การเรียกคนเข้าร้านทำผมบ่อยๆ เจ้าของร้านก็ใช้กันไม่กี่กลยุทธ์ ไม่ว่าจะเป็นตัดผมตามธีม เช่น ฟุตบอลโลก โอลิมปิก ตัดแบบรอยสัก หรือการขายคอร์สซื้อเหมา 10 ครั้งได้ลดราคาพิเศษ
แต่วิธีที่ร้านตัดผมในรัฐมิชิแกน สหรัฐอเมริกาที่มีเจ้าของร้านชื่อ Alex Fuller เขาคิดไอเดียทำการตลาดเพื่อสังคมการรณรงค์ให้เด็กๆ หันมาอ่านหนังสือ อย่างโปรโมชั่นการลดราคาค่าตัดผม 2 เหรียญ (ประมาณ 70 บาท) หากเด็กๆ เลือกหนังสือเล่มเหมาะๆ ที่ตัวเองอยากอ่าน และเริ่มอ่านมันเสียงดังๆ ระหว่างตัดผม คำไหนอ่านไม่ออกก็ให้ถามช่าง และสุดท้ายต้องสรุปให้ฟังว่าได้อะไรจากหนังสือเล่มนี้
ดูวิดีโอสัมภาษณ์ Alex Fuller ที่เล่าที่มาของกลยุทธ์การตลาดแบบง่ายๆ ของร้านทำผมเล็กๆ ของเขา แต่เป็นประโยชน์ต่อทุกฝ่ายได้ที่นี่
httpv://youtu.be/JiTutqxOFfo
ไอเดียนี้ถูกใจนักข่าว CBS จึงมาทำสกู๊ปถึงที่ร้านเลยทีเดียว
httpv://youtu.be/Ee48xhGoYgw
เขาเริ่มโครงการนี้มาตั้งแต่ปีที่แล้ว ตอนนี้ร้านของเขามีหนังสือเด็กๆ พอๆ กับที่ห้องสมุด เพราะใครๆ ก็มาบริจาคที่นี่ เป้าหมายของเขาคือ หวังว่าเด็กๆ จะได้รับความรู้มุมใดมุมหนึ่งจากหนังสือและเอาไปใช้ตอนที่พวกเขาโตขึ้น เหมือนดังคำพูดของเฟรเดอริค ดักลาส (Frederick Douglass) บุรุษผิวดำในตำนานของอเมริกา ผู้สนับสนุนการเลิกทาส เป็นนักเขียน นักพูด บรรณาธิการ รัฐบุรุษและนักปฏิรูป เขาเคยกล่าวว่า “การปั้นให้เด็กเป็นเด็กที่แข็งแกร่งง่ายกว่าการสอนให้หนุ่มใหญ่หันมาปรับปรุงตัวเอง”
ไม่จำเป็นต้องใช้เงินมาก ไม่จำเป็นต้องเป็นไอเดียเด็ดๆ แต่การทำ CSR ธุรกิจเพื่อสังคมทำได้ทุกธุรกิจและทุกเวลา และสำหรับร้านตัดผมของ Alex Fuller หลังจากที่หันมาใช้กลยุทธ์นี้มีเด็กๆ นั่งแถวต่อคิวตัดผมกันเพียบ
