103.58.148.118

Brand Move

Ξ Leave a comment

ลองไหม? Mister Donut ส่งโดนัทรสมิโซะ สาหร่าย เกี๊ยวซ่าและ ฯลฯ เอาใจแดนซากุระ

posted by  1,633 views

mister-donut

การ localization หรือการทำให้เป็น “ท้องถิ่น” ถือเป็นหนึ่งกลยุทธ์ที่บรรษัทข้ามชาตินิยมทำกันมาเนิ่นนานเมื่อต้องก้าวเท้าออกมาขายสินค้าและบริการในประเทศอื่น (ณ จุดนี้เราจะไม่ said ว่าใครทำแล้วประสบความสำเร็จหรือความล้มเหลวอย่างไร 555+) เพราะด้วยความเชื่อว่าสินค้าที่มีความเป็น “เอเลี่ยน” จ๋ามากๆ จะขายไม่ดีและไม่งามหากไม่ผ่านกระบวนการปรับเปลี่ยนหน้าตา รสชาติ ให้เหมาะแก่จริตของคนท้องถิ่นที่คุณจะไปล้วงตังค์ออกจากกระเป๋าเขา (เช่น เบอร์เกอร์รสผัดกะเพรา ชาเย็นโบราณ ป็อบคอร์นรสลาบ ฯลฯ) แต่หลายครั้งนักการตลาดไทยอาจพบว่าการที่ผู้บริโภคนิยมบริโภคสินค้าหนึ่งๆ ของคุณก็เพราะว่ามันเป็น “เอเลี่ยน” ที่แสนจะ original แถมยังช่วยส่งเสริมภาพลักษณ์ความไฮโซให้แก่ผู้บริโภคได้อย่างน่ารักนะสิ ดังนั้น ก่อนที่คิดจะ localize สิ่งใด คุณควรมองเสียก่อนว่า core value ของผลิตภัณฑ์และสินค้าของคุณคืออะไรกันแน่ และตลาดเป้าหมายของคุณรับได้กับการ localize มากน้อยเพียงใด

Mister Donut ในแดนซากุระถือเป็นแบรนด์ที่ขึ้นชื่อลือชามากเรื่องความคิดสร้างสรรค์ (เป็นกลยุทธ์อย่างหนึ่งของ Mister Donut ที่จะปล่อยแคมเปญสินค้าแปลกๆ ออกมาให้เห็นเสมอ) เมนูที่เป็น signature ของร้านสาขาในญี่ปุ่นก็หนีไม่พ้น Pon de Ring ซึ่งเป็นขนมคล้ายโดนัทแต่เป็นแป้งลูกกลมๆ มาเรียงต่อกัน นุ่มเหนียวและเคี้ยวมัน

แคมเปญใหม่ที่ Mister Donut ปล่อยออกมาจนเป็นที่ฮือฮาไปทั่วแคว้นแดนซามูไรคือ “Pon de Senbatsu”  (Senbatsu แปลว่าการเลือก, ตัวเลือกครับ) ที่สร้างสรรค์ Pon de Ring รสชาติใหม่ 8 รสชาติในคอนเซปต์ east vs west โดย 4 รสมาจากเมืองท้องถิ่นของญี่ปุ่นทางตะวันออก และอีก 4 รสมาจากเมืองทางตะวันตก ตัวอย่างรสชาติที่ทีมงาน Rocket News 24 แนะนำคือ รสมันหวาน (ฮอกไกโด) มิโซะซุป (โทโฮคุ) สาหร่ายเซมเบ้ (โควชินเอซึ) และงาหวานเกี๊ยวซ่าญี่ปุ่น (โยโกฮาม่า)

รสมันหวาน

mister-donut3

รสมิโซะซุป

 

mister-donut4

รสสาหร่ายเซมเบ้

mister-donut5

รสงาหวานเกี๊ยวซ่า

62

ใครสนใจก็ต้องบินตรงไปที่ญี่ปุ่น Mister Donut สนนราคาขายอยู่ที่ 140 เยนต่อชิ้น (ประมาณ 45 บาท) และหากติดใจล่ะก็คุณยังสามารถโหวตให้แก่โดนัทรสที่ชื่นชอบได้ภายใน 23 มีนาคม ที่เว็บไซค์ของ Mister Donut Japan ครับ

Source

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops
เพิ่มเพื่อน

Contributor

เตาะแตะในโรงเรียนชายล้วนแถวยศเส ก่อนเติบโตต่อในมหาวิทยาลัยริมฝั่งน้ำเจ้าพระยา ที่สุดจับพลัดจับผลูเข้าทำงานในนแวดวงสื่อสารมวลชนมาแล้วกว่า 4 ปี โต้ลมโต้ฝนทั้งในวงการข่าวต่างประเทศ เยาวชน ธุรกิจ การเมือง สังคม ฯลฯ แต่สุดท้ายกลับลำมาหลงรักวงการมาร์เก็ตติ้งที่ข้ามน้ำข้ามทะเลไปขี่จิงโจ้เรียนปริญญาโทมา เลยตัดสินใจหันหางเสือออกสู่การผจญภัยครั้งใหม่อีกสักตั้ง

User Name: อุ้งทีนหมี

FB Comments

Related Posts

Leave a Reply


+ 7 = fifteen

Recent Posts

Facebook