Job Announcement
 |
|
ตีแผ่กลยุทธ์ ‘Real-Time Marketing’ หรือ ‘Real-Time Content’ กลยุทธ์ฮอตฮิตที่แบรนด์นิยมใช้กันมากสุดในเวลานี้ ด้วยแนวคิดที่ว่าแบรนด์หยิบเอาสิ่งที่กำลังเป็นกระแสในขณะนั้น มาเชื่อมโยงกับสิ่งที่แบรนด์ต้องการสื่อสารออกไป เพื่อทำให้เกิด ‘Brand Talk’ และหวังสร้าง ‘ตัวตน’ บนออนไลน์ให้เป็นที่พูดถึง ซึ่งที่ผ่านมามีทั้งคอนเทนต์ที่กลายเป็น Viral และ แป้ก ดังนั้นแล้ว ‘Real-Time Marketing’ แท้ที่จริงแล้วเป็นกลยุทธ์ส่งเสริมแบรนด์ หรือเป็นกับดักพาแบรนด์พัง ?! และจำเป็นหรือไม่ที่แบรนด์ต้องจับทุกกระแส มาพลิกเป็นคอนเทนต์ของตัวเอง ?!? มาค้นหาคำตอบจากผู้เชี่ยวชาญด้านแบรนด์ และมีเดียที่จะพาไปเจาะลึกถึง Do และ Don’t ของการทำ Real-Time Marketing
เรียกได้ว่าเป็น 2 คืนที่เราได้เห็นแบรนด์และเพจต่างๆ ลงมาเล่น Real-time marketing กันอย่างคึกคัก สืบเนื่องมาจากการเกาะแสความดังของละคร “บุพเพสันนิวาส” ที่ฮิตระเบิดทั่วแคว้นพระนครออนไลน์และออฟไลน์มาอย่างต่อเนื่อง
เช้านี้เกิดปรากฏการณ์ #เสียงสูง กันทั้งประเทศ เป็นเหตุการณ์งานเผือกระดับชาติอีกครั้งของชาวเน็ตไทยเมื่อช่วงกลางดึกที่ผ่านมา ซึ่งกระแสนั้นโหมกระพือจนทำให้ทั้งทวิตเตอร์และอินสตาแกรมของ user เมืองไทยทุกคนแทบลุกเป็นไฟ
กับการเดินทางมาเยือนประเทศไทยของสามีแห่งชาติ “ซง จุงกิ” เมื่อคืนที่ผ่านมา นอกจากจะทำให้สนามบินสุวรรณภูมิแทบแตกแล้ว ก็ยังเกิดปรากฏการณ์ที่น่าสนใจของการเกาะติดแฟชั่นของเขาอย่างว่องไว
แบรนด์ต่างประเทศเริ่มมีการนำ Reactions ของ Facebook มาใช้เป็นลูกเล่นใหม่ๆ เพื่อเรียกความสนใจจาก user ได้อย่างสร้างสรรค์ เป็นอีกหนึ่ง real-time marketing ที่น่าสนใจ เพื่อตอนรับกระแสการเพิ่มฟีเจอร์ใหม่ของ Facebook
ไม่มีอะไรหยุดนิ่งอยู่กับที่ “การตลาดออนไลน์” ก็เช่นกัน และนี่คือ 3 เคล็ดลับง่ายๆ ที่จะช่วยพัฒนาการทำ Real-Time Marketing ได้
ในยุคที่ความรวดเร็วของข่าวสารนั้นมีผล และการจับกระแสต่าง ๆ ให้ทันเป็นเรื่องสำคัญ แล้วทำอย่างไรถึงจะครองใจคนช่วงนั้นได้ดีที่สุด ผ่าน Realtime Marketing !
บาร์บีคิวพลาซ่า ปล่อยหมัดเด็ดงัดกลยุทธ์ Real-Time Marketing ชูความเป็นแบรนด์ทันสมัย ไม่ตกแทรนด์ หวังสร้าง engagement เพื่อเข้าถึงกลุ่มลูกค้าคนรุ่นใหม่ผ่านช่องทางออนไลน์
ด้วยความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี ทำให้การสื่อสารในปัจจุบันกลายเป็น Real-time ไปหมดแล้ว มาสำรวจความคิดเห็นของนักการตลาด 200 คน ต่อการทำ Real-time Marketing
หลังจาก หลุยส์ ซัวเรส สร้างเหตุการณ์กัดระดับเอ็ดเวิร์ด แวมไพร์จากหนังเรื่องทไวไลท์ยังอาย
เมื่อ Coca-Cola มีโอกาสเข้าไปทำโฆษณา “ช่วยเงียบเสียง” ในโรงภาพยนตร์ในสหรัฐอเมริกา Saatchi Denmark เอเจนซีของโค้กจึงทำการศึกษาและพบว่าไอ้ที่คนเขาหมั่นไส้เรื่องเสียงดังกัน ส่วนหนึ่งก็มาจากเสียงดูดโค้กจ๊วบๆ อย่างไม่เกรงใจชาวบ้าน
Real-time marketing ไม่ใช่กรอบความคิดอะไรใหม่แต่มันคือกระบวนการทำงานของนักการตลาดที่ใช้ประโยชน์จากเหตุการณ์ที่เกิดขี้นในปัจจุบันแล้วสื่อสารออกไปยังผู้ผู้บริภาคให้เหมาะสมเข้ากับสถานการณ์นั้นๆอย่างมีชั้นเชิง
