มาร์เก็ตเตอร์ที่ทำการตลาดในประเทศอาเซียนหลายคนยังสงสัยว่า การตลาดบนมือถือปัจจุบันจะเวิร์กหรือไม่ จากสถิติล่าสุดของ GfK Asia บริษัทวิจัยการตลาดคอนเฟิร์มว่า “เวิร์คแน่ๆ” เมื่อพบว่าดีมานด์สมาร์ทโฟนในประเทศกำลังพัฒนาแถบเอเชียตะวันออกเฉียงใต้หลายประเทศกำลังทะยานสูงขึ้นกว่า 61% หรือมากกว่า 2 เท่าเมื่อเทียบกับต้นปี 2013 เดียวกัน
ผลสำรวจพบว่า จากเดือน Jan-Sep 2013 ผู้บริโภคชาวสิงคโปร์ มาเลเซีย ไทย อินโดนีเซีย เวียดนาม ฟิลิปปินส์และกัมพูชา ใช้เงินรวมกว่า 10.8 พันล้านเหรียญสหรัฐ (ราว 3.47 แสนล้านบาท) หมดไปกับการซื้อสมาร์ทโฟนตัวใหม่กว่า 41.5 ล้านเครื่อง Gerard Tan ผู้อำนวยการด้านการตลาดของ GFK Asia ระบุว่า ในปัจจุบัน 1 ใน 2 ของมือถือที่ถูกซื้อทุกวันนี้จะเป็นสมาร์ทโฟน ด้านประเทศไทยมียอดขายสมาร์ทโฟน 6.4 ล้านเครื่อง คิดเป็นมูลค่าราว 1.96 พันล้านเหรียญสหรัฐ (6.1 หมื่นล้านบาท)
ที่น่าสนใจมือถือในระบบปฏิบัติการณ์ Android เป็นที่นิยมอย่างสูงในอาเซียน สังเกตจากยอดครองตลาดกว่า 72% ของยอดขายทั้งหมด ส่วนในฟิลิปปินส์ มาเลเซีย และสิงคโปร์ มียอดแบ่งเค้กตลาดสมาร์ทโฟนกว่า 91, 83 และ 81% ตามลำดับ ขณะที่ในอินโดนีเซีย ยอดครองตลาดของ Android สูงถึง 60 % ซึ่งเพิ่มขึ้น 23% นับตั้งแต่ต้นปี
ด้านพฤติกรรมผู้บริโภค คนในอาเซียนชอบมือถือที่มีหน้าจอใหญ่ โดยยอดขายของมือถือที่มีขนาดหน้าจอใหญ่กว่า 4 นิ้วขึ้นไปเพิ่มสูงเป็นสองเท่าเมื่อเทียบกับปีที่แล้ว จาก 13% เป็น 27% โดยคาดว่าความนิยมมือถือจอใหญ่ 5.6-5.99 นิ้วน่าจะอินเทรนด์ไปอีกสักระยะ และอาจพัฒนาไปสู่ความต้องการ Tablet ในอนาคต
สาเหตุที่ Apple ทำยอดขายสู้ Android ในอาเซียนไม่ได้มีปัจจัยใหญ่อยู่สองอย่าง หนึ่ง ราคาที่แพงกว่ามาก และสอง ขนาดหน้าจอที่เล็กกว่า ฉะนั้น Apple อาจต้องพิจารณากลยุทธ์ใหม่ๆ เพื่อแย่งชิงเค้กในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิคมากขึ้น