Job Announcement
 |
|
ในยุคสมัยนี้ เราจะพบว่าบทบาทของ KOL (Key Opinion Leader) หรือถ้าแปลตรงตัวก็คือ ผู้มีอิทธิพลในการชี้นำผู้คน ซึ่งในทางการตลาดแล้ว หมายถึงกลุ่มคนที่มีบทบาทในการทำให้คนจำนวนหนึ่งไปจนถึงคนหมู่มากเชื่อถือ คล้อยตามได้ โดยเฉพาะในยุคที่โซเชียลออนไลน์มีส่วนสำคัญมากในการขับเคลื่อนตลาด
ก่อนอื่นต้องบอกว่า ในเวลานี้ช่องทางโซเชียลมีเดียสำคัญที่คนจีนนิยมใช้กันมากที่สุด ก็คือ WeChat เครื่องมือโซเชียลที่ใช้สำหรับติดต่อสื่อสาร ไปจนถึงใช้สำหรับทำธุรกรรมออนไลน์ที่ใหญ่ที่สุดของจีน ส่วน Weibo เป็นเครื่องมือโซเชียล ที่คนจีนใช้งานแทน Facebook และ Twitter รวมถึงนิยมใช้เป็นช่องทางสำหรับที่ได้รับความนิยมสำหรับ KOL
ปีที่ผ่านมา ถือเป็นอีกปีแห่งความท้าทายของวงการโฆษณาในบ้านเรา เพราะได้รับผลกระทบไม่น้อยจากภาวะเศรษฐกิจ การแข่งขันทางธุรกิจ และที่ปฏิเสธไม่ได้ ก็คือ กระแสของ Digital Disruption
มีเดีย อินเทลลิเจนซ์ หรือ MI เผยโค้งสุดท้ายปี 61 อุตสาหกรรมโฆษณาเติบโตอยู่ที่ 3.5 % หรือมีมูลค่าอยู่ราว 89,500 ล้านบาท ซึ่งเป็นการเติบโตที่ไม่แรงตามคาด ส่วนปีหน้าประเมินไว้จะเติบโต 5-10% โดย ทีวี-ออนไลน์- Out Of Home Media (OHM) เป็น 3 สื่อหลักที่จะมาช่วยหนุนการเติบโต
ในงาน DAAT DAY 2018 ไม่เพียงจะมีการนำเสนอถึงภาพรวมของการใช้งบโฆษณาดิจิทัลเท่านั้น ยังมีการอัพเดทเรื่องราวและเทรนด์ต่าง ๆ ไว้อย่างน่าสนใจ หนึ่งในนั้นคือ 3 เทรนด์ที่กำลังมาและจะแรงยิ่งขึ้นในอนาคต ซึ่งนักการตลาดและนักโฆษณาต้องจับตามองอย่างใกล้ชิด นั่นคือ ‘Better & More Innovative Use of Data’ , ‘Off-Screen Human interaction’ และ ‘Impactful Social Commerce’
นับเป็นประเด็นร้อนทั้งการตลาดและทางสังคม กับการจับกุมเครือข่าย “บริษัท เมจิก สกิน จำกัด” ธุรกิจผู้ผลิตเครื่องสำอางและอาหารเสริม ซึ่งมีรายได้มหาศาล แต่เมื่อตรวจสอบกลับพบว่าผลิตครีมที่ไม่ได้มาตรฐานและผิดกฎหมายหลายข้อด้วยกัน อย่างไรก็ตาม จากกรณีดังกล่าวนี้ให้บทเรียนอะไรกับเราบ้าง
ปฏิเสธไม่ได้ว่าการทำการตลาดโดยใช้กลยุทธ์ผ่าน Influencer หรือ KOL (Key Opinion Leader) ก็ดี กำลังเป็นเทรนด์ที่มาแรง ไม่เพียงแค่นั้น ยังได้รับการตอบรับดีจากผู้บริโภคอีกด้วย ซึ่งตรงนี้เองทำให้แบรนด์และธุรกิจต่างๆ หันมาใช้กลยุทธ์นี้กันมากขึ้น
ช่องทางการสื่อสารที่เปลี่ยนไปส่งผลต่อการนำเสนอสินค้าที่ตรงกับกลุ่มเป้าหมาย ธุรกิจที่ปรึกษาด้านการสื่อสารการตลาดหลายบริษัทประกลยุทธ์ นำเทคนิคการสื่อสาร KOL เข้ามากระตุ้นการรับรู้และยอดขาย
