Spirit สายการบินโลว์คอสของอเมริกาที่เปิดทำการมาหลายสิบปีแต่เพิ่งจะรีแบรนด์ตัวเองไม่นานด้วยการเปลี่ยนจากดีไซน์ที่เน้นสีน้ำเงิน–ขาวมาเป็นสีเหลืองสดใสซึ่งดูไปก็ช่างคล้ายกับสายการบินโลว์คอร์สแห่งชาติของสิงคโปร์อย่าง Scoot มากเลยทีเดียว
ซึ่งความคล้ายคลึงนอกจากสีแล้วการเลือกใช้ภาพกราฟฟิกการออกแบบเว็บไซต์ภาพโฆษณาโปรโมชันต่างๆของ Spirit ก็ก็อป Scoot มากเสียจนซีอีโอ Scoot อดใจไม่ไหวต้องลุกขึ้นมาสั่งสอนด้วยการ
– ส่งพัสดุถึงอเมริกาโดยภายในสอนวิธีการสร้าง brand image ที่ถูกต้องและควรจะเป็น
– เอาบอลลูนรูปเครื่องบินสีเหลืองไปติดที่หน้าบริษัท Spirit เพื่อบอกว่ายังไงก็ไม่มีทางก็อปชั้นได้เพราะเธอไม่มีทัศนคติเหมือนชาว Scoot
– และเมื่อ Scoot ได้รางวัลแบรนด์ดีเด่นทีมงานก็จำลองถ้วยรางวัลเป็นกระดาษส่งไปให้กับทีมงานของ Spirit พับเล่นเก็บไว้ที่ออฟฟิศ
– สุดท้ายที่เจ็บปวดใจ Spirit ที่สุดก็คือการเพนท์ข้อความเจ๋งๆ บนตัวเครื่องบินว่า Inspring Spirit เพื่อด่ากันตรงๆว่าแบรนด์ชั้นนี้ไงคือแรงบันดาลใจของแบรนด์เธอ
หมัดสวนมากมายจากซีอีโอของ Scoot นี้เองทำให้สื่อต่างๆพากันสัมภาษณ์เขาและทำให้คนทั่วโลกได้รู้ว่า Spirit คือลูกอีช่างก๊อปตัวจริง
ดูวิดีโอเบื้องหลังการรวบรวมหลากวิธีต่อกรกับแบรนด์ช่างก็อปอย่าง Spirit ได้ที่นี่
httpv://youtu.be/3rq777AvJRs
ว่ากันว่าที่เรื่องแดงมาได้ถึงขั้นนี้ก็เพราะทาง Spirit มัวแต่สนใจวิธีการทำให้ต้นทุนลด เลยไม่ยอมลงทุนกับการสร้างแบรนด์แต่อย่างใด แต่ทำกันขนาดนี้ใครล่ะจะยอมได้!..จริงไหม?