ไม่ใช่ซานต้าหรือสโนว์แมน แต่ McDonald’s ปล่อยให้ “กริ๊นช์” ยึดครองพื้นที่แบรนด์ในแคมเปญเทศกาลสุดพิเศษ จัดเซ็ตเมนูเอ็กซ์คลูซีฟที่ได้แรงบันดาลใจจากตัวละครในตำนานของ Dr. Seuss แคมเปญมาเต็มทั้งโฆษณาทีวี ป้ายโฆษณาที่ไทม์สแควร์ กิจกรรมเกม และโฆษณาแบบจ่ายเงินข้ามช่องทางวิดีโอ เสียง และแอปพลิเคชันต่างๆ
แคมเปญปีนี้ขอว McDonald’s เกิดขึ้นบนความร่วมมือกับ Dr. Seuss Enterprises โดยส่งเซ็ตเมนูและแคมเปญการตลาดที่ได้แรงบันดาลใจจากตัวละครเอกในเรื่อง “How the Grinch Stole Christmas” พระเอกของแคมเปญคือ Grinch Meal ที่มาพร้อมเฟรนช์ฟรายส์รสพิเศษ McShaker Fries พร้อมเครื่องปรุงรสกริ๊นช์ ซึ่งเลือกได้ระหว่าง Big Mac หรือ McNuggets เครื่องดื่ม และถุงเท้าสะสมลายกริ๊นช์สุดน่ารัก
แคมเปญนี้สานต่อความสำเร็จจากแคมเปญที่เคยทำในแคนาดาเมื่อปีที่แล้ว เหมือนกับที่ Walmart ก็ได้ใช้กริ๊นช์เป็นพรีเซ็นเตอร์ในแคมเปญเทศกาลหลายช่องทางของแบรนด์เช่นกัน เทรนด์นี้เห็นชัดเพราะธรรมชาติของกริ๊นช์ ที่เป็นคาแรกเตอร์ซึ่งจะเข้าใจดีว่าช่วงเทศกาลนี้วุ่นวายขนาดไหน ทำให้แบรนด์ดูน่าสนใจขึ้น ที่จะได้เปิดให้แฟนคลับได้ปลดปล่อยกริ๊นช์ตัวน้อยข้างในตัวด้วยเซ็ตอาหารซุกซนและถุงเท้าสุดฮา เป็นการพึ่งพากลยุทธ์แฟนดอม และการโหยหาอดีต เพื่อสร้างเอนเกจเมนต์กับแบรนด์ แม้ท่ามกลางตลาดผู้บริโภคที่ท้าทายและการแข่งขันที่รุนแรงขึ้น
Related posts:
McDonald’s ควงแขนโปเกมอน ลุยแคมเปญ Happy Meal พิเศษที่การ์ดสะสมสุดลิมิเต็ด
ระเบิดศึกรถบรรทุกคริสต์มาส! Lidl ไม่หวั่นออกแคมเปญทัวร์ทับรอย Coca-Cola
McDonald’s ออกโฆษณาคริสต์มาส ชาวเน็ตเตือนระวังดูแล้วน้ำตาคลอ!
McDonald’s เปิดตัว “Saweetie Meal” ศิลปินหญิงคนแรกในแคมเปญเมนูคนดังหลัง BTS
McDonald’s เปลี่ยนเส้นถนนเป็นเฟรนช์ฟราย รณรงค์ขับขี่ปลอดภัยแบบจำแม่น
McDonald’s จัดอาหารเลี้ยงคาแรกเตอร์ดังหนังคริสต์มาส Rudolph, Scrooge และ The Grinch ดึงคนเข้าแอป
