Job Announcement
 |
|
“เราท้าทายตัวเองว่า เมื่อมีกระแสอะไร ต้องขึ้นคอนเทนท์ให้ได้ใน 5 นาที” , “เราเกาะติดกระแสแบบ 24 ชม. และการที่เราทำได้ มันเกิดจาก DNA ของทีมและความโชคดีของเรา” , “มี 2 เรื่องที่ห้ามแตะ อีก 2 เรื่องต้องระวัง” , “เราต้องการเป็นโซเชียลมีเดียใหญ่สุดของไทยในกลุ่มบันเทิง คือ ต้องมีคนตามทุกโซเชียลรวมกันมากกว่า 40 ล้านรายในปี 2562”
‘Real-Time Marketing’ กลายเป็นหนึ่งในกลยุทธ์มาแรงข้ามปี จากปี 2561 มาถึง 2562 ด้วยแนวคิดที่ว่าแบรนด์หยิบกระแสที่กำลังเป็นที่พูดถึงในสังคม นำมาเชื่อมโยงกับสิ่งที่แบรนด์ต้องการสื่อสารไปยังผู้บริโภค ยิ่งคอนเทนต์ไหนโดนใจ ก็จะยิ่งสร้าง ‘Brand Talk’ ในกลุ่มผู้บริโภคได้เป็นวงกว้าง ดังนั้น MarketingOops! ได้รวบรวมกฎ 8 ข้อของการทำ ‘Real-Time Marketing’ ว่าอะไรคือ Do และอะไรคือ Don’t
จุดกำเนิดไวรัลที่ชาวเน็ตไทยกำลังให้ความสนใจกันอยู่ นั่นคือกระแส #ทีมลวกหมี่หยก และ #ทีมไม่ลวกหมี่หยก แล้วจู่ๆ มันเกิดเป็นประเด็นได้อย่างไร เราจะเล่าให้ฟัง รวมทั้งแบรนด์ไหนบ้างที่หยิบมาเล่น ‘เป็น’ ซึ่งเชื่อว่านักการตลาดควรที่จะได้เรียนรู้และนำมาศึกษาจากเคสนี้ได้
ตีแผ่กลยุทธ์ ‘Real-Time Marketing’ หรือ ‘Real-Time Content’ กลยุทธ์ฮอตฮิตที่แบรนด์นิยมใช้กันมากสุดในเวลานี้ ด้วยแนวคิดที่ว่าแบรนด์หยิบเอาสิ่งที่กำลังเป็นกระแสในขณะนั้น มาเชื่อมโยงกับสิ่งที่แบรนด์ต้องการสื่อสารออกไป เพื่อทำให้เกิด ‘Brand Talk’ และหวังสร้าง ‘ตัวตน’ บนออนไลน์ให้เป็นที่พูดถึง ซึ่งที่ผ่านมามีทั้งคอนเทนต์ที่กลายเป็น Viral และ แป้ก ดังนั้นแล้ว ‘Real-Time Marketing’ แท้ที่จริงแล้วเป็นกลยุทธ์ส่งเสริมแบรนด์ หรือเป็นกับดักพาแบรนด์พัง ?! และจำเป็นหรือไม่ที่แบรนด์ต้องจับทุกกระแส มาพลิกเป็นคอนเทนต์ของตัวเอง ?!? มาค้นหาคำตอบจากผู้เชี่ยวชาญด้านแบรนด์ และมีเดียที่จะพาไปเจาะลึกถึง Do และ Don’t ของการทำ Real-Time Marketing
เรียกได้ว่าเป็น 2 คืนที่เราได้เห็นแบรนด์และเพจต่างๆ ลงมาเล่น Real-time marketing กันอย่างคึกคัก สืบเนื่องมาจากการเกาะแสความดังของละคร “บุพเพสันนิวาส” ที่ฮิตระเบิดทั่วแคว้นพระนครออนไลน์และออฟไลน์มาอย่างต่อเนื่อง
เช้านี้เกิดปรากฏการณ์ #เสียงสูง กันทั้งประเทศ เป็นเหตุการณ์งานเผือกระดับชาติอีกครั้งของชาวเน็ตไทยเมื่อช่วงกลางดึกที่ผ่านมา ซึ่งกระแสนั้นโหมกระพือจนทำให้ทั้งทวิตเตอร์และอินสตาแกรมของ user เมืองไทยทุกคนแทบลุกเป็นไฟ
กับการเดินทางมาเยือนประเทศไทยของสามีแห่งชาติ “ซง จุงกิ” เมื่อคืนที่ผ่านมา นอกจากจะทำให้สนามบินสุวรรณภูมิแทบแตกแล้ว ก็ยังเกิดปรากฏการณ์ที่น่าสนใจของการเกาะติดแฟชั่นของเขาอย่างว่องไว
แบรนด์ต่างประเทศเริ่มมีการนำ Reactions ของ Facebook มาใช้เป็นลูกเล่นใหม่ๆ เพื่อเรียกความสนใจจาก user ได้อย่างสร้างสรรค์ เป็นอีกหนึ่ง real-time marketing ที่น่าสนใจ เพื่อตอนรับกระแสการเพิ่มฟีเจอร์ใหม่ของ Facebook
ไม่มีอะไรหยุดนิ่งอยู่กับที่ “การตลาดออนไลน์” ก็เช่นกัน และนี่คือ 3 เคล็ดลับง่ายๆ ที่จะช่วยพัฒนาการทำ Real-Time Marketing ได้
ในยุคที่ความรวดเร็วของข่าวสารนั้นมีผล และการจับกระแสต่าง ๆ ให้ทันเป็นเรื่องสำคัญ แล้วทำอย่างไรถึงจะครองใจคนช่วงนั้นได้ดีที่สุด ผ่าน Realtime Marketing !
บาร์บีคิวพลาซ่า ปล่อยหมัดเด็ดงัดกลยุทธ์ Real-Time Marketing ชูความเป็นแบรนด์ทันสมัย ไม่ตกแทรนด์ หวังสร้าง engagement เพื่อเข้าถึงกลุ่มลูกค้าคนรุ่นใหม่ผ่านช่องทางออนไลน์
ด้วยความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี ทำให้การสื่อสารในปัจจุบันกลายเป็น Real-time ไปหมดแล้ว มาสำรวจความคิดเห็นของนักการตลาด 200 คน ต่อการทำ Real-time Marketing
