103.58.148.118

Brand Move

Ξ Leave a comment

โค้กยิงแคมเปญเดียวลุยทั้งออนไลน์ และ ออนกราวด์ ลงพื้นที่แจกโค้กเย็นฉ่ำ 2 ล้านขวด พร้อมจับมือ JOOX ครีเอทเพลย์ลิสต์เพลงโดนๆ ที่คัดสรรโดยดีเจชื่อดัง

posted by  3,606 views

‘โค้ก’ เป็นแบรนด์เครื่องดื่มที่ถนัดในการสร้างสรรค์แคมเปญที่สร้างความใกล้ชิดกับผู้บริโภคมาอย่างต่อเนื่อง โค้กมีภาพลักษณ์ของความเป็นมิตรแก่คนทุกเพศทุกวัย และหากสังเกตคุณจะพบว่า โค้กมี attitude ของแบรนด์ที่ชัดเจน ซึ่งก็คือความ positive โค้กใส่พลังบวกเข้าไปในทุก touch point ที่จะปรากฏแก่สายตาผู้บริโภค นั่นจึงทำให้โค้กเป็นแบรนด์เครื่องดื่มที่มี position แข็งแรง และมีภาพลักษณ์ที่คนจดจำไปในทิศทางเดียวกันทั่วโลก

กลยุทธ์ล่าสุดที่โค้กดึงรสชาติและความซ่าที่เป็นเอกลักษณ์มาสร้างสรรค์แคมเปญ ‘ทุกบ่ายไม่เอ้าท์ เราซ่ากับโค้ก’ นำเสนอให้โค้กเป็นตัวช่วยเพิ่มความสดชื่น และคลายความง่วงหาวยามบ่าย  โดยโค้กได้ พาทีมดี.เจ.จากคลื่น 95.5 Virgin Hitz ลงพื้นที่ทั่วกรุงเทพฯแจกโค้กขวดแก้วเย็นฉ่ำ 2 ล้านขวดให้แก่ผู้คนที่เว้นว่างจากงานในยามบ่าย

นับเป็นการใช้คุณสมบัติของ product นั่นคือรสชาติและความซ่าสดชื่น มาเป็นตัวช่วยสำคัญที่สามารถ boots up ความเหนื่อยล้าระหว่างวันได้จริง โดยโฟกัสแคมเปญไปที่กลุ่มวัยรุ่น และ first jobber นับเป็นการรันแคมเปญที่จับความต้องการของกลุ่มเป้าหมายได้อย่างถูกจังหวะเวลา  พร้อมกันกับอีกหนึ่งกลยุทธ์ที่น่าสนใจ  โค้ก เลือกจับมือกับ ‘JOOX’ แอพฟังเพลงแบบ music streamimg ที่ กำลังได้รับความนิยม เพื่อสร้างเครื่องมือในการสื่อสารและกระชับความสัมพันธ์กับกลุ่มเป้าหมาย

โดยสร้างสรรค์พอร์ทเพลงออกมาเป็น ‘Coke Music Playlist’ และแจก 50,000 โค้ดในเฟซบุ๊คแฟนเพจ coca-cola Thailand ให้คอโค้กดาวน์โหลดเพลงไปเก็บไว้ฟังในเครื่องกันได้ฟรีๆ คัดสรร Playlist โดย ดี.เจ.ชื่อดัง ที่เป็น influencer คนสำคัญของแคมเปญ อาทิ Trasher Bangkok, EDM Thailand, วี – วิโอเลต วอเทียร์, จูน จูน, เต้ย – จรินทร์พร และ ไข่มุก เดอะวอยซ์

cover-coke

พร้อมๆกับปล่อยหมัดเด็ด บน LINE แชทแอพยอดนิยมของคนไทย ครีเอท “โค้ก สติกเกอร์” ให้ดาวน์โหลดกันฟรีๆถึง 16 ลาย

coke-1

หรือกิจกรรมปลุกระดมความซ่าส์ช่วงเวลาบ่ายให้คึกคักกันกว่าเดิมด้วยกิจกรรมสนุกๆ บน Facebook

c8

coke-2

นับเป็นการยิงแคมเปญที่ลุยทั้ง Online และ On-ground ไปพร้อมๆกันได้อย่างเฉียบคม ด้วยรูปแบบกลยุทธ์ ที่ออกแบบมาให้สร้างความสัมพันธ์และสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายได้อย่างตรงจุด ที่สำคัญคือเป็นการลุยตลาดแบบ On-ground ที่สร้างสรรค์ positive activity ให้แก่กลุ่มเป้าหมาย นั่นคือ ‘การให้’ ตอกย้ำ attitude ของโค้กที่อัดแน่นไปด้วยพลังบวก ความสนุกสนาน และ ความเป็นมิตร ซึ่งโค้กขวดแก้วกว่า 2 ล้านขวดที่ถูกแจกจ่ายไปสู่มือผู้รับนั้น เป็นเสมือนตัวแทนแห่งมิตรภาพที่โค้กตั้งใจสื่อสาร แมสเสจนี้ไปสู่กลุ่มเป้าหมายได้อย่างงดงาม

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops
เพิ่มเพื่อน

Contributor

User Name: Marketing Oops!

FB Comments

Related Posts

Leave a Reply


+ one = 10

Recent Posts

Facebook