Interactive Game บน Banner หรือการทำ Rich Media ผ่านหน้าเว็บไซต์ นั้นไม่ใช้เรื่องใหม่สำหรับนักโฆษณาออนไลน์ทั่วโลก ที่ให้กลุ่มเป้าหมายสามารถเล่นเกมผ่านแบนเนอร์โฆษณา โดยไม่ต้องคลิกเข้าสู่หน้าเว็บไซต์ ในขณะเดียวกันยังสามารถรับรู้การสื่อสารของแบรนด์สินค้าผ่านทางแบนเนอร์นั้นๆ ได้เลย
หนึ่งชิ้นงานโฆษณาในแบบ Interactive Game จาก Magnum ชอคโกแลตชื่อดังจากประเทศเบลเยี่ยม ได้นำแนวคิดนี้มาใช้ประยุกต์สร้างความแตกต่างในชิ้นงานของตัวเอง ด้วยการสร้าง Interactive AdvertGame ที่นำกลุ่มเป้าหมายเล่นเกมตามล่าชอคโกแลตไปในหลายๆ เว็บไซต์ โดยมีผู้หญิงสาวสวยเป็นตัวนำเรื่อง และเป็นหญิงสาวที่เราใช้กำหนดการเดินทางด้วย Keyboard ทั้งเดิน วิ่ง กระโดด หันซ้าย หันขวา ได้ตามที่เราต้องการเพื่อสะสมชอคโกแลตในแต่ละเว็บไซต์ให้ได้มากที่สุด
จุดเด่นของการเดินทางนี้ นอกจากตัวเกมแล้วก็คือเว็บไซต์ของแบรนด์สินค้าต่างๆ ที่ถูกนำมาเชื่อมโยงให้เข้ากับเกมและการเดินทาง เช่น ฉากแรกกับการท่องเข้าไปสู่เว็บไซต์ของ Samsung และกระโดดเข้าไปใน Samsung Galaxy Tab แล้วไปโผล่ที่ YouTube Video ที่ถูกจัดฉากเป็นเวทีแฟชั่นโชว์ และต่อไปยังเว็บไซต์ของโรงแรม ที่หญิงสาวคนนี้สามารถเดินเข้าลิฟ เข้าห้องอาบน้ำ และไปโผล่ที่เว็บไซต์ของ Dove และไปต่อเรื่อยๆ จนสุดทางที่เว็บไซต์ของ Magnum พร้อมคะแนนสรุปคะแนน
ตอนที่ลองทดสอบโฆษณาชิ้นนี้ ก็รู้สึกประทับใจกับความยาวและการนำเสนอเกมและการเดินเรื่องที่ต่อเนื่องกันกับทุกๆ เว็บไซต์ ซึ่งถือเป็นการสร้างความต่างของการทำโฆษณาไปในอีกรูปแบบหนึ่ง ที่เราสามารถนำมาเป็นไอเดียให้กับแบรนด์สินค้าไทย ซึ่งเชื่อว่าคนไทยน่าจะสร้างความตื่นเต้นในการเดินเรื่องได้มากกว่านี้อย่างแน่นอน
หน้าแรกของเว็บไซต์
–
ฉากแรกพาเข้าสู่เว็บไซต์ Samsung
จะเห็นว่ามีชอคโกแลต Magnum ลอยอยู่ในหน้าเว็บไซต์ โดยเราต้องใช้คีบอร์ดบังคับผู้หญิงให้เก็บชอคโกแลตให้ได้มากที่สุด ก่อนที่จะกระโดดเข้าสู่ Samsung Galaxy Tab และไปโผล่ที่ YouTube
–
ในหน้าของ YouTube ได้ถูกออกแบบมาคล้ายกับการ Take Over Page ของ YouTube กับงาน Creative ของ Magnum เอง สังเกตได้จากตัววิดีโอและวิดีโอ Suggestions ทางด้านขวามือ
–
การเดินทางของเกมนี้ ต่อเนื่องไปสู่อีกหลายๆ เว็บไซต์ ทั้งเว็บไซต์โรงแรม, Dove, Ski Resort, เว็บเครื่องประดับ และไปจบที่เว็บไซต์ของ Magnum ซึ่งถึอเป็นการสิ้นสุดของเกม พร้อมการสรุปคะแนน และการแชร์ต่อไปยัง Facebook, Twitter และการชวนเพื่อนมาเล่น
–
Brand Page บน Facebook ของ Magnum
Campaign: Magnum Pleasure Hunts
URL: http://pleasurehunt.mymagnum.com/
Agency: Lowe Brindfors
Art Director: Patrik Westerdahl
Client: Magnum
Art Director: Petter Lublin
Copywriter: Henrik Haeger
Strategy Director: Oscar Erlandsson
Designer: Ellinor Bjarnolf
Production: B-Reel
Sound: Plan8
