103.58.148.118

Biz & Marketing news

Ξ Leave a comment

สก๊อต ปรับกลยุทธ์การสื่อสาร ส่งโฆษณาเพลง “ด้วยความคิดถึง” กระตุ้นต่อมไอเท็มของขวัญมาแรงรับปีใหม่

posted by  3,296 views

Scotch_1

เทศกาลปีใหม่กำลังจะมาถึงในอีกไม่กี่วัน เป็นช่วงเวลาที่อบอวลไปด้วยความสุขของทุกคน ทั้งการได้ใช้เวลาแห่งความสุขร่วมกันและการมอบของขวัญปีใหม่ หากลองนึกย้อนกลับไปตั้งแต่ต้นปี คงมีหลายคนที่เราคิดถึงหรือมีความรู้สึกดีๆด้วย ซึ่งการมอบของขวัญเป็นอีกหนึ่งวิธีที่ง่ายที่สุดในการแสดงความรู้สึกดีๆให้กับคนสำคัญของคุณ

ถ้าถามว่าเราอยากให้ของขวัญใครในเทศกาลปีใหม่ เราคงจะคิดถึง ครอบครัว คนรัก ผู้ใหญ่ที่เคารพ เพื่อน หรือแม้แต่คนใกล้ตัวที่คนส่วนใหญ่ไม่ได้นึกถึง อย่างรปภ. หรือ แม่บ้าน ของขวัญปีใหม่ จึงเหมาะสำหรับเป็นตัวแทนของความสัมพันธ์และความคิดถึงระหว่างกันได้อย่างดี นี่จึงเป็นที่มาของแคมเปญ สก๊อตดีปีใหม่

Scotch_2

ปีนี้สก๊อตตั้งโจทย์ให้ตัวเองว่า ต้องการเป็นสินค้าที่ทุกคนคิดถึงเมื่อต้องการมอบของขวัญช่วงปีใหม่ ทว่า การมอบของขวัญในแบบของสก๊อตไม่ใช่ของขวัญธรรมดา แต่เป็นของขวัญที่มีคุณค่าทางความรู้สึกทั้งผู้ให้และผู้รับ เพื่อตอบโจทย์ดังกล่าว สก๊อตจึงได้เปิดตัว TVC ปีใหม่ ชุด “ด้วยความคิดถึง” ที่เล่าถึงชายหนุ่มที่ต้องการมอบของขวัญให้คนสำคัญในชีวิตตั้งแต่เกิดจนโต

เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา ปีนี้สก๊อตได้เปลี่ยนวิธีการนำเสนอโฆษณาปีใหม่ ด้วยการใช้กลยุทธ์ Music Marketing เป็นสื่อกลางระหว่างสินค้ากับผู้บริโภค พร้อมเลือกเพลงเก่าที่คนส่วนใหญ่คุ้นเคยอย่างเพลง “ด้วยความคิดถึง” ที่มีความหมายดี นำมาเรียบเรียงใหม่ให้มีความสนุกสนาน และเพิ่ม Mood & Tone ให้เหมาะกับเทศกาลปีใหม่ เพื่อให้เราเห็นภาพ Key Message ปีใหม่นี้ ส่งความคิดของคุณ ให้ถึงทุกคนสำคัญด้วยสก๊อต ได้ชัดขึ้น

ผู้ชายคนนี้ตั้งแต่เด็กจนโต เค้าเป็นคนที่ห่วงใยและคิดถึงคนอื่นมาโดยตลอด จะเห็นว่าในแต่ละช่วงชีวิตของผู้ชายคนนี้ ประกอบไปด้วยคนสำคัญมากมาย ตั้งแต่คุณหมอทำคลอด เพื่อนร่วมทีมฟุตบอล รปภ.หน้าคอนโดฯ หรือสาวน่ารักข้างห้อง เป็นต้น หากอยากมอบของขวัญให้ทุกคนสำคัญ คุณต้องเลือกของขวัญที่เหมาะสมกับผู้รับแต่ละคน โฆษณานี้ต้องการสื่อว่า สก๊อตมีสินค้าหลากหลายที่เหมาะกับทุกเพศทุกวัย อาทิ สก๊อต รังนกแท้ ไซลิทอล, สก๊อต 100 ซุปไก่สกัดสูตร 100% และ สก๊อต เพียวเร่ และยังมีหลายรูปแบบให้เลือก ทั้งกระเช้า และกิ๊ฟท์เซ็ต

Scotch_3

ด้วยเนื้อเรื่องที่ไม่ซับซ้อน และเพลงเพราะๆ ทำให้โฆษณานี้ดูแล้วอบอุ่นหัวใจ จนเกือบลืมไปว่านี่เป็นโฆษณาของสก๊อต ในตอนท้ายของเรื่อง หากฟังดีๆ เขาพูดว่า “สก๊อตดีปีใหม่” แทนคำว่า สวัสดีปีใหม่ ถือเป็นกิมมิคที่ชวนยิ้มได้ดี

ความพิเศษของของขวัญไม่ได้อยู่ที่ราคา แต่เป็นความตั้งใจของผู้ให้ที่ใช้ของขวัญเป็นสื่อกลาง สำหรับปีใหม่ที่จะมาถึงนี้ #สก๊อตดีปีใหม่ #ส่งความคิดของคุณให้ถึงทุกคนสำคัญ #ปีใหม่คิดถึงสก๊อต

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE OFFICIAL ACCOUNT แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops

Contributor

User Name: Marketing Oops!

FB Comments

Related Posts

Leave a Reply


+ 5 = seven

Recent Posts

Facebook