• Home
    • News
    • Ad Campaign
    • Media & Advertising
    • Insight
    • Exclusive
    • Startups & SME
    • Digital Life
  • Jobs
    • Jobs List
    • Jobs Package
    • วิธีลงประกาศ
    • วิธีสมัคร company package
    • วิธีชำระ
    • Help
  • facebook.com
  • youtube.com
  • twitter.com
  • line.me
  • instagram.com
  • tiktok.com
  • rss
Marketing Oops!

Marketing Oops!

Digital | Creative | Advertising | Campaign | Strategy
Marketing Oops!
  • News
    • Viral update
    • Biz & Marketing
    • Brand Movement
    • Agency
    • eCommerce
    • CSR
    • Seminar and Event
    • Jobs update
    • PR News
  • Creative Ad
    • Thai Ad
    • Global Ad
    • Video Ad
    • Campaign Case
    • Design
    • Award
  • Media
    • Traditional media
    • Digital media
    • Social media
    • Mobile
  • Insight
    • Industry Insight
    • Media insight
    • Consumer insight
    • Mobile insight
    • Fast fact
    • Research
    • Stat/Top rank
    • Infographic
  • Exclusive
    • Insider
    • Trending
    • Campaign Case
    • Business case
    • Interview
    • Opinion
    • Career
    • Marketing How To
  • Startups & SME
    • Startups
    • Marketing for SME
    • Inspiration
  • Digital Life
  • Podcast
    • China Market Insights
    • Influencer Marketing
    • MarTech
    • Brand Life
    • The Untold Insights
    • Oops! Unbox Idea
    • When Brand Chemistry Clicks
Brand Move

Pepsi ปรับโฉมโลโก้ใหม่

November 11, 2008 Marketing Oops! Admin
7,932
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  

คุณคิดว่าการสร้างไอคอนขึ้นมาใหม่จะใช้เวลาสักกี่เดือน? สำหรับเป๊ปซี่แล้วใช้แค่เพียง 5 เดือนเท่านั้นในการปรับเปลี่ยนโลโก้ใหม่ หลังจากที่นางอินทรา นูยีและนายแมสซิโม ดีเอมอร์ สองผู้บริหารสูงสุดขององค์กรออกคำสั่งเร่งการพัฒนาก้าวกระโดดในกลุ่มเครื่องดื่มน้ำอัดลม พร้อมกำหนดจุดยืนเป๊ปซี่ในฐานะผู้นำทางวัฒนธรรม 

นายแฟรงค์ คูเปอร์ รองประธานแบรนด์สินค้าในเครือเป๊ปซี่กล่าวว่า “เรารู้สึกว่าหลังจากที่เราเคลื่อนย้ายออกจากยุคการตลาดและการกระจายสินค้าระดับแมสแบบดั้งเดิมเข้าสู่กระแสวัฒนธรรมในทุกวันนี้ เรามีโอกาสที่จะนำความเป็นมนุษย์กลับคืนมา ทั้งในแง่ของดีไซน์และแนวทางการมีส่วนร่วมกับผู้บริโภค” เขากล่าว “ด้วยการสร้างโลโก้ที่สดใสและมีชีวิตชีวายิ่งขึ้น … แน่นอนว่านั่นคือก้าวเดินในทิศทางที่เหมาะสม”  

และเป็นทางเดินราคาแพงเช่นเดียวกัน  แม้เป๊ปซี่จะไม่เปิดเผยจำนวนเม็ดเงินใช้จ่ายสำหรับโลโก้ใหม่นี้ แต่ผู้เชี่ยวชาญคาดว่า ค่าใช้จ่ายสำหรับการทำงานสร้างโลโก้ใหม่ภายในระยะเวลา 5 เดือนน่าจะสูงกว่า 1 ล้านดอลลาร์สหรัฐ แต่นั่นเป็นเพียงจุดเริ่มต้นเท่านั้น แหล่งข่าวชี้ว่าราคาที่แท้จริงจะอยู่ที่การรื้อถอนโลโก้เก่าในทุกๆ ที่ปรากฏและการวางผลงานชิ้นใหม่

สำหรับโค้กหรือเป๊ปซี่ เมื่อลองคำนวณจำนวนรถขนส่ง ตู้ขายอัตโนมัติ ป้ายตามสนามกีฬา  แผ่นป้ายและอุปกรณ์ตามจุดขาย และอื่นๆ ทั่วโลกแล้ว แหล่งข่าวชี้ว่ามูลค่ารวมน่าจะอยู่ที่หลายล้านดอลลาร์สหรัฐ     
 
โลโก้ใหม่สำหรับเป๊ปซี่แสดงถึงรอยยิ้มในลักษณะต่างๆ โดยรอยยิ้มปกติหมายถึงแบรนด์เป๊ปซี่ ในขณะที่รอยยิ้มยิงฟันใช้สำหรับไดเอ็ท เป๊ปซี่ และรอยยิ้มหัวเราะใช้กับเป๊ปซี่ แม็กซ์  โลโก้ใหม่นี้เป็นการปรับโฉมครั้งที่ 11 ในประวัติศาสตร์ 110 ปีขององค์กร  สำหรับในรอบ 21 ปีที่ผ่านมา เป๊ปซี่ปรับเปลี่ยนโลโก้ใหม่ถึง 5 ครั้ง โดยครั้งสุดท้ายเกิดขึ้นในปี 2002   

Arnell Groupในเครือออมนิคอมได้รับมอบหมายงานดีไซน์ใหม่นี้ ซึ่งรวมถึงการปรับโฉม Mountain Dew หรือ Mtn Dew และ Sierra Mist  เอเยนซีนี้เคยมีประสบการณ์ทำงานร่วมกับเป๊ปซี่มาก่อนแล้วด้วยการดีไซน์แพ็กเกจสินค้าให้แก่บริษัทเป็นจำนวนมากกว่า 35 แบบ 

ผู้บริโภคจะไม่ได้เห็นแคมเปญใหม่ในเร็วๆ นี้ นายคูเปอร์เปิดเผยว่าบริษัทฯจะไม่เปิดตัวแคมเปญจนกว่าจะถึงปี 2009 แต่ “เมื่อเราเปิดไฟ ไม่ว่าจะชอบหรือเกลียดก็ตาม คุณจะรู้ได้ทันทีว่าเป๊ปซี่รูปแบบเดิมไม่อยู่ในตลาดแล้ว” เขากล่าว  

อย่างไรก็ดี ดูเหมือนว่าผู้เชี่ยวชาญจะมีความเห็นแตกเป็นสองฝ่าย  “นี่เป็นการเปลี่ยนรูปแบบการนำเสนอแบรนด์จากภาพลักษณ์คุณภาพและความโดดเด่นระดับคลาสสิกมาเป็นสิ่งที่ให้ความรู้สึกสนุกสนานรื่นเริงมากขึ้นอย่างเห็นได้ชัด” นายโทนี่ สแปธ ที่ปรึกษาด้านเอกลักษณ์กล่าว

เขาระบุด้วยว่า “ผมกังวลว่าโลโก้จะลดความคลาสสิกของแบรนด์ลงและทำลายอายุขัยของแบรนด์  นี่เหมือนเป็นไอเดียสำหรับแคมเปญมากกว่าการแสดงความรู้สึกของแบรนด์ที่มีมายาวนาน”  

“นี่น่าจะเป็นโซลูชันที่ยอดเยี่ยมจริงๆ โลโก้ยังคงให้ความรู้สึกเดียวกับเป๊ปซี่ที่เรารู้จักและหลงใหล แต่มีความท้าทาย มีพลังเป็นวัยรุ่นมากขึ้น ด้วยบุคลิกลักษณะที่โดดเด่นน่าสนใจเพิ่มเติมเข้ามาอีกเล็กน้อย” นายคริส แคมป์เบลล์ กรรมการอำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ที่อินเตอร์แบรนด์กล่าว “ในทางทฤษฎี สิ่งที่พวกเขาทำดูเหมือนเป็นโซลูชันที่เหมาะสมที่น่าสนใจในการเชื่อมโยงแบรนด์ในตระกูลไว้ด้วยกัน”

Source: Business Thai


  •  
  •  
  •  
  •  
  •  

Related posts:

เห็นกันรึยัง กับโลโก้ Pepsi อันใหม่
  • TAGS
  • pepsi
  • pepsi logo
  • pepsi new logo
Marketing Oops! Admin

LATEST STORIES

DECODE 2025 เปิดเคส “แม่บุญล้ำ” แบรนด์น้ำปลาร้าต้มสุกปรุงรสอันดับ1 ของไทย กับกลยุทธ์ Media Fusion สู่ความสำเร็จ และกลายเป็นหนึ่งใน Soft Power ที่สำคัญของไทยสู่ครัวโลก

July 4, 2025

MAGURO ดึงประสบการณ์ยุคเอโดะ เปิดแบรนด์ ‘บินโช’ ลูกคนที่ 6 หัวแถวโมเดลร้าน ‘อิโรริ’ ยึดจุดแข็ง ‘คู่แข่งน้อย-ตอบเทรนด์สุขภาพ-เล่าสตอรี่ได้เยอะ‘

July 4, 2025
Unilever-Marketing Oops! Summit 2025

เปิดเบื้องหลัง Brand x Performance สูตรวัดผลในแบบ Unilever

July 4, 2025

40 ปี แมคโดนัลด์ ประเทศไทย เติบโตผ่านกลยุทธ์ DEI ตอกย้ำ ‘Inclusive Workplace’ สร้างคนเก่ง ทีมแกร่ง ด้วยพลังแห่งความหลากหลาย

July 4, 2025

Frasers Property Thailand ใช้ Experiential Marketing ผสาน Music Marketing สร้างความแตกต่างในตลาดอสังหาฯ

July 4, 2025

เปิดเคมี “Benz – BBDO” ฟีเจอร์ริ่งอย่างไร ทำให้งานว้าว! สร้างแบรนด์ตำนาน สู่ใจคนรุ่นใหม่

July 4, 2025

OR รีแบรนด์ xplORe สู่ blueplus+ ศึกชิง “ฐานสมาชิก” สุดดุเดือดในตลาดปั๊มน้ำมันและค้าปลีก

July 3, 2025
VIEW MORE

MarketingOops!JOBS

View More

TRENDING STORIES

จากความใส่ใจสู่รางวัลแห่งความเป็นเลิศ: กลยุทธ์สร้างความเชื่อมั่นของ 17 ผู้แทนจำหน่ายโตโยต้า ปี 2024

June 18, 2025
5,720

ดูโฮมเปิดเกมรุกสู่ผู้นำ! เปิดตัว “ราคาส่ง ครบ จบ ทุกเรื่องบ้าน” แคมเปญใหม่ที่ตอกย้ำความเป็นเจ้าตลาดสินค้าก่อสร้าง ซ่อมแซม และตกแต่ง กว่า 4 ทศวรรษ

June 15, 2025
2,959

จาก “บัณฑิต” สู่ “ผู้นำรุ่นใหม่” พลังใหม่ขับเคลื่อน “Sea ประเทศไทย” ที่สร้างความเปลี่ยนแปลงผ่านแพลตฟอร์ม

June 16, 2025
2,907

KBTG สร้างประวัติศาสตร์ดัน Future You คว้ารางวัล World Changing Ideas Awards 2025 จาก Fast Company

June 26, 2025
2,219

รอเพื่อน รอแฟน รอเคลมนาน? วิริยะประกันภัย เจาะกลุ่ม GEN ใหม่ เสนอคุณภาพบริการ ผ่านเนื้อหาแนวสนุก อมยิ้ม ชวนติดตาม

June 26, 2025
1,626

‘กสิกรไทย’ กับบทบาท ‘Progressive Enabler’ ที่ไม่เคยหยุดเดิน สู่ภารกิจผลักดันทุกเรื่องการเงินของคนไทยให้ไปได้อีก

June 17, 2025
1,612

Italian Brainrot มีม AI สุดไวรัล ไร้แก่นสาร แต่เพี้ยนจนเป็นกระแส โดนใจเด็ก Gen Z-Alpha ขำกลิ้ง

June 23, 2025
1,203
VIEW MORE

BUSINESS CASE

ถอดรหัส 4Cs กลยุทธ์มัดใจลูกค้าผ่านการสร้าง “ภาพจำ” ให้แบรนด์

July 2, 2025

ดิอาจิโอ ประกาศแชมป์ Diageo World Class Thailand 2025 สุดยอดบาร์เทนเดอร์ ตัวแทนประเทศไทย ลุยเวทีโลกที่แคนาดา

July 1, 2025

From Lab to Life เมื่อ IBM ใช้ AI ออกแบบโลกใบใหม่ของธุรกิจ 

July 1, 2025

JOURNAL เปิดเกมรุกตลาดบอดี้ออยล์ ทุ่ม 50 ล้าน ดึง “พีพี–กฤษฏ์” เป็นเสียงใหม่ของแบรนด์ พร้อมเป้าหมาย 500 ล้านในปี 2568

June 24, 2025

กลยุทธ์ 9 ปี เส้นทางการ “ปลดล็อกมูลค่า” ของดุสิตธานีภายใต้การนำของ ศุภจี สุธรรมพันธุ์

June 16, 2025
View More

PR NEWS

Crescendo Lab พลิกโฉมจาก SaaS สู่ AI-First คว้าสถานะ LINE Expert Partner พร้อมเปิดตัวกลยุทธ์ AI สองแกนหลัก

July 4, 2025

เต็ดตรา แพ้ค ขยายโรงงานใน Binh Duong เร่งขับเคลื่อนนวัตกรรมบรรจุภัณฑ์กล่องเครื่องดื่มสนองความต้องการตลาดประเทศไทยและภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก

July 3, 2025

สยามพิวรรธน์ จับมือ  Huawei  ดึงนักท่องเที่ยวคุณภาพขับเคลื่อนเศรษฐกิจ ดันไทยสู่จุดหมายปลายทางระดับโลก

July 3, 2025

ทีทีบี เปิดหลักสูตร LEAN รุ่นที่ 20 หนุนธุรกิจอาหาร-เครื่องดื่ม สินค้าอุปโภคบริโภค เสริมแกร่งธุรกิจด้วย AI และ ESG

July 2, 2025

ลักชัวรี่ กรุ๊ป โดย แมริออท อินเตอร์เนชั่นแนล เปิดตัวรายงาน ‘The Intentional Traveler’ เผยพฤติกรรมที่เปลี่ยนไปของกลุ่มนักท่องเที่ยวกำลังซื้อสูงใน 7 ตลาดทั่วเอเชียแปซิฟิก

July 2, 2025
View More
Marketing Oops! Facebook
  • facebook.com
  • youtube.com
  • twitter.com
  • line.me
  • instagram.com
  • tiktok.com
  • rss

MARKETING OOPS!

Advertise with us   |   Contact Us

MarketingOops.com was launched in Nov 2008, The number 1 leading digital media and advertising 's publisher in Thailand, to report on an emerging media and digital marketing industry.
The web site covers digital marketing, trends advertising, campaign creative ideas, media, mobile and technology.

Our Partners

Marketing Oops! | © Copyright All right reserved | Discliamer & Policy
Top
เว็บไซต์นี้ใช้คุกกี้ เราใช้คุกกี้เพื่อนำเสนอคอนเทนต์และโฆษณาที่ท่านอาจสนใจเพื่อให้ท่านได้รับประสบการณ์ที่ดีบนบริการของเรา หากท่านใช้บริการเว็บไซต์ของเราต่อไปโดยไม่ได้ปรับการตั้งค่าใดๆ เราเข้าใจว่าท่านยินยอมที่จะรับคุกกี้บนเว็บไซต์ของเรายอมรับเรียนรู้เพิ่มเติม