WWF หรือกองทุนสัตว์ป่าโลก (World Wildlife Fund) ลงมือกระตุ้นให้ผู้คนเห็นความสำคัญของการช่วยสัตว์ป่า ด้วยการใช้ไฟจริงในการทำลายฉากที่ถ่ายทำอยู่ไม่ให้เหลือสักอย่าง แล้วถ่ายทอดผ่านวิดีโอภาพยนตร์สต็อปโมชั่น ที่จะทำให้ผู้ชมรับรู้และตื่นตัวกับความสุดโต่งของการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศในปัจจุบัน
ความเคลื่อนไหวนี้เกิดขึ้นต่อเนื่องจากปีที่แล้ว ซึ่งกองทุนสัตว์ป่าโลก (WWF) ได้แสดงภาพทะเลอาร์กติกที่อยู่ในภาวะน้ำแข็งหายวับไป แต่สำหรับปีนี้ เรื่องราวสต็อปโมชันไม่ใช่ธีมน้ำแข็งอย่างเคย เพราะรอบนี้มีการกำหนดธีมเป็นไฟ ซึ่งถือเป็นพลังที่ไม่หยุดยั้งในการกลืนกินทุกสิ่งที่ขวางหน้า โดยกระต่ายถือเป็นสัญลักษณ์ของสัตว์ป่าที่สามารถกระโดดข้ามเบนส้นทางที่ไฟลุกโชติช่วง และมีนิสัยพยายามจะหนีจากเปลวเพลิงให้ได้
เอเจนซี่ที่รับหน้าที่เป็นแม่งานคอมเปญนี้คือ NOMINT จุดประสงค์หลักที่ต้องการสื่อสารคือการมุ่งเตือนใจให้ผู้นำโลกลุกขึ้นมาหามาตรการเพื่อจัดการกับไฟป่าที่ผิดธรรมชาติ เช่น การตัดไม้ทำลายป่า และการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ ซึ่งไม่เพียงเบื้องหน้า แต่ WWF ยังจัดคอนเทนต์เบื้องหลังให้ทุกคนได้ชมถึงความหมั่นเพียรและความพยายามที่เกิดขึ้นในช่วงการถ่ายทำอีกด้วย
WWF – A Flammable Planet – Behind the scenes from NOMINT on Vimeo.
