103.58.148.118

[expired]-Brand

Ξ Leave a comment

Coca-Cola ส่งผู้ชมเข้าไปติดในโฆษณา Real-time สะท้อน“ถ้าไม่ใช่ตัวเอกก็อย่าเสียงดัง”

posted by  13,918 views

cats

คิดไปแล้วชีวิตคนกรุง (เทพฯ) อย่างเราๆ ก็ค่อยมีเรื่องบังเทิงในชีวิตมากเท่าไหร่ ถ้าไม่ช็อปปิ้ง ก็กินข้าว ไม่ออกทริปปั่นจักรยานกับเพื่อน ก็อยู่บ้านนั่งกดเกมมือถือ และความบันเทิงอย่างหนึ่งที่แสนป็อบปูล่าคือการดูภาพยนตร์ (โดยเฉพาะวันพุธ!)

เมื่อ Coca-Cola มีโอกาสเข้าไปทำโฆษณา “ช่วยเงียบเสียง” ในโรงภาพยนตร์ในสหรัฐอเมริกา Saatchi Denmark เอเจนซีของโค้กจึงทำการศึกษาและพบว่าไอ้ที่คนเขาหมั่นไส้เรื่องเสียงดังกัน ส่วนหนึ่งก็มาจากเสียงดูดโค้กจ๊วบๆ อย่างไม่เกรงใจชาวบ้านนั้นแหละ (เลยดูเหมือนเป็น irony เพราะบริษัทที่เป็นตัวการทำให้เกิดเสียงดังดันจะมาทำโฆษณารณรงค์ไม่ใช้เสียงในโรงภาพยนตร์ซะงั้น) ดังนั้น เอเจนซีจึงพลิกคอนเซปต์ใหม่เป็น don’t make yourself part of the movie by being a noisy jerk (อย่าพยายามเป็นส่วนหนึ่งของหนังด้วยการเป็นพวกงี่เง่าเสียงดัง) ซึ่งถือเป็นการสื่อทางอ้อมว่า “ดูดโค้กได้ แต่ดูดแล้วคิดถึงคนรอบข้างสักนิดนึงนะ”

วิธีการถ่ายทอดคอนเซปต์นี้ โค้กตั้งบูธตัวอย่างหนังหลอกๆ หน้าโรงภาพยนตร์ โดยหลังป้ายแอบติดกล้องตัวจิ๋วเพื่อถ่ายอิริยาบทของผู้มารอชมภาพยนตร์ที่กำลังดูดโค้กจ๊วบๆ อย่างมีความสุข จากนั้นก็ส่ง footage เพื่อตัดต่อเร่งด่วนแล้วนำเอาไปใส่ในโฆษณาในโรงแบบ real-time

แม้จะมีโอกาสสูงที่โฆษณานี้จะเป็นการจัดฉาก อย่างไรก็ตาม ไอเดียการทำ Real-time ad ชิ้นนี้ถือว่าแหวกแนวและช่วยให้โฆษณารณรงค์การใช้เสียงในโรงภาพยนตร์ดูมีสีสันขึ้นมาทีเดียว

 

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops
เพิ่มเพื่อน

Contributor

เตาะแตะในโรงเรียนชายล้วนแถวยศเส ก่อนเติบโตต่อในมหาวิทยาลัยริมฝั่งน้ำเจ้าพระยา ที่สุดจับพลัดจับผลูเข้าทำงานในนแวดวงสื่อสารมวลชนมาแล้วกว่า 4 ปี โต้ลมโต้ฝนทั้งในวงการข่าวต่างประเทศ เยาวชน ธุรกิจ การเมือง สังคม ฯลฯ แต่สุดท้ายกลับลำมาหลงรักวงการมาร์เก็ตติ้งที่ข้ามน้ำข้ามทะเลไปขี่จิงโจ้เรียนปริญญาโทมา เลยตัดสินใจหันหางเสือออกสู่การผจญภัยครั้งใหม่อีกสักตั้ง

User Name: อุ้งทีนหมี

FB Comments

Related Posts

Leave a Reply


+ 8 = seventeen

Recent Posts

Facebook