Terephthalate รูปแบบเดิมเพิ่มเติมฝา Tethered Cap
เพื่อไม่ให้ “ฝา” ขวดน้ำหล่นหายหรือเปิดแล้วลืมไว้ การพัฒนานวัตกรรมฝาแบบ Tethered Cap จึงถูกนำมาใช้กับน้ำแร่แบบขวดพลาสติกรุ่นปัจจุบัน (Polyethylene Terephthalate) ภายใต้แนวคิดการแก้ Pain Point เมื่อฝาและขวดแยกจากกัน โอกาสที่ฝาเล็กๆ จะ “หลุด / หล่น / หาย” กลายเป็นขยะในสิ่งแวดล้อมจึงมีสูงมาก ฝาแบบ Tethered Cap จึงได้รับการออกแบบมาให้ฝาไม่หลุดแยกออกจากขวด
เมื่อฝายังคงติดอยู่กับขวด เวลาที่ทิ้งขวดฝาก็จะถูกทิ้งไปพร้อมกันด้วย แนวคิดง่ายๆ แต่กลับได้ผลลัพธ์ทางด้านสิ่งแวดล้อมที่ชัดเจน ถือเป็นสิ่งที่ Mont Fleur ตั้งใจคิดเพื่อให้ทุก Pain Point สามารถตอบโจทย์ได้ด้วยนวัตกรรม Tethered Cap นอกจากนี้ยังช่วยสะท้อนจุดยืนด้านความยั่งยืน และสร้างภาพลักษณ์เชิงบวกในความรับผิดชอบต่อสังคม
อย่างไรก็ตาม เมื่อวิเคราะห์ภาพรวมของตลาดแล้ว Mont Fleur วางแผนเตรียมการ Educate ตลาดเพิ่มเติม เพื่อสร้างความเข้าใจแก่ผู้บริโภคถึงที่มาของการออกแบบให้ฝาติดอยู่กับขวด และประโยชน์ต่อสิ่งแวดล้อมที่ผู้บริโภคจะได้รับ
ทั้งหมดนี้สะท้อนให้เห็นว่า Mont Fleur ไม่ได้จำกัดบทบาทของตัวเองเป็นแค่ “ผู้ผลิตน้ำแร่” เพียงอย่างเดียว แต่ได้วางตำแหน่งทางธุรกิจให้เข้าถึงและสอดรับไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคและเป็นส่วนหนึ่งของระบบนิเวศสิ่งแวดล้อม โดยเน้นไปที่กลยุทธ์การตลาดที่ช่วยสร้างสมดุลระหว่างเรื่องของสุขภาพกับการดูแลสิ่งแวดล้อม เพื่อตอบโจทย์และเข้าถึงผู้บริโภคยุคใหม่ที่ใส่ใจทั้งสองมิติไปพร้อมกัน
