103.58.148.118

[expired]-Strategy

Ξ 1 comment

กลยุทธ์ขยายสาขาของ Baskin Robbins Japan

posted by  3,546 views

baskin-robbins-1-1Baskin Robbins ของญี่ปุ่น หรือที่ชาวญี่ปุ่นเรียกกันว่า ’31′ เพราะเป็นแบรนด์ไอศกรีมที่มี 31 รสชาติ  กำลังวางแผนบุกตลาดด้วยการเปิดสาขาใหม่อีก 101 แห่งภายในปี 2009 ทำให้มีสาขารวมทั้งแดนซากุระนี้กว่า 1,000 แห่ง  โดยไม่เพียงเพิ่มจำนวนร้านเท่านั้น  แต่ยังเพิ่มขนาดร้านใหญ่กว่าเดิม 2 เท่าจากสาขาปัจจุบัน  โดยมีสาขานำร่องที่ Ami Premium Outlet Mall ย่านอิบารากิ

เป็นความกล้าหาญชาญชัยในการลงทุนท่ามกลางภาวะเศรษฐกิจที่ตกต่ำ  แต่สำหรับกรณีนี้ Baskin Robbins เชื่อว่ากลยุทธ์ขยายช่องทางจำหน่าย จะสามารถสร้างยอดขายได้หลังจากปีที่แล้วมีลูกค้าเข้าร้านลดลง 8% และใช้เงินซื้อน้อยลง 9% แต่การเพิ่มสาขามากกว่า 40 แห่ง  และการเพิ่มราคาสร้าง margin กำลังเพิ่มทำให้ยอดขายรวมของปี 2008 เพิ่มขึ้น 5%

baskin-robbins-1-2

Source: นิตยสาร Positioning, ฉบับเดือน มีนาคม 2552

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops

Contributor

User Name: Marketing Oops! Admin

FB Comments

Related Posts

1 Comment

  • ว้าว!

    Baskin thai นิ่งๆ ยังไงไม่รู้นะครับ – -”

Leave a Reply


+ 2 = three

Recent Posts

Facebook