ใครๆ ก็บอกว่า “ผู้หญิง” เป็นเพศที่เข้าใจยากที่สุด ถ้าถามคุณผู้ชายส่วนใหญ่ก็คงบอกว่า “ใช่” แล้วคุณผู้หญิงทั้งหลายล่ะเห็นด้วยไหม?
การที่ผู้หญิงส่วนใหญ่เข้าใจยากเพราะเธอเป็นเพศที่มีความละเอียดอ่อนและลึกซึ้งในทาง emotional มากกว่าเพศชาย เพราะความเป็นเพศที่ใส่ใจในรายละเอียดค่อนข้างมากจึงทำให้ผู้หญิงส่วนใหญ่เป็นคนคิดเยอะและวิตกกังวลมาก แถมแต่ละช่วงวัยก็ยังวิตกกังวลไม่เหมือนกันเสียด้วย
ยกตัวอย่างของสาว “วัย First Jobber” ก็จะต้องกังวลเรื่องงาน เรื่องเงินค่าใช้จ่าย การหารายได้ ความปลอดภัยในชีวิตและทรัพย์สิน แถมยังต้องมีหน้าที่ที่จะต้องดูแลคนที่บ้านอีก ขยับมาที่ช่วง “วัยสร้างครอบครัว” แน่นอนว่าสิ่งที่พวกเธอกังวลก็คือ เรื่องของหน้าที่การงานที่หนักหน่วงแต่ถูกทับซ้อนกับภาวะที่กำลังก่อร่างสร้างครอบครัวของเธอเองเช่นกัน ไหนจะลูกที่ยังเล็ก และปัญหาของสามีภรรยาอีก ช่างเป็นช่วงวัยที่ซับซ้อนจริงๆ สุดท้ายกับช่วง “วัย Senior generation” ความวิตกแรกเลยก็คือ ปัญหาเรื่องสุขภาพ ซึ่งทำให้เงินทองที่สะสมมาร่อยหรอลงไป พร้อมกับความโดดเดี่ยวที่เริ่มบั่นทอนจิตใจ เป็นสิ่งที่รุมเร้าผู้หญิงสูงวัยแทบทั้งนั้น
ทั้งหมดนี้จะเห็นได้เลยว่าแม้เป็นผู้หญิงเหมือนกัน แต่เมื่ออายุต่างกันทำให้ความคิดและภาระหน้าที่ในความรับผิดชอบก็ต่างกันออกไปด้วย ส่งผลให้พวกเธอมีความวิตกกังวลที่ต่างกันออกไป ซึ่งเราพบว่าทั้ง 3 ช่วงอายุนี้ ซีรี่ย์วิดีโอคอนเทนต์ทั้ง 3 คลิปนี้ อธิบายได้ลึกซึ้งมากทีเดียว
ผู้หญิงคิดอะไร EP.1 #WomenThink | กรุงไทย-แอกซ่า ประกันชีวิต
ผู้หญิงคิดอะไร EP.2 #WomenThink | กรุงไทย-แอกซ่า ประกันชีวิต
ผู้หญิงคิดอะไร EP.3 #WomenThink | กรุงไทย-แอกซ่า ประกันชีวิต
เป็นคลิปที่สื่อถึงความกังวลของผู้หญิงในแต่ละช่วงวัยที่แตกต่างกัน แต่แม้ความกังวลจะต่างกันแต่สิ่งหนึ่งที่เราเห็นจากทั้ง 3 คลิป ก็คือ ความต้องการ ความมั่นคงและหลักประกันทางชีวิตที่ดีที่ผู้หญิงต้องการ ซึ่งสิ่งเหล่านี้พวกเธอจะทำได้ก็ต่อเมื่อมีการวางแผนทางการเงินที่ดีและมีการออมที่ดีด้วย และเมื่อเรื่องราวในคลิปพาเราให้ได้คิดว่าแล้วอะไรล่ะที่จะมาช่วยพวกเธอได้ จุดนี้เองที่ตัวโฆษณาเริ่มทำหน้าที่ของมันโดยการพาเราไปยังแบรนด์นั่นเอง
ทั้ง 3 คลิปนี้เป็นแคมเปญใหม่ในชื่อ #WomenThink ความกังวลของผู้หญิง เราเข้าใจ ของ กรุงไทย-แอกซ่า ประกันชีวิต โดยต้องการจะสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายที่เป็นผู้หญิงทุกช่วงอายุ เพื่อบอกถึงความเข้าใจในความคิดและความกังวลของผู้หญิงที่มีความกังวลต่างกันไปในแต่ละช่วงเวลาของชีวิต ไม่ว่าจะเป็นเรื่อง อุบัติเหตุ การเจ็บป่วย โรคร้ายแรง การศึกษาบุตร หรือการออมและการลงทุน ซึ่งไม่ว่าจะเป็นความกังวลด้านใด กรุงไทย-แอกซ่า ประกันชีวิต พร้อมสนับสนุนการวางแผนทางการเงินและคุ้มครองชีวิต เพื่อให้ผู้หญิงยังคงพัฒนาศักยภาพต่อไปจนประสบความสำเร็จในเป้าหมายที่ตั้งไว้
นับเป็นการออกผลิตภัณฑ์ที่คำนึงถึงความต้องการอย่างเข้าใจของกลุ่มเป้าหมาย ที่ไม่ได้ดูเพียงแค่ข้อมูลด้าน demographic เพียงด้านเดียวเท่านั้น แต่ยังมองให้ลึกไปถึงความต้องการที่แตกต่างกันในแต่ละช่วงอายุอีกด้วย ซึ่งสำคัญมากกับการนำเสนอผลิตภัณฑ์แก่ผู้บริโภคในยุคนี้ จากจุดนี้ทั้งผลิตภัณฑ์และคลิปโฆษณาทั้ง 3 ชิ้น กรุงไทย-แอกซ่า ประกันชีวิต ทำได้ดีทีเดียวค่ะ
