103.58.148.118

Biz & Marketing news

Ξ Leave a comment

ยอดขายชะลอตัว โค้ก เลิกจ้าง 1,200 ตำแหน่ง อ้างเพื่อประหยัดค่าใช้จ่ายและความคล่องตัว

posted by  854 views

มีรายงานข่าวว่า บริษัทน้ำดำรายใหญ่ Coca-Cola มีแพลนที่จะเลิกจ้าง 1,200 ตำแหน่ง ซึ่งจะเริ่มต้นในครึ่งปีนี้ โดยวัตถุประสงค์ของการลดค่าใช้จ่าย ซึ่งจะทำให้เซฟเงินได้ถึง 800 ล้านเหรียญสหรัฐฯ

อย่างไรก็ตาม กับการเลย์ออฟครั้งี้ก็อาจจะเรียกได้ว่ามีสัดส่วนที่น้อยมาก เมื่อเทียบกับภาพรวมขององค์กรขนาดใหญ่อย่างโค้ก ซึ่งปัจจุบันมีพนักงานทั่วโลกมากกว่า 1 แสนคน

coke1

ทั้งนี้ ซีอีโอคนใหม่ล่าสุด James Quincey กล่าวว่า ความเคลื่อนไหวครั้งนี้ทำให้โค้กคล่องตัวและประหยัดได้มากขึ้น

สำหรับ James Quincey จะเข้ามาบริหารงานอย่างเป็นทางการในวันที่ 1 พฤษภาคมนี้ โดยเป็นการรับตำแหน่งต่อจาก Muhtar Kent ซึ่งจะยังคงมีตำแหน่งเป็นประธานบริหารอยู่

สำหรับโค้กนั้นแม้จะเป็นรายใหญ่แห่งเครื่องดื่มน้ำอัดลม แต่ในช่วง 2-3 ปีรสนิยมผู้บริโภคเปลี่ยนไป ไม่ค่อยสนใจในการดื่มเครื่องดื่มผสมน้ำตาล แม้กระทั่งไดเอ็ทโค้กก็มียอดขายลดลง เพราะหลายคนมองว่าก็ยังเสี่ยงต่อสุขภาพอยู่ดี

เมื่ออังคารที่ผ่านมา (ตามเวลาท้องถิ่น) โค้ก กล่าวว่า ยอดขายลดลงไปถึง 11% จากเมื่อปีที่แล้ว ขณะที่กำไรก็ตกลงถึง 20% จึงเป็นเหตุผลใหญ่ที่ว่าทำไมโค้กจึงผลักดันผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มเพื่อสุขภาพอย่างน้ำเปล่า นม และน้ำนมถั่วเหลือง

นอกจากนี้เมื่อ 2-3 ปีที่ผ่านมา โค้กเคยอ่อนแรงลง จนทำให้เป๊ปซี่แซงขึ้นมาได้ ดังนั้นในช่วงนั้นจึงเกิดการสปีดตัวของโค้กเพิ่มขึ้น สำหรับเป๊ปซี่นั้นยังเป็นเจ้าของ Frito-Lay ซึ่งนับว่าทำเงินได้สวยทีเดียวในธุรกิจอาหารสแน็ก

จากสิ่งที่เกิดขึ้นนักวิเคราะห์จึงมองว่า Quincey ควรที่จะโปรโมทเครื่องดื่มสุขภาพมากขึ้น และทรานส์ฟอร์มตัวเองเข้าไปสู่การเป็นแบรนด์ที่รักสุขภาพของผู้บริโภค

ที่มา 

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops

Contributor

เดินทางสายนักข่าวมากว่าสิบปีก่อนจะมาหลงใหลในงานดิจิตอล แต่งตัวฟรุ้งฟริ้งเคลิบเคลิ้มดนตรีร็อค

User Name: pigabyte

FB Comments

Related Posts

Leave a Reply


nine + 8 =

Recent Posts

Facebook

PR News