Ad แมวป่วน ตามเราไปทุกเว็บ

  •  
  •  
  •  
  •  
  •  

ส่วนใหญ่แล้วโฆษณาบนเว็บจะเป็นสิ่งที่เราไม่ค่อยสนใจ  หนักไปกว่านั้นอาจจะพยายามหลีกเลี่ยงด้วยซ้ำ  

แต่อาหารแมว “Temptations” ที่แคนาดากำลังสร้างโมเดลใหม่ ออกโฆษณาแบบที่นอกจากฝ่ายผู้บริโภคจะต้องโหลดไปลงเองแล้ว  ยังจะได้เห็นในทุกเว็บที่พวกเค้าไปอีกด้วย !  (เป็นโฆษณาที่ผู้บริโภคเลือกรับชมเอง หรือ “opt in”)

โดยผู้ใช้จะต้องเข้าแฟนเพจ facebook.com/TemptationsCanada แล้วไปลง แอพ “KittyCat Hijack”  ด้วยวิธีง่ายๆที่แปลกใหม่ คือเอาเม้าส์กดที่รูปถุงอาหารแมวค้างไว้ แล้วลากไปวางที่แอบ bookmarks (หรือ favorites)

จากนั้นไปเข้าเว็บไหนก็ตาม แล้วกดปุ่มลิงค์นี้ที่บุ๊คมาร์ค   แล้วจะมีรูปถุงอาหารแมว Temptation ลอยอยู่ทางซ้ายของหน้าจอ  รอให้ลากเม้าส์ไปกดเขย่า

เมื่อผู้ใช้รู้สึกเบื่อๆ  รู้สึกว่าอะไรๆชักจะเรียบร้อยสงบสวยงามเกินไป  ก็จะกดเขย่ารูปถุงอาหารแมว … เท่านั้นเองจะมีแมว 1 ตัว , 2 ตัว และมากขึ้นเรื่อยๆ ค่อยๆออกมาเดินตามส่วนต่างๆของหน้าจอเว็บ  คุ้ยและฉีกมุมต่างๆของเว็บไปก็ร้องเมี๊ยวๆไป เป็นที่น่ารักน่าเอ็นดูสำหรับคนรักแมวยิ่งนัก

มองในแง่การตลาดแล้ว  แอพนี้ตอบโจทย์ได้ทุก step เริ่มตั้งแต่ดึงดูดกลุ่มเป้าหมายอย่างตรงเป้า คือดึงคนรักแมวให้มาดาวน์โหลด  จากนั้นก็ทำให้การลงโปรแกรมเป็นเรื่องง่ายแค่ลากแล้ววาง  จากนั้นก็สร้าง brand engagement ให้ผู้ใช้จดจำแบรนด์ยี่ห้อ Temptaions ผ่านการกดเขย่าถุงขนมเรียกแมว  จากนั้นถึงจะได้สนุกกับฝูงแมวที่ออกมาป่วนจอ

ลองดูคลิปตัวอย่างกัน …

 น่าสังเกตว่าการกดลิงค์เป็นการเรียกคำสั่ง Script ที่ลงไว้ฝั่งผู้ใช้ให้ทำงาน เป็นวิธีที่คล้ายกับวิธีที่เว็บ Pinterest ใช้ในการแชร์เว็บ   นับเป็นวิธีที่น่าสนใจและง่ายกว่าการ install แบบอื่นๆ  และที่สำคัญคือ สคริปต์นี้จะไปเรียก “ตัวนับ” ที่เซิฟเวอร์ของ Temptations ให้รู้ได้ว่ามีคนดาวน์โหลดไปคร่าวๆกี่คน  กดเล่นกันกี่ครั้ง เพื่อนำไปวัดผลการโฆษณาได้อย่างละเอียด

.. ใครไม่สะดวกดูคลิป ก็ดูภาพตัวอย่างไปก่อน …

  

ขอบคุณข่าวและภาพบางส่วนจาก creativity-online.com


  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
Avatar
สมคิด เอนกทวีผล
Ginhub.com , Freelance Social Media Consultant , Writer @ MarketingOops, Writer @ E Commerce Magazine, Ex-journalist from Positioning Magazine
Top