ปัจจุบันเครื่องดื่มเกลือแร่สปอนเซอร์ ถือเป็นแบรนด์อันดับ 1 ของตลาด โดยมีส่วนแบ่งตลาดที่ 70% ของตลาดรวม ทั้งนี้เพื่อรักษาแชมป์บริษัทจึงศิลปินบอยแบนด์ 5 หนุ่ม เคโอติก ประกอบด้วย โทโมะ ป๊อปปี้ เคนตะ จองเบ และเขื่อน ร่วมเป็นพรีเซนเตอร์ ภายใต้แนวคิดใหม่ “Free to Play สนุกไร้ขีดจำกัด”
โดยได้สร้างสรรค์ภาพยนตร์โฆษณาชุด “Free Your Soul-ปลดปล่อย” เพื่อสร้างแนวคิดใหม่เกี่ยวกับการเล่นกีฬาและ การออกกำลังกาย ว่าเป็นกิจกรรมที่สามารถทำได้ง่าย สนุก ทั้งยังเป็นเรื่องใกล้ตัวของทุกคน ไม่มีข้อจำกัดเรื่องการแต่งตัว เรื่องสถานที่ หรือแม้แต่จำนวนคน สามารถทำได้ในแบบฉบับของตัวเอง ไม่จำเป็นต้องติดกับรูปแบบเดิมๆ ที่มีอยู่
“การรุกขึ้นมาปลุกกระแสตลาดครั้งนี้ สปอนเซอร์ ต้องการสร้างการรับรู้ในเรื่องการออกกำลังกายแก่กลุ่มคนรุ่นใหม่ ให้มาสนใจและเห็นประโยชน์ที่ได้รับทั้งต่อสุขภาพกายและอารมณ์ นอกเหนือจากเรื่องสนุกอื่นๆ ในชีวิต โดยได้เลือกศิลปินวงเคโอติก ซึ่งเป็นกลุ่มศิลปินที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวที่โดดเด่น และที่สำคัญคือทุกคนรักการเล่นกีฬาและออกกำลังกายเป็นประจำอยู่ รวมถึงมีทักษะด้านกีฬาที่โดดเด่นเห็นได้จากมิวสิค วิดีโอ เพลง FREE STLYE ในอัลบั้ม BLACK LIST เคโอติก ถือเป็นแบบอย่างที่เหมาะสม และน่าสนใจเป็นอย่างยิ่ง ซึ่งถือว่า “ใช่” ในการเป็นกระจกสะท้อนคำว่า Free to Play สนุกไร้ขีดจำกัด” สานิต หวังวิชา ผู้จัดการฝ่ายการตลาดผลิตภัณฑ์ เครื่องดื่มเกลือแร่สปอนเซอร์
นอกเหนือจากภาพยนตร์โฆษณาแล้ว เรายังสร้างสรรค์กิจกรรมที่สะท้อนถึงแนวความคิดดังกล่าว คือ “การแข่งขันฟุตบอล S SOCCER” เป็นการเตะฟุตบอล 3 คนในกรงเหล็ก ซึ่งวางแผนจัดการแข่งขันทั่วประเทศ ได้แก่ เชียงใหม่ สุราษฎร์ธานี นครราชสีมา ชลบุรี กรุงเทพมหานคร นอกจากนี้ ยังจัดการแข่งขัน “สปอนเซอร์ไทยแลนด์ แชมเปี้ยนชิพ 2009” ซึ่งเป็นการแข่งขันชิงถ้วยพระราชทานสมเด็จพระนางเจ้า พระบรมราชินีนารถ งานนี้ นอกจากเป็นการแข่งขันบาสเกตบอลแล้ว ยังมีการแข่งขันกิจกรรมอื่นๆ มากมาย อาทิ การประกวดการเชียร์ แดนซ์ ดั๊ง เป็นการแข่งขันในระดับมัธยมศึกษาทั่วประเทศที่มีผู้ชมมากที่สุดในประเทศ
“เครื่องดื่มเกลือแร่สปอนเซอร์ ตั้งเป้าเติบโตในปี 2552 หลังจากระดมจัดกิจกรรมภายใต้แนวคิด ทางการตลาดใหม่ “Free to Play สนุกไร้ขีดจำกัด” รวม 10%”
Source: กรุงเทพธุรกิจออนไลน์
