เป็นที่พูดถึงกันอยู่หลายปี สำหรับภาพรวมเศรษฐกิจในบ้านเราที่ไม่สดใสเท่าที่ควร อันเนื่องมาจากกำลังซื้อของผู้บริโภคที่ไม่มากพอ และปัจจัยลบอื่นๆ แต่สำหรับปีนี้หากมองตั้งแต่เดือนมกราคมถึงมีนาคม จะเห็นว่าตลาดเริ่มกลับมาคึกคักมากขึ้น ทั้งในแง่ของกำลังซื้อและการเปิดตัวแคมเปญจากแบรนด์ต่างๆ จากข้อมูลล่าสุดของนีลเส็น (ประเทศ) เผยว่า ในเดือนกุมภาพันธ์ 2561 มีการใช้งบโฆษณาทั้งสิ้น 7,747 ล้านบาท ลดลงจากช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว 5.94% แต่ก็เพิ่มขึ้นจากเดือนมกราคมเล็กน้อย อยู่ที่ 7,429 ล้านบาท
ด้าน คุณภวัต เรืองเดชวรชัย ผู้อำนวยการธุรกิจ สายงานและแผนกลยุทธ์สื่อโฆษณา บริษัท มีเดียอินเทลลิเจนซ์ จำกัด หรือ MI เผยว่า ในช่วง 2 เดือนแรกของปีนี้เรามองเห็นสัญญาณบวกที่ทำให้ตลาดกลับมาคึกคัก และคาดว่าสิ้นปีนี้ Media Spending จะโต 6% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว โดยกลุ่มที่จะขับเคลื่อนงบโฆษณาหลักๆ คือ ยานยนต์ และสมาร์ทโฟน และกลุ่มที่น่าจับตามองในซัมเมอร์นี้อย่าง กลุ่มเครื่องดื่ม ที่พร้อมใจกันปล่อยแคมเปญออกมาเกือบ 10 แคมเปญ และ Home Shopping ที่ได้เวลาจากทีวีช่องหลักและช่องดิจิทัลเพิ่มขึ้น
ส่วนกลุ่มที่คาดว่าจะใช้งบโฆษณาลดลงคือ กลุ่ม FMCG เนื่องมาจากกำลังซื้อของผู้บริโภคที่ยังไม่กลับมา 100% การทำตลาดส่วนใหญ่จึงเน้นไปที่โปรโมชั่น
Top 5 กลุ่มที่มีการใช้งบโฆษณาเยอะที่สุด (เดือนมกราคม – กุมภาพันธ์ 2561)
1. Home Shopping โดยแบรนด์ที่ใช้งบโฆษณาเยอะที่สุดคือ ทีวี ไดเร็ค ตามมาด้วย Shop1781 ซึ่งปัจจัยที่ทำให้กลุ่มนี้เติบโตมาจากการได้เวลาจากช่องโทรทัศน์ทั้งช่องหลักและช่องดิจิทัล จากเดิมที่เรามักเห็นรายการ Home Shopping ช่วงดึก ตอนนี้เราจะได้เห็นในช่วงเวลาปกติด้วย
2. สำนักนายกรัฐมนตรี มีการใช้งบโฆษณาเพิ่มขึ้น 50%
3. เครื่องดื่ม เป็นกลุ่มที่น่าจับตามองที่สุดในเวลานี้ ในช่วง 2 เดือนแรกของปีนี้ มีการใช้งบโฆษณาเพิ่มขึ้น 36%
4. รถปิ๊กอัพ ติดลบ 29-30% เนื่องจากยังไม่มีการเปิดตัวรถรุ่นใหม่ ต้องรอดูว่าในงานมอเตอร์โชว์ที่จะถึงนี้ แต่ละค่ายจะเปิดตัวรถรุ่นใหม่ หรือโปรโมชั่นเด็ดอะไรออกมา
5. โทรศัพท์มือถือ ติดลบ 12%
ในส่วนของอันดับที่ 6 – 10 ได้แก่ รถยนต์นั่งส่วนบุคคล, รถออฟโร้ด, ผลิตภัณฑ์ดูแลผิว, กลุ่มอาหารฟาสต์ฟู้ด และเทเลคอม
คุณภวัต เผยว่า งบโฆษณาส่วนใหญ่ยังเทไปที่ทีวี ในสัดส่วนที่ค่อยๆ ลดลง ส่วนสื่อออนไลน์ยังโตต่อเนื่อง ในเดือนกุมภาพันธ์ 2561 มีการใช้งบโฆษณาเพิ่มขึ้น 25% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว โดยรวมแล้วยังติดลบอยู่ประมาณ 7% แต่เราเชื่อว่าในช่วง 3-4 เดือนแรกจะปรับตัวดีขึ้นจากปัจจัยบวกต่างๆ
ทั้งนี้ สื่อโทรทัศน์อาจไม่กลับมาร้อนแรงเหมือนเดิม ด้วยพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป จึงทำให้สื่อออนไลน์โตขึ้น แพลตฟอร์มที่มีการซื้องบโฆณามากที่สุดคือ Facebook 28.2%, YouTube 24%, แบนเนอร์ 11%, SEM 11% และ Influencer 9%
ซัมเมอร์นี้ ตลาดเครื่องดื่มเดือด
อย่างที่กล่าวไปข้างต้นว่า กลุ่มเครื่องดื่ม เป็นกลุ่มที่น่าจับตามองที่สุด เพราะค่ายใหญ่อัดแคมเปญเด็ดออกมาเกือบ 10 แคมเปญ และแต่ละแคมเปญก็ใช้งบโฆษณาไม่น้อย ที่มากที่สุดคือ ICHITAN ฝาเดียว 4 คัน จากอิชิตัน
ทาง MI คาดการณ์ว่าสิ้นปีนี้ การใช้งบโฆณาจะเพิ่มขึ้น 6% หรือประมาณ 91,000 ล้านบาท คาดว่าเดือนมีนาคมอยู่ที่ 8,800 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปีที่แล้ว 4%
