จำได้ไหม? แคมเปญ ‘Ahh’ ของ Coke เรียกคนดูมากกว่า 4 ล้านครั้ง

  •  
  •  
  •  
  •  
  •  

coke1

ต้องปรบมือให้จริงๆสำหรับทีมสร้างสรรค์ของ Coke ที่ปิ้งไอเดียเปิดตัวสโลแกน “The Ahh Effect” ด้วยการใช้เว็บไซต์ที่หลากหลายสิบชื่อได้แก่ ahh.com, ahhh.com, ahhhh.com รวมถึง ahhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhh.com เป็นเครื่องมือ โดยแคมเปญนี้ได้รับความสนใจจากทั่วโลกถล่มทลาย และทำให้แบรนด์ Coke สามารถเข้าถึงคนทั่วโลกได้โดยเฉพาะกลุ่มวัยรุ่น

Coke เปิดเผยว่า ผู้ชมมากกว่า 4 ล้านคนใช้เวลาเพลิดเพลินกับเกมที่ Coke ให้บริการบนเว็บไซต์ซึ่งแตกต่างที่จำนวนอักษร “h” บนชื่อนานเฉลี่ยเพจละ 2 นาที โดยกว่าครึ่งของทราฟฟิกที่เกิดขึ้นในเว็บไซต์เหล่านี้คือกลุ่มวัยรุ่นที่บอกต่อให้เพื่อนเข้าไปร่วมชมและร่วมลุ้นในการเล่นเกม ซึ่ง Coke เตรียมไว้บนเว็บไซต์เหล่านี้มากกว่า 17 รูปแบบ

coke2

Jennifer Healan ผู้อำนวยการกลุ่มการตลาดสื่อสารของ Coca-Cola ระบุว่า จุดประสงค์ของแคมเปญนี้คือการผูกติดหรือ engagement ของผู้บริโภค จุดนี้พบว่าวัยรุ่นส่วนใหญ่จะคลิกเข้าไปชมเว็บไซต์แห่งอื่นต่อเนื่องไปเรื่อยๆ ซึ่งการเปิดเว็บไซต์แต่ละครั้งล้วนสร้างความประหลาดใจอย่างได้ผล

จุดนี้ ผู้บริหาร Coke ชี้ว่า แคมเปญที่เกิดขึ้นนั้นเทียบไม่ได้กับโฆษณาทีวี เนื่องจากแม้การโฆษณาทางทีวีจะทำให้ Coke สามารถเข้าถึงผู้บริโภคมากกว่า 4 ล้านคนได้ไม่ยาก แต่ Coke จะมีเวลาปรากฏในสายตาผู้บริโภคเพียง 30 วินาทีเท่านั้น ซึ่งผิดกับแคมเปญนี้ที่สามารถผูกกลุ่มตลาดไว้กับ Coke ได้นานหลายนาที

ผู้สนใจสามารถย้อนรอยแคมเปญนี้ได้จากข่าวนี้ โดยวิดีโอด้านล่างคือเพลงของ Coke ในโครงการ สโลแกน “The Ahh Effect” 

ที่มา


  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
Top