Podcast – Influencer Marketing EP.5 Content Creator ไม่ใช่ Influencer

  • 1.7K
  •  
  •  
  •  
  •  

MarketingOops! Podcast Influencer Marketing ตอนที่ 5 หลังจาก episode ที่แล้ว ได้พูดถึง “Influencer Mix” ที่ประกอบด้วย 4 กลุ่มใหญ่คือ  กลุ่ม Maven คือผู้เชี่ยวชาญ / กลุ่ม Icon คนดัง เช่น Celebrity / กลุ่ม Tribe Leader ผู้นำกลุ่มใน community ต่างๆ / กลุ่ม Social Peers คนทั่วไป

เพราะฉะนั้นไม่ว่าจะมีศัพท์เกี่ยวกับ Influencer มากมายอย่างไร เช่น Net Idol, KOL (Key Opinion Leader, Blogger, Content Creator, Vlogger, Reviewer, Micro Influencer ต้องอยู่ภายใต้ Influencer Mix 4 กลุ่มนี้

ใน episode นี้ มาเจาะลึกคนที่มีฐานแฟนบนออนไลน์ สามารถแบ่งเป็น 3 ระดับ ได้แก่ Content Creator, Life Influencer และ Brand Influencer

“Content Creator” ในชีวิตจริง คนทุกคนเป็น Content Creator เพราะทุกคนสามารถสร้างคอนเทนต์ได้ เพียงแต่ว่าคอนเทนต์ที่สร้างขึ้นนั้น อาจไม่ได้ถึงขนาด Influence แต่อาจโน้มน้าวในลักษณะของ Motivation เหมือนเช่นรายการหรือโฆษณาที่ไม่มีพรีเซนเตอร์

“Life Creator” ในลำดับต่อมา เมื่อคนทำคอนเทนต์มีตัวตนที่คนจดจำได้ระดับหนึ่ง จะสามารถส่งอิทธิพลต่อคนอื่นได้ในชีวิตประจำวันได้ โดยใช้วิธีคัดกรองตามหลักคิดแบบ Influencer Mix

โดยทั่วไปแล้ว Life Creator จะสร้างคอนเทนต์ที่เป็นสไตล์ของตัวเอง นำเสนอเรื่องที่ตัวเองสนใจ และเมื่อผสานทั้งตัวตนและคอนเทนต์ สามารถส่งอิทธิพลต่อคนในมุมทั่วไปได้ในระดับที่มากน้อยต่างกันไป

ดังนั้นคนที่จะมาเป็น Life Creator ต้องเป็น Somebody ที่เกิดขึ้นบนออนไลน์มาแล้วสักพัก มีฐานแฟน และคนให้ความเชื่อถือสิ่งที่เราพูด

“Brand Influencer” ถึงแม้ Life Influencer สามารถส่งอิทธิพลในชีวิตประจำวันทั่วไป แต่ก็ไม่ได้หมายความว่าเป็นตัวกลางที่่ช่วยส่งแรงอิทธิพลนั้นให้เกิดประโยชน์ต่อแบรนด์ได้ด้วย ในขณะที่ Brand Influencer คือ Influencer ที่ร่วมงานกับแบรนด์ ซึ่งแบรนด์ต้องพิจารณาว่า Influencer คนไหนสามารถตอบโจทย์วัตถุประสงค์ทางการตลาดของแบรนด์ได้

แต่ทั้งนี้ Influencer หนึ่งคน ไม่จำเป็นต้องมีอิทธิพลต่อฐานแฟน หรือ Audience ทุกคนในระดับเท่ากันก็ได้ เพราะระดับ Influence จะมาก หรือน้อย ขึ้นอยู่กับมุมมอง – ความคุ้นเคยของผู้ที่ติดตาม และปัจจัยแวดล้อมอื่นๆ

สามารถติดตามรับฟัง Marketing Oops! Podcast
ผ่านทางช่องทางต่างๆ ได้ที่


  • 1.7K
  •  
  •  
  •  
  •  
Kittipat Mahapunt
Kittipat Mahapunt
ทำงานด้านกลยุทธ์การสื่อสารทางด้านดิจิตอลให้กับเอเจนซี่โฆษณา ปัจจุบันมีประสบการณ์ตรงในด้านการวางกลยุทธ์ดิจิตอลมามากกว่า 7 ปี เห็นความเคลื่อนไหวในวงการมาโดยตลอด ชื่นชอบในงานโฆษณาที่ยกระดับวงการ และมีความสุขเมื่อเห็นงานจากไทยมีคุณภาพยกระดับทัดเทียมเมืองนอก