103.58.148.118

Brand Move

Ξ Leave a comment

IKEA โชว์มิวสิกวิดีโอเก๋ โปรโมทแคมเปญ”ทำบ้านเล็กให้ใหญ่โต”

posted by  2,574 views

ikea00

ที่ผ่านมา IKEA พยายามแสดงจุดยืนให้โลกรู้ว่า IKEA ไม่ใช่แบรนด์เฟอร์นิเจอร์ที่มุ่งขายเฉพาะกลุ่มตลาดผู้มีรายได้สูง แต่เป็นแบรนด์ที่เข้าใจความต้องการของผู้บริโภคในเมืองซึ่งจำเป็นต้องใช้ชีวิตประจำวันในพื้นที่ไม่กว้างขวางนัก อย่างคอนโดมีเนียม อพาร์ทเมนท์ หรือหอพัก ครั้งนี้ IKEA จึงตอกย้ำจุดยืนนี้ด้วยการเปิดแคมเปญ ‘Make Small Spaces Big’ พร้อมกับเปิดเผยผลสำรวจในประเทศอังกฤษในเว็บไซต์อย่างน่าสนใจ โดยมีมิวสิกวิดีโอเป็นตัวชูโรง

ข้อมูลที่ IKEA สำรวจในอังกฤษเพื่อแคมเปญ ‘Make Small Spaces Big’ นั้นรวบรวมจากกลุ่มตัวอย่างชาวอังกฤษที่เป็นผู้ใหญ่ราว 2,000 คน ซึ่งพบว่า 70% ของกลุ่มตัวอย่างไม่ทราบขนาดของบ้าน แต่ค่าเฉลี่ยขนาดบ้านของชาวอังกฤษนั้นอยู่ที่ 85 ตารางเมตรเท่านั้น ถือว่าเป็นขนาดเล็กที่สุดเมื่อเทียบกับค่าเฉลี่ยบ้านในประเทศอื่นแถบยุโรปตะวันตก

ikea001

IKEA บอกว่าค่าเฉลี่ยขนาดบ้าน 85 ตารางเมตรของชาวอังกฤษนั้นคิดเป็นสัดส่วนที่เล็กกว่าค่าเฉลี่ยในประเทศอื่นถึง 15% ทั้งหมดนี้ Howard Carter หัวหน้าทีมขายของ IKEA UK and Ireland อธิบายว่าปรากฏการณ์นี้เกิดขึ้นเพราะราคาอสังหาริมทรัพย์ในอังกฤษที่เพิ่มสูงขึ้นต่อเนื่อง ดังนั้นชาวอังกฤษจึงต้องพยายามใช้พื้นที่ทุกตารางนิ้วอย่างชาญฉลาดกว่าเดิม ซึ่งเป็นโจทย์หลักที่ทำให้ IKEA สร้างสรรค์แคมเปญนี้ขึ้นมา

ikea0

มิวสิกวิดีโอที่ IKEA นำมาใช้โปรโมทแคมเปญ ‘Make Small Space Big’ นั้นดึงตุ๊กตา Mandy และลูกชายมานำเสนอได้อย่างน่าสนใจ อพาร์ทเมนต์บ้านตุ๊กตาแสนแคบถูกนำมาดัดแปลงและเสริมเติมเฟอร์นิเจอร์ของ IKEA ซึ่งสามารถใช้งานได้หลายจุดประสงค์ในอุปกรณ์ตัวเดียว ทั้งหมดนี้ทำให้มิวสิกวิดีโอความยาว 2.31 นาทีมีความน่าติดตามดูได้ไม่เบื่อ ยอดคลิกชมในขณะนี้เกินหลัก 7.7 หมื่นครั้งไปในช่วง 5 วันแรกของการเผยแพร่

ikea1

สำหรับเว็บไซต์ IKEA โชว์ Infographic ผลการสำรวจเชิงข้อมูลจากตลาดอังกฤษในรูปแบบเข้าใจง่าย พร้อมกับแสดงตัวอย่างเฟอร์นิเจอร์ (และราคา) ที่เป็นอุปกรณ์ประกอบฉากในมิวสิควิดีโอ ทั้งหมดนี้ IKEA ไม่ลืมที่จะแนบภาพตัวอย่างพื้นที่ใช้สอยซึ่งสร้างสรรค์ลงตัวด้วยเฟอร์นิเจอร์ IKEA ซึ่งให้ข้อมูลได้ครบถ้วนไม่แพ้แคตตาล็อกออนไลน์ทีเดียว

ติดตามมิวสิกวิดีโอนี้ได้จากด้านล่าง :

ที่มา

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops
เพิ่มเพื่อน

Contributor

User Name: .

FB Comments

Related Posts

Leave a Reply


seven + = 10

Recent Posts

Facebook