Mug Root Beer เป็นแบรนด์เครื่องดื่มรูทเบียร์ที่กำลังโตเร็วของ PepsiCo ล่าสุดแบรนด์กำลังเขย่าตลาดด้วยกลยุทธ์โซเชียลมีเดียที่สร้างปรากฏการณ์ใหม่ นั่นคือการเปิดตัวน้ำหอม Daddy’s Home บน TikTok Shop เจาะกลุ่มนักช็อปยุค Gen Z ในช่วงเทศกาลปีใหม่
น้ำหอม Daddy’s Home by Mug Root Beer ถูกเปิดตัวบนโซเชียลมีเดียเมื่อวันที่ 3 ธันวาคม และเริ่มจำหน่ายช่วง 8 ธันวาคม ในราคา 15 เหรียญสหรัฐ พร้อมกระป๋องมินิ 10 กระป๋อง และซื้อได้เฉพาะที่ TikTok Shop เท่านั้น
เพื่อสนับสนุนการเปิดตัวครั้งนี้ แบรนด์ได้ปล่อยวิดีโอโซเชียลที่เสียดสีโฆษณาน้ำหอมระดับพรีเมียม มีช็อตสโลว์โมชั่น สายตาจริงจัง และสัญญะในโฆษณาแบบ over-the-top ก่อนจะปิดท้ายด้วยการไลฟ์ขายหรือ TikTok Live ที่โฮสต์โดยแบรนด์เอง และคอนเทนต์จากอินฟลูเอนเซอร์อย่าง Afferdin และ Elijah Yeroushalmi
แคมเปญนี้คือตัวอย่างล่าสุดที่แสดงให้เห็นว่า Gen Z กำลังมีอิทธิพลต่อกลยุทธ์การตลาดในช่วงเทศกาลหยุดยาวปลายปีของชาติตะวันตก โดยเน้นไปที่โซเชียลมีเดียและอินฟลูเอนเซอร์เป็นหลัก มีการใช้ประโยชน์จากความหลงใหลของ Gen Z ในเรื่องกลิ่นหอม ซึ่งจากข้อมูล Circana ระบุว่า 38% ของการซื้อน้ำหอมในครัวเรือนมาจาก Gen Z และน้ำหอม Daddy’s Home by Mug Root Beer นั้นมีกลิ่นหอมของไม้ซีดาร์ ไม้แซนดัลวูด และเพื่อเป็นการส่งต่อกลิ่นของเครื่องดื่ม – กลิ่นวานิลลาและคาราเมล
Related posts:
ดราม่าโฆษณา Super Bowl 2025 แรงหลัง “Kanye West” โปรโมทเว็บไซต์ขายเสื้อลาย “สวัสดิกะ”
Dunkin จับมือ BARK ร่วมมือปั้นของเล่นน้องหมา การันตีความสนุกสนานเปี่ยมแรงบันดาลใจ
KitKat โชว์โฉมโลโก้ใหม่บนโฆษณาล่าสุด สะอาดตา-ดูย้อนยุคสุดคลาสสิค
“กมลา แฮร์ริส” กับโปสเตอร์ “Forward” จับตาสื่อโฆษณาฝีมือศิลปิน Shepard Fairey ผู้สร้างโปสเตอร์ “Hope” ให้โอบามา
Crocs X Bath & Body Works ดีลนี้หอมจึ้งถึงปลายเท้า
Apple เจอดราม่า! โฆษณา iPad ใหม่โชว์ภาพบดขยี้เครื่องมือสร้างงานศิลป์ วิจารณ์ยับไม่เคารพมรดกศิลปะแบบดั้งเดิม
