103.58.148.118

Consumer insight

Ξ Leave a comment

“Display Ads” ตำแหน่งไหน จะดึงดูดสายตาผู้บริโภคได้ดีที่สุด

posted by  12,881 views

ThinkstockPhotos-507192081-700

ตอนนี้ไม่ว่าจะเข้าไปยังเว็บไหน สิ่งหนึ่งที่ต้องเห็นเป็นประจำคือ “Display Ads” ที่อยู่บนหน้าเว็บ หลายๆ แบรนด์ก็ต้องการตำแหน่งที่มีคนเห็นมากที่สุด และดึงดูดสายตาผู้บริโภคได้ดีที่สุด Meditative จึงได้ทำการสำรวจ และสังเกตุพฤติกรรมผู้บริโภคจำนวน 39 คน ที่ได้รับมอบหมายให้ค้นหาบางสิ่งบางอย่างบนหน้าเว็บ

โดยคณะผู้สำรวจได้จำลองเว็บแบนเนอร์จำนวน 3 ขนาดด้วยกัน ได้แก่ leaderboard (728×90), skyscraper (300×600) และ big box (300×250) เพื่อดูว่าผู้บริโภคจะมองตรงจุดไหนก่อน และจับเวลาว่ามองตรงไหนนานที่สุด จากภาพด้านล่าง ฝั่งซ้ายบริเวณสีส้ม คือจุดที่ถูกมองนานที่สุด และสีเขียว คือจุดที่มองเช่น กัน แต่อาจะเป็นการมองผ่านๆ ใช้เวลาไม่นานนัก ในส่วนของภาพฝั่งขวา จะเป็นแผนภาพที่แสดงให้เห็นถึงการคลิก

maps-mediative-010216
โดยรวมแล้ว 16.6% ของโฆษณาอยู่บนหน้าเว็บจะถูกมองเห็นแน่นอน และ 50% ของกลุ่มสำรวจจะมองในระยะเวลาที่สั้นมากๆ คือ 1-2 วินาที เมื่อกับในอดีต (ที่เว็บแบนเนอร์ยังไม่ได้รับความนิยมเท่าทุกวันนี้) ปัจจุบัน 80% ของ Digital Display Ads จะถูกผู้บริโภคสังเกตุเห็น

types-mediative-010216

โฆษณาประเภท Leaderboards ที่อยู่ด้านบนของเว็บไซต์จะเป็นส่วนที่ถูกมองเห็นมากที่สุด (มากกว่าแบนเนอร์ประเภท big box ถึง 25%) และเห็นได้เร็วที่สุด แต่ในขณะเดียวกันผู้บริโภคก็ใช้เวลากับ Leaderboards สั้นที่สุดอีกด้วย

Skyscrapers จะมาในลักษณะแนวตั้ง ที่อยู่ด้านข้างของเว็บ ผู้บริโภคจะมองโฆษณาบริเวณนี้นานที่สุด มากกว่า Leaderboards ถึง 82%

ในส่วนของ Big box ads จะเป็นโฆษณาทรงสี่เหลี่ยมที่อยู่ตามจุดต่างๆ บนหน้าเว็บไซต์ สัดส่วนการมองเห็นจะน้อยกว่าเมื่อเทียบกับ Leaderboards และ Skyscrapers แต่ทว่า Big Box Ads จะมีอัตราการคลิกมากกว่าโฆษณาแบบอื่นๆ (มากกว่า Leaderboards 1.6 เท่า และมากกว่า Skyscrapers 3.3 เท่า)

 

Source

 

 

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops
เพิ่มเพื่อน

Contributor

ประสบการณ์อาจไม่โชกโชน แต่ก็ยึดคติที่ว่า "อะไรที่คิดว่ายาก ถ้าไม่เสียเวลา ก็ลองใช้เวลากับมันดู" ถ้าพร้อมจะเรียนรู้เรื่อง Digital Marketing หรือการทำธุรกิจในโลกออนไลน์ มาค้นหาคำตอบไปด้วยกันด้วยกันนะคะ

User Name: Fayossy

FB Comments

Related Posts

Leave a Reply


6 + eight =

Recent Posts

Facebook