ในช่วงเวลาของเทศกาลเฉลิมฉลองช่วงท้ายปี มีหนึ่งภาพที่น่าจะคุ้นตาสำหรับชาวไทย กับลานเบียร์บนดาดฟ้า ดื่มด่ำกับรสชาติของแสงสีและลมหนาวเคล้าเสียงดนตรียามค่ำคืน ซึ่งในปีนี้ช่วงเวลานั้นก็ได้ใกล้เข้ามาขึ้นเรื่อย ๆ แล้ว แต่ว่าความขลังในบรรยากาศที่กล่าวมาด้านบนได้จางหายไปตามกาลเวลารึยัง? ถึงเวลาต้องปรับเปลี่ยนอะไรบ้างรึเปล่า?
Heineken ผู้นำในกลุ่มตลาดเบียร์พรีเมี่ยม ได้วางแผนแคมเปญการตลาดในช่วงโค้งสุดท้ายของปี2017นี้ ภายใต้ชื่อ “Heineken Open Your Celebration 2017” เพื่อเติมเต็มความต้องการของผู้บริโภคชาวไทยในปัจจุบัน ที่มี Trend และ พฤติกรรมที่เปลี่ยนแปลงไปจากอดีต
การกลับมาอีกครั้งของ Behind The Star Experience
ในช่วงเวลาที่ผ่านมาไม่นาน เชื่อว่าหลาย ๆ คนน่าจะยังจดจำนิทรรศการยิ่งใหญ่ของ Heineken ได้ดี ด้วยความนิยมและเสียงเรียกร้องจากผู้บริโภค ทาง Heineken จึงได้นำนิทรรศการ Behind The Star Experience กลับมาอีกครั้งในช่วงเทศกาลเฉลิมฉลองท้ายปีนี้ โดยจะจัดตั้งอยู่ที่ ลานเบียร์ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ ตลอดเดือนธันวาคมนี้ พร้อมทั้งขยายพื้นที่นั่งในโซน Star Serve ที่พร้อมตอบโจทย์เหล่าสาวกไฮเนเก้นด้วย เบียร์สดแบบ Extra Cold
Star Delivery บริการส่งปาร์ตี้ตรงถึงบ้าน ประสบการณ์ใหม่ของการเฉลิมฉลอง
นอกจากการต่อยอดกิจกรรมลานเบียร์แล้ว ทาง Heineken ได้เปิดตัวโปรเจคใหม่ “Star Delivey Service” บริการส่งปาร์ตี้ตรงถึงบ้านครั้งแรกในเมืองไทย ในรูปแบบ Party Provider ตอบโจทย์ความต้องการและไลฟ์สไตล์ที่เปลี่ยนแปลงไปของผู้บริโภค โดยสอดคล้องกับเทรนด์ของอาหารที่กำลังมาแรงในปัจจุบัน ด้วยการจับมือกับแบรนด์ดังอย่าง Greyhound ในการจัดเสิร์ฟอาหารอย่างมีสไตล์ โดยแบ่งแพ็คเกจเป็น 3 ขนาดด้วยกัน (M,L,XL) ราคาเริ่มต้นที่ 6,500 บาท – 10,500 บาท
ถือเป็นการสร้างความโดดเด่นจากคู่แข่งด้วยการใช้กลยุทธ์ Seasonal Marketing ที่ดำเนินแผนด้วยกิจกรรม Interactive ต่าง สร้างความได้เปรียบในยุคที่ตลาดเบียร์พรีเมี่ยมนั้นมีแนวโน้มว่าจะมีจนวนผู้เล่นหน้าใหม่มากขึ้นอย่างต่อเนื่อง
โดยทางแบรนด์นั้นได้เลือกใช้ช่องทาง Digital เป็นช่องทางหลักในการโปรโมท โดยคาดหวังว่าแคมเปญนี้จะเข้าถึงผู้คนเป็นจำนวน 15 ล้านคนทั่วประเทศโดยประมาณ และคาดหวังจำนวนผู้บริโภคไว้ที่ 30 Order ต่อวัน คิดเป็นจำนวนเมื่อสิ้นสุดแคมเปญในเดือนธันวาคมนี้ที่ 100,000 คน หากแคมเปญได้รับผลตอบรับที่ดี ก็พร้อมที่จะเดินหน้าสานต่อและต่อยอดแคมเปญนี้ต่อไปในอนาคต
