“Display Ads” ตำแหน่งไหน จะดึงดูดสายตาผู้บริโภคได้ดีที่สุด

  • 25
  •  
  •  
  •  
  •  

ThinkstockPhotos-507192081-700

ตอนนี้ไม่ว่าจะเข้าไปยังเว็บไหน สิ่งหนึ่งที่ต้องเห็นเป็นประจำคือ “Display Ads” ที่อยู่บนหน้าเว็บ หลายๆ แบรนด์ก็ต้องการตำแหน่งที่มีคนเห็นมากที่สุด และดึงดูดสายตาผู้บริโภคได้ดีที่สุด Meditative จึงได้ทำการสำรวจ และสังเกตุพฤติกรรมผู้บริโภคจำนวน 39 คน ที่ได้รับมอบหมายให้ค้นหาบางสิ่งบางอย่างบนหน้าเว็บ

โดยคณะผู้สำรวจได้จำลองเว็บแบนเนอร์จำนวน 3 ขนาดด้วยกัน ได้แก่ leaderboard (728×90), skyscraper (300×600) และ big box (300×250) เพื่อดูว่าผู้บริโภคจะมองตรงจุดไหนก่อน และจับเวลาว่ามองตรงไหนนานที่สุด จากภาพด้านล่าง ฝั่งซ้ายบริเวณสีส้ม คือจุดที่ถูกมองนานที่สุด และสีเขียว คือจุดที่มองเช่น กัน แต่อาจะเป็นการมองผ่านๆ ใช้เวลาไม่นานนัก ในส่วนของภาพฝั่งขวา จะเป็นแผนภาพที่แสดงให้เห็นถึงการคลิก

maps-mediative-010216
โดยรวมแล้ว 16.6% ของโฆษณาอยู่บนหน้าเว็บจะถูกมองเห็นแน่นอน และ 50% ของกลุ่มสำรวจจะมองในระยะเวลาที่สั้นมากๆ คือ 1-2 วินาที เมื่อกับในอดีต (ที่เว็บแบนเนอร์ยังไม่ได้รับความนิยมเท่าทุกวันนี้) ปัจจุบัน 80% ของ Digital Display Ads จะถูกผู้บริโภคสังเกตุเห็น

types-mediative-010216

โฆษณาประเภท Leaderboards ที่อยู่ด้านบนของเว็บไซต์จะเป็นส่วนที่ถูกมองเห็นมากที่สุด (มากกว่าแบนเนอร์ประเภท big box ถึง 25%) และเห็นได้เร็วที่สุด แต่ในขณะเดียวกันผู้บริโภคก็ใช้เวลากับ Leaderboards สั้นที่สุดอีกด้วย

Skyscrapers จะมาในลักษณะแนวตั้ง ที่อยู่ด้านข้างของเว็บ ผู้บริโภคจะมองโฆษณาบริเวณนี้นานที่สุด มากกว่า Leaderboards ถึง 82%

ในส่วนของ Big box ads จะเป็นโฆษณาทรงสี่เหลี่ยมที่อยู่ตามจุดต่างๆ บนหน้าเว็บไซต์ สัดส่วนการมองเห็นจะน้อยกว่าเมื่อเทียบกับ Leaderboards และ Skyscrapers แต่ทว่า Big Box Ads จะมีอัตราการคลิกมากกว่าโฆษณาแบบอื่นๆ (มากกว่า Leaderboards 1.6 เท่า และมากกว่า Skyscrapers 3.3 เท่า)

 

Source

 

 


  • 25
  •  
  •  
  •  
  •