103.58.148.118

Media insight

Ξ Leave a comment

มายด์แชร์ ชี้ช่องเรียกเรทติ้งให้ TV ในยุคการแข่งขันข้ามสกรีน ย้ำต้องสร้าง Content ให้สตรอง!

posted by  1,600 views

มายด์แชร์  เอเยนซี่เครือข่ายด้านการตลาดและการสื่อสาร เผยในวันนี้ถึงเม็ดเงินอุตสาหกรรมโทรทัศน์ในช่วงครึ่งปีแรกของ 2559 พร้อมแนะให้ช่องมองเห็นโอกาสในการสร้างฐานคนดูแข่งขันข้ามแพลตฟอร์มในยุคที่แบรนด์กระจายงบโฆษณาไปในสื่อดิจิตัลมากขึ้น

นภาพร เจตะวัฒนะ หัวหน้าฝ่ายวางแผนกลยุทธ์การซื้อสื่อ มายด์แชร์ กล่าวว่า เนื่องจากผู้บริโภคมีช่องทางการรับการโฆษณาที่หลากหลายมากขึ้น แบรนด์จึงปรับการใช้งบโฆษณาในสอดคล้องกับพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป แต่ทั้งนี้ตัวเลขงบโฆษณาที่ลดลงเป็นเพราะแบรนด์ปรับกลยุทธิ์การใช้เงินให้สอดคล้องกับพฤติกรรมผู้บริโภคเพื่อให้เกิดประสิทธิภาพสูงสุด โดยแต่ละช่องสามารถเรียกคนดูด้วยการสร้างจุดเด่นของช่องด้วยการคว้าความสนใจของผู้บริโภคในช่วงนั้นๆ มาสร้างคอนเทนท์

พเยาว์ ธรรมธีรสุนทร หัวหน้าฝ่ายวางแผนกลยุทธ์การซื้อสื่อโทรทัศน์ มายด์แชร์ กล่าวเสริมว่า ในปัจจุบันการวิเคราะห์ข้อมูลแบบอะแด็ปทีพให้สอดคล้องกับพฤติกรรมของผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายเป็นสิ่งที่สำคัญ และการใช้ข้อมูลและเครื่องมือที่มีศักยภาพในการคาดการณ์เพื่อผลลัพธ์ทางการตลาดและเพิ่มสัดส่วนผลตอบแทนต่อการลงทุนให้สูงมากชึ้นเป็นวัตถุประสงค์ที่สำคัญที่นักการตลาดต้องคำนึง

tv ok

มายด์แชร์ยังได้ให้มุมมองต่อการอุตสากรรมโทรทัศน์ในปี 2559 ดังต่อไปนี้

  • ระยะเวลาในการการรับชมทีวีของผู้บริโภคเพิ่มมากขึ้นจากปี 2558
  • เรทติ้งของดิจิตัลทีวีมีอัตราที่มากขึ้นอย่างมีนัยยะสำคัญเมื่อเทียบกับผู้เล่นเก่า
  • โดยเรทติ้งที่เพิ่มชึ้นเป็นการสะท้อนให้เห็นถึงพัฒนาการของคอนเทนท์
  • นอกเหนือจากละครแล้ว ความสนใจของผู้บริโภคยังกระจายไปยังคอนเทนท์อื่นๆ เช่น ข่าว กีฬา และรายการวาไรตี้
  • โปรแกรมมาติคทีวี ทำให้การซื้อแม่นยำและบริหารงบโฆษณาให้มีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น
  • ในยุคการแข่งขันข้ามจอ ช่องต้องมองเห็นและคว้าโอกาสดึงความสนใจของผู้บริโภคมาทำคอนเทนท์
  • มีเดียแลนด์สเคปมีความเชื่อมโยงและหลอมรวมกันมากขึ้น ดังนั้นการวัดผลจึงควรมีมาตรการวัดที่เป็นมาตรฐานเดียวกัน
  • ข้อมูลเป็นสิ่งสำคัญที่นักการตลาดต้องนำมาวิเคราะห์ เพื่อเพิ่มโอกาสในการเข้าถึงผู้บริโภคอย่างมีประสิทธิภาพในยุคที่ผู้บริโภคเป็นผู้เลือก การใช้ข้อมูลและเครื่องมือที่มีศักยภาพในการคาดการณ์เพื่อผลลัพธ์ทางการตลาดและเพิ่มสัดส่วนผลตอบแทนต่อการลงทุนให้สูงมากชึ้นกลายเป็นวัตถุประสงค์ที่สำคัญในยุคที่การเข้าถึงผู้บริโภคมีช่องทางที่หลากหลาย

นอกจากนี้ ยังมีข้อมูลอื่นๆ ที่น่าสนใจอีกดังนี้

อุตสาหกรรมโฆษณาดรอปลง 7.8% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันในปีที่แล้ว (ม.ค.ถึง มิ.ย.ปี 2015 เทียบกับปี 2016)

m1

 

10 อันดับแบรนด์ที่ลงโฆษณามากที่สุด

m2

 

รายการกีฬาช่วงกระตุ้นเรตติ้งของสถานีให้กระเตื้องขึ้นได้

m3

 

“ชกมวย” เป็นกีฬาที่ได้รับความนิยม ได้รับความสนใจในกลุ่มคนหนุ่มสาวในเมืองมากขึ้น

m4

 

ความนิยมในสถานีทีวีต่างๆ วัดทั่วประเทศ 3 อันดับแรก ได้แก่

1)     ช่อง 7

2)     ช่อง 3

3)     RS

ความนิยมในสถานีทีวีต่างๆ วัดเฉพาะกรุงเทพฯ และปริมณฑล 3 อันดับแรก ได้แก่

1)     ช่อง 3

2)     ช่อง 7

3)     ตีคู่คี่กันมาระหว่างช่อง ONE, GMM และ RS ก่อนที่ช่อง ONE จะดีดตัวขึ้นมาในช่วงเดือนกรกฎาคม

m5

 

เรตติ้งรายการทีวี

m6

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops
เพิ่มเพื่อน

Contributor

เดินทางสายนักข่าวมากว่าสิบปีก่อนจะมาหลงใหลในงานดิจิตอล แต่งตัวฟรุ้งฟริ้งเคลิบเคลิ้มดนตรีร็อค

User Name: pigabyte

FB Comments

Related Posts

Leave a Reply


2 + four =

Recent Posts

Facebook